沸点制造-第2部分

快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！


人问”，即使是在慢节奏的古代，这都是一个漫长的煎熬和磨砺过程。

　　　　但即便这样，很多人依旧不以为然：要是没有央视春晚的那一夜，你小沈阳就是在夜场再打拼20年又能怎么样？

　　　　十年重要还是一夜重要？这就像先有鸡还是先有蛋一样永远是个难解的命题。于是，更多的人信奉了这样的观点：在通向成功的路上，十年和一夜的重要“一个都不能少”。但因为十年艰辛的难熬和一夜机会的难求，这个原本唯物的命题被赋予了诸多唯心的色彩：“谋事在人，成事在天”，“得之，我幸；失之，我命”。似乎只要付出了努力便可安然，至于能不能抓住一夜的机会那就听天由命了！
前言：小沈阳走红背后的沸点原理（4）
　　　　但在商业社会里，可没有“听天由命”安然，只有“生存还是死亡”的抉择。如果一个产品付出十年的努力而没有一夜的爆发，将意味着产品生产者可能退出竞争市场。同样，在已完全商业化的娱乐社会，一个娱乐明星只有十年的积累而没有一夜的爆发，也将意味着这个明星可能失去赖以生存的舞台。

　　　　回到沸点原理，一个明星或一个商业产品的走红其实是一个持续加热并抵达沸点的科学流程，而并非将“十年”和“一夜”割裂思考的机会主义。

　　　　上世纪九十年代初因为与前苏联完成“罐头换飞机”的商业贸易而轰动一时的牟其中，曾总结出有名的“一度理论”。在他看来，国营企业和政府资源就是那已烧到“99度”的水，他的生意运作就是让水沸开的“最后的一度”，没有这一度，水永远不开。不过，牟因为过分地强调“一度”的重要性而忽视了99度的复杂性，最后因为金融诈骗罪跌入了铁窗，一代商业“教父”至今仍在武汉的监狱面壁悲叹。

　　　　对于商业明星的走红，明星基本功的锤炼就是那烧到99度的水，明星的商业运作和包装就是制造沸点的那“最后一度”。没有已经烧到99度的水，再好的商业运作也只能是“空中楼阁”，只能制造些“明星八卦”和“边角佐料”之类的新闻；而没有那关键的“最后一度”，许多明星终极一生也只能在寂寞的舞台上孤芳自赏，对镜自怜。

　　　　从这个意义上打量小沈阳，我们就不难发现：他的走红并非偶然，而是必然。用小沈阳的话说：“什么师父都知道，一切都在他的掌控之中。”赵本山掌控了什么？就是掌控了能烧开那“关键一度”的运作资源、平台和方法。

　　　　2008年央视春晚，小沈阳“三进三出”并最后遭遇否决，但他却因此红了起来。许多人想不明白：怪了，那么多上了春晚的演员依旧寂寂无名，这个没有上去的演员反红了起来。其实，对于小沈阳背后的商业运作，上不上春晚和上春晚本身都属于那最后的“关键一度”。上去了，在更大社会关注层面的“气压”下抵达更高的沸点，上不去，则在小众范围的“气压”下抵达相对的沸点。

　　　　2009年央视春晚，小沈阳穿着雷人的苏格兰裙裤，不男不女地“委婉”着，声情并茂地“山寨”着——就这样一夜间红遍了大江南北。这让那些小沈阳的批评者更加不满了：偌大的春晚舞台，怎么能容忍这种“低俗”和“变态”的表演呢？其实，“低俗”也好，“变态”也罢，这都是烧开那“关键一度”的有效方法和策略。对此，著名作家、前中央文化部部长王蒙认为：“感谢改革开放，提供了苏格兰男人穿裙子的素材依据，还提供了‘情调’与‘调情’的换位妙语。这本身就是中国农民的移花接木的智慧。”
＋米＋花＋书＋库＋ ；http：//www。7mihua。com
前言：小沈阳走红背后的沸点原理（5）
　　　　所以，与其说春晚让小沈阳一夜成名，不如说春晚让小沈阳烧开了那抵达沸点的“最后一度”。

　　　　“台上一分钟，台下十年功。”在表演艺术的追求上，这无疑是至为经典的名言。但在明星商业沸点制造的过程中，似乎并不如此。有的演员并没有经过“十年功”的磨练，就迅速制造出自己的商业沸点。如，1998年，章子怡因电影《我的父亲母亲》而声名鹊起时，还是中央戏剧学院表演系的一名学生，年仅21岁；1999年，赵薇因琼瑶剧《还珠格格》一炮走红时，也只是北京电影学院的一名学生，年仅23岁；2005年，李宇春凭借《超级女声》红遍大江南北，并登上《时代》周刊亚洲版封面时，也只是四川音乐学院通俗音乐学院的一名学生，年仅21岁。她们的沸点制造，印证了张爱玲的名言：出名要趁早。

