传媒的运营时代-第5部分

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发展。刚才看到《沈阳日报》，是一流的报纸，是非常好的城市报。
　　天津日报今年刚批下来成立报业集团，这与从去年开始的整体扭亏和报业发展是分不开的。我们现在拥有六报两刊一网，其中有三张日报，一个是１９４９年创刊的《天津日报》，那年正好是牛年，我们称之为牛拓荒；２０００年是龙年，《每日新报》创刊叫龙抬头。今年是马腾飞，并购了《天津青年报》，包括它的１９００万的债务，我们今年要投入４５００～５０００万改造《天津青年报》。媒体已经进入了大投入的时代。２００１年我们停了《天津农民报》，办了一份周报《假日１００天》，它是一份橙色报、瘦报，一份定位在白领的年轻人的都市休闲报，不到一年的时间发行量突破１７万份，周报市场基本上拿下来了。同时我们还拥有老品牌《球迷》报和《采风报》，还拥有《新广角》和《蓝盾》两本杂志，现在看整体结构还是比较合理的。我一直有一个不成熟的想法，过去报业的竞争是点对点的竞争，而现在报业的竞争是规模和结构的竞争，谁的规模和结构比较合理，在市场上就能占到比较好的位置，拿到大的份额。这两年我们一直在结构上下功夫。
　　我们还进行了一些资本运作。２００１年市委批给我们建５５０个报亭，这５５０个报亭我们做了一个概念，在选址的时候拍卖给下岗职工，点位拍卖了１５００多万，在做到一半的时候，我们又融资了５５００万，与天津药业、天士力公司、上海复星合作，成立了目前全国媒体最大的物流配送公司，使我们的报业又发生了新的变化。同时又拿了《假日１００天》的刊号与一家企业合作，成立了假日传媒公司，这个公司负责经营，在我们零投入的时候，公司吸纳了１５００万资金作为启动资金，报社正式职工９００多人，再加上社聘人员，总共３０００多人，目前人力资源也正在调整。从我们报社的发展证明一点，中国的传媒业已经进入了快速发展时期，那么，在快速发展时期如何保持其先进性，如何保持其大的发展势头，尤其在“入世”之后，默多克这样的集团已经开始步入我们的市场，明年零售发行在八个城市要放开。在这种情况下，如何保持这种发展势头来与我们国家的经济发展相匹配，是一个很重要的问题。
　　前几天在香港参加了《大公报》１００周年庆典。由香港特区政府和香港《大公报》联合举办了一个世界报业发展论坛，我被邀请作了主题发言。当时只谈了观点，一些国外媒体对我提出的观点很关注，特别是中国媒体在进入快速发展的时候，什么才是中国媒体的先进性，以及投资的宽度和多元化问题。我想今天与大家谈得宽泛一点。我们的报纸不再是过去的报纸了，不再是吃饭的报纸了，应该是一个有大收入的报纸，报业的发展应该与职工利益和市场发展、资源配置相一致。昨天我看《经济观察报》，星空广播在珠江三角洲落地后，以与ＣＣＴＶ—９互为交换为条件又要落地。如果星空广播落地，默多克的赢利时代，我认为是可以在大陆传媒业开始，这个举动不是小举动。现在市场变化很大，分割的可能性越来越大。暂且不论国内媒体之间的竞争，国外媒体进来之后对我们的冲击是不可小视的。
　　

信息全球化下的传媒业（2）
我认为，中国的传媒业在改革开放２０年来已经进入了高速发展期，那么高峰来到没有我不作断言。但就２０年的情况来看，尤其是近几年以都市报为标志的发展情况来看，中国传媒业的发展速度和增幅远远高于国内ＧＤＰ的增长幅度，高于其他行业的增幅。所有这些都证明，中国传媒业走向开放性的时候，朝阳时代已经来临，已经走到了巅峰阶段，我不知道这个黄金期还有多长时间，但就“入世”而言，就默多克而言，就贝塔斯曼而言，也可能就我们的报纸而言，是机遇与挑战都非常大的时期。我不知道我能不能表达清楚。我们目前面临的形势，不论是经济发展还是企业发展还是报业发展，发展总要有大的背景。而我们的大背景是什么呢？我们面临的是经济全球化的大背景，这个背景带来的媒体变化就是信息全球化。有一个传媒学家叫麦克·卢汉，他在几十年前提出了地球村的概念，当时并不被人认可。但是今天，当经济全球化不仅仅是一种姿态，而是实质性进入融合期的时候，他的观点被无数事实证实了。数字化时代、网络的变化以及经济全球化带来的信息的壁垒已经没有了，至少在信息的管道上，环球同此凉热。