　　　　有的演员，其实早已“烧到了99度”，但为了那“最后的一度”，一整就是无数年。2005年，实力派演员李幼斌因出演电视剧《亮剑》而一炮走红时，已经47岁，而他的演技，其实早在1997年其饰演《车间主任》里的张一平，2000年饰演《刑警本色》里的周诗万时，就表现得淋漓尽致。2008年，张涵予凭主演《集结号》获得金马奖影帝时，已跟着冯小刚跑了八年“龙套”。就是赵本山昔日的铁搭档范伟，自1995年与赵本山合作上春晚，从《牛大叔提干》、《三鞭子》、《红高粱模特队》等一路整下来，直到2001年春晚的《卖拐》，他才真正走红。

　　　　为什么有的“少年早熟”，有的则要“大器晚成”？这说明前面99度的积累很重要，而“最后一度”的引爆更关键。有无数的演员，形象不错，演技不错，机会也尚好，譬如瞿颖、张震等等。可他们偏偏“半红不紫”，无法抵达自己的沸点，就是因为没有实现那“最后一度”的质变。

　　　　当然，也许瞿颖、张震他们不但实现了99度的积累，也完成了后面的一度的运作，但因为外界的“气压”发生了变化，他们的沸点发生了变化，譬如上升到了101度，所以，他们还是没法沸腾起来。在明星沸点的制造过程中，这“最后一度”的把握不但要基于前面99度的前提，而且要根据外界的“气压”扣准自己沸点的脉动。赵本山在总结小沈阳的走红时说：“他就是搭上了这班车，愣给他立起来了！”这无疑是至为在理的心得。

　　　　快速沸化法则

　　　　◎同样跟着赵本山上春晚，范伟是上了好多年才慢慢红的，而小沈阳则一炮打响，“一步到位”。其迅速完成沸点制造的背后，恰恰遵循了快速沸化的原理和方法。

　　　　有人给杂志社写信，求教一夜成为百万富翁的办法。杂志社编辑回信说：你寄我一万块钱，我保证告诉你办法。那人果然寄出一万元钱，编辑再回信说：把这个办法告诉101个人，要他们每人寄你一万块钱。
前言：小沈阳走红背后的沸点原理（6）
　　　　这当然只是个笑话。但在沸点制造的过程中，有没有快速抵达沸点的办法？

　　　　答案是肯定的。

　　　　方法一：自我纯净。

　　　　根据物理学原理，液体中含有溶质后它的沸点要比纯净的液体高，这是由于存在溶质后，液体分子之间的引力增加了，液体不易汽化，饱和汽压也较小。要使饱和汽压与大气压相同，必须提高沸点。所以，在同等的气压条件下，一种液体要快速沸化，越纯净越好。

　　　　方法二：持续加水。

　　　　同样烧开一壶水，先烧开一部分再加入冷水至满壶，比直接烧一满壶水用的时间要短。为什么？能的转化和守恒定律告诉我们，同温同压下要使同体积的水加热到同一温度，水所吸收的热量是一定的或者说是相等的。而分子运动的速度是随温度的升高而加快的，分子运动的速度越快，对热量的吸收速度也越快。__

　　　　方法三：借火添温。

　　　　要想快速烧沸一壶水，最简单也最有效的办法当然是加柴添火。这个方法的挑战性在于：要是自己缺乏柴也缺乏火，那怎么办？

　　　　意大利都灵北部，有一个叫维格尼拉的村庄，它坐落在阿尔卑斯山下一个狭长的山谷中。在头年11月11日至第二年2月2日这3个月的时间里，维格尼拉村终日不见阳光。2006年，该村终于想出了一个办法：在山腰上安装了一面巨大的镜子，将阳光反射到村庄里的主要广场上。这一巧借阳光的举动，一时轰动全球。

　　　　方法四：高地烧水。

　　　　以上三种方法都是在同等气压条件下，或通过改变自身的纯度以降低沸点，或通过增加热量吸收速度，增加热量的供应将温度迅速提至沸点。除此之外，快速沸腾的一个更有效方法就是改变外界的气压以降低沸点。譬如，在海拔1900米处，大气压约为79800帕（600毫米汞柱），水的沸点是93。5℃。我们姑且将这种方法称之为“高地烧水”。

　　　　再看小沈阳，从哈尔滨夜场的娱乐小品牌，到全国最当红的笑星品牌，其崛起的速度足可以用火箭来形容。小沈阳真正红遍大江南北，火得冒烟，确实也只一夜之间——确切地说，是春晚那一夜里的23分钟的爆发。同样跟着赵本山上春晚，范伟是上了好多年才慢慢红的，而小沈阳则一炮打响，“一步到位”。其迅速完成沸点制造的背后，恰恰遵循了快速沸化的原理和方法。