　　世界上发生什么事情，比如煤矿爆炸，世界各地这儿打仗那儿打仗，一是现在的世界不太平，的确进入了多事之秋，但并不是以前没有这些事情，为什么现在这些事情特别多？其实是信息的壁垒没有了，防火墙没有了。“９·１１”发生后，我的同学在美国新泽西州给我打电话，说五角大楼炸了，飞机撞了世贸中心。给我的感觉是信息的速度超过我们感觉的速度，没有壁垒，是同步的。对我们的影响是，我们必须重新反省、重新考虑，我们这张报纸在信息全球化、经济全球化、完全技术化时代，应该采取什么动作才始终能够保持领先的位置。
　　我们最近发了一条新闻很重要，###功头目###利用卫星攻击新诺星，很多报纸都发了。###非常可恶，违反了国际法，违反了很多管制的法律，证明了###功反人类、反社会。但有一点不可忽视，这就是在技术化时代如何解决这一问题，在技术、政策、条款、管制和信息渠道方面，到底谁说了算？印度的诺贝尔奖获得者阿玛蒂严在清华大学作了一个演讲，这个演讲对我们的观念和理论有很大冲击。其实我们现在能管制的东西很少，但是观念是无可阻挡的，这也是全球化。国外的经济学家与我们的价值观是不同的，他认为世界从古至今都是融合的潮流，现在批判亚洲政治，批判权威政治，批判新加坡和韩国政治，其实也影射我们的政治，认为世界经济一体化带来的是世界融合。文艺界和理论界都在说全球化语境，阿玛蒂严认为亚洲不行，民主化推进慢的原因是信息是封闭的，人们没有足够的信息和数据来分析世界变化到什么位置。现在国门打开了，我们到美国一看，至少物质文明高度发达，德国和日本也是这样。小平同志第一次到日本，对他后来的“三步走”战略起到重要作用。现在又在变化了，世界经济一体化，融合的时代，共同的语境，大众传播和大众文化都相生相伴，美国发生的事情，欧洲发生的事情，阿富汗发生的事情，我们都同步得到了。尤其不可否认的是，随着各种传播渠道的发展，不仅仅是媒体，不仅仅是网络，包括出版和讲坛，首先面临的是全球化。全球化背景带来的是信息全球化，没有防火墙，带来的是共同的语境，带来的是世界正在走向融合。现在不是我要吃掉你，你要吃掉我，尤其从信息上讲是你要渗透我，我要渗透你，你拥有我，我拥有你。我们的纸还是不是权威纸，信息还是不是有效信息。现在的媒体已经发展到从吸引力到控制力的巨变，大家要特别关注全球化问题。
　　我在香港讲这个观点的时候，国务院新闻办###主任也讲了，我特别同意他的一个观点，中国的外宣要用世界听得懂的语言来讲话。我加了一个：要用群众听得懂、时代听得懂、世界听得懂的语言。全球化带来的问题是，任何国家和媒体都不能与世界潮流格格不入，不能与发展势头格格不入。
　　

信息全球化下的传媒业（3）
第二个变化的背景是真正进入了技术化的时代，也叫后工业化时代或信息化时代。这个时代的突出特征是科技的发展完全突破了人们的想像力，而与科技发展相伴的是到了信息爆炸的时代。信息不是多与少的问题，而是纯度问题。我讲的不仅仅是技术手段，而是技术给传媒带来的冲击在哪里。比如南开大学前年聘我当客座教授，我专门作了一个网络批判的演讲。网络究竟是工具服务器还是作为第四媒体出现，现在下定论还为时过早。我们都上网，信息的海量性，暂且不管信息的纯度，可以享受它的互动性，同时可以感觉它的开放性，还有一个非常重要的就是，ＢＢＳ、网络的特点是将把关人角色淡化了，操作人是隐蔽的，这个影响太大了，它是对我们传统媒体的把关人角色、传媒价值观和运作方式真正意义上的颠覆和解构。我可以不看《沈阳日报》、《天津日报》，我可以上网，尽管有些信息是假的。我们现在的网络，实际上是用英语和美国模式讲美国的故事，这是什么？