　　　　小沈阳自加盟赵本山旗下拜赵本山为师后，就信奉“一日为师，终身为父”，虔诚地接受“绿化”，专心地提升演技；赵本山要带他上春晚，他对“一夜成名”的概念并无多少感觉，只是担心“演不好会给师父拖后退”；春晚走红之后，关于他“接班赵本山”的声音传得沸沸扬扬，而他则说从没想过这个问题，只想着演好自己的戏，而且不管走到哪里，他都不忘强调一点：“反正一切听师父的，错不了！”

　　　　这其实就是小沈阳的“自我纯净”法。因为纯净，小沈阳的心思全部集中在舞台上，赵本山也无所顾忌地甘做“绿叶”，用尽全力地去打造他。其实，中国从来不乏优秀的演员，也不乏优秀的经纪人，乏的是二者之间纯净的合作关系。《血染的风采》曲作者、曾成功包装出黄格选的苏越最后逃离经纪人行业时，感伤地说：“中国明星制造太需要游戏规则了！”在他看来，许多明星制造的结果，是明星红了，而合约则黄了，为此投入的公司却经营艰难，不得不面对“无言的结局”。
前言：小沈阳走红背后的沸点原理（7）
　　　　小沈阳自2008年春晚遭遇“三进三出”后，就有意无意地被推上了春晚事件营销的“不归路”——他与春晚的“恩恩怨怨”几乎贯穿了整个2008年的娱乐话题。2009年春晚一炮走红后，关于他的各种争议更是此起彼伏，真可谓“犹如滔滔江水连绵不绝又如黄河泛滥一发不可收拾”。有人将刘谦和小沈阳进行比较，认为刘谦的品牌内力并不比小沈阳差，但他之所以红不过小沈阳，一个重要原因是他缺乏话题，缺乏争议。这样的分析不无道理。用沸点原理来解析，刘谦是直接烧满一壶水，小沈阳则自2008年春晚起就一边烧一边不断加水——使用了“持续加水”法。这也是为什么不到最后一刻，赵本山始终不宣布他2009年春晚的搭档其实就是小沈阳。q米q花q书q库q ；http：//www。7mihua。com

　　　　小沈阳与赵本山捆绑在一个节目里杀入2009年春晚，并在节目里大秀对刘欢、刀郎和阿宝的模仿，则是巧妙的“借火添温”法。虽然小沈阳在《不差钱》里的表演凭的是实力，但这份实力要是没有赵本山的衬托，不仅无法突显出来，甚至可能连个露脸的机会都没有——他在2008年春晚的遭遇已是明证。小沈阳的嗓子被著名歌星韩红赞为“天才”，但若不通过对当红歌星的直接山寨以迅速“上位”，而是像音乐学院的学生那样勤学苦练，也许韩红就没有机会认识小沈阳了，何况，出身贫寒的小沈阳根本就上不了音乐学院。在《不差钱》里，为了登上能成名的“溜光大道”，毛毛、小沈阳、赵本山都争着喊毕福剑“姥爷”，就是“借火添温”智慧的最直接表白。

　　　　在小沈阳快速实现沸点制造的过程中，2009年春晚的那一夜，无疑是其抵达沸点的“最后一度”，但春晚这个平台，则为他实现了“高地烧水”的运作策略。《南方周末》曾评价：央视春晚更像个政治春晚和商业春晚，2009年的山寨春晚倒更像文化春晚和娱乐春晚。按此推论，小沈阳的表演风格显然更适合上山寨春晚，可要是真的上了2009年山寨春晚，走红那就彻底免谈了。抛开山寨春晚，小沈阳要是只有2009年的四台地方春晚，也无法像现在这样红起来。地势越高，气压越低，液体的沸点也越低——这一物理学的原理套过来可以这样解析：平台越高，传播阻力越小，品牌的沸腾也就越容易。

　　　　当然，作为铁岭乡下的一个贫寒家庭的孩子，小沈阳一步步走出来，并于28岁这年红遍了整个中国，这本身就是一个奇迹。这样的奇迹背后，贯穿着普适的沸点原理，但若以为这些原理就是小沈阳走红的全部秘密，那就大错特错了。佛说：用手指指着月亮，千万别把手指当月亮。那小时候跟着母亲“唱白活”的岁月，那夜场打拼的辛酸，那夫唱妇随的温情，那跪拜在师父赵本山面前的虔诚和激动，那在刘老根大舞台上的追赶力量，那面对春晚的“跑偏”策略，那春晚后躲进厕所的大哭，那走红后的“封口”智慧，那来自赵本山的另类“造星”路径……这一切的一切，都是催红小沈阳不可或缺的元素，也是构筑小沈阳商业品牌的真正血肉。

　　　　这些，也是本书在具体章节里将详细为你披露和解读的内容。不管你喜欢小沈阳的“可爱”，还是讨厌他的“变态”，你都不得不承认：小沈阳已是2009年中国最响亮的娱乐品牌。面对这样的品牌，理性地去面对、去触摸、去解读、去借鉴、去引导和规范……远比那站在道德的高山上无休无止地谩骂或一棍子打死来得有价值和有意义得多。