我用了“文化殖民主义”，但是你不能不承认它的存在。所以我觉得大家不要忽视技术手段对传统媒体理念的颠覆性的打击，如果防范不够、应对不够，就是摧毁性的打击。有的东西可以抗拒，技术是不可抗拒的，就像不可抗拒火药一样。当我们用长辫子、大刀长矛来对付洋枪洋炮的时候，就第一次证明了什么是发展的力量，什么是科技的力量。我们必须坚持正确的舆论导向，这是我们的责任。但我们要研究的另外一个问题是，我们正确的舆论导向如何抗拒虽然是技术层面，但是是对我们整个价值观和传统模式具有冲击力的变化。我刚才讲了“文化殖民主义”，吃麦当劳和喝可口可乐，我们的孩子基本上接受了美国文化。二十三四岁的新大学毕业生，看的是美国大片，吃的是美国薯条，是在这样一种价值观下成长起来的。年轻人看什么？我们看什么？影响我们舆论的、传播教育的色彩在淡化，娱乐的价值在升值。现在韩国电影《我的野蛮女友》正在流行，很火，比如《蜡笔小新》、《流星花园》都很流行。
　　邓小平同志说“科学技术是第一生产力”，我们不能忽视技术时代的特征，不能忽视科技的力量。“###”重要思想第一个就是先进生产力，而先进生产力的核心是科技，而技术变化首先打击的是传媒，颠覆的是传媒，解构的是传媒。我们进入了一种技术化的时代，我不认为它是一个手段问题。我们的设备是不错的，尤尼赛特、法国罗兰、数码设备，武装得比美国人不差，但我们的设备是与我们的价值观联系在一起的，将来的社会是否会被５％的拥有技术能力、技术手段、政治理念又能操作这些技术设备的人所控制，这很难说。在经过了一个冬天之后，纳斯达克又在往上走，网络没有死，不能否认人们在网上点击的时候，除了娱乐外，还希望从里面得到有效的信息。非常不幸的是，现在有相当一部分记者已经不写稿了，每天在网络上转，报纸已经开始重复网络上的东西，这不是媒体记者的悲哀，而是整个媒体传播功能的衰退和走下坡路的标志。如果我们忽视了这个技术性的变化，就会吃大亏。
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信息全球化下的传媒业（4）
第三个面临的大背景是中国经济的发展。宏观上的经济调控是有力度的，比如实现经济软着陆、抗拒亚洲金融风险，这都是不争的事实，但有一个问题没有解决，就是类似通货紧缩问题。银行存款过大，不到１％的利息都使老百姓抱着执著的信念和追求，信心不倒。这在美国人可能已开始购地、买房，会做很多事情。我们总在宣传不良贷款和不良资产，包括最近的中科创和银广夏事件。二是失业累积成巨大的社会压力。失业和就业问题，由于结构上的问题，已经变成尖锐的矛盾了，这个矛盾在短时期难以缓解。三是农民问题。粮食问题是很重大的问题，表面上是过剩，实际上结构性的矛盾非常突出。中国的经济在亚洲是一枝独秀，在世界上的发展也是以７％～８％的速度增长。我几次带中国新闻代表团出访，前几次最多是外交部长出来接待，而这次去塞浦路斯和希腊，是议长和总统亲自接待，这不是我的本事大了，记者的地位高了，而是因为中国的位置起来了，他们认为中国的经济发展好了，中国是有实力的。
　　这里特别要讲，中国经济的高速发展将给中国传媒带来的也可能是最后一个机会，我们不要忽视###同志在“５·３１”讲话中提出的，我们已经进入了全面建设小康社会的时代，而且特别强调新世纪的头１０年到２０年对中国的经济发展非常重要，同时强调经济发展是执政兴国的第一要务。这里最重要的经济学可以量化的概念是全面进入建设建设小康社会的时代。这个概念对整个传媒的发展是至关重要的。对《沈阳日报》和《天津日报》这样比较纯正的大报，《天津日报》是张城市报，农村基本改成区了，全面进入建设小康社会对于我们这类报纸非常重要。
　　第四个变化是，由于改革开放，资源配置的渠道多了，必然形成多元经济的发展。党的十五大理论对于十四大的贡献是公有制为主多种所有制并存的理论，我相信党的十六大理论还会发展。多元经济的发展会带来价值的多元化、利益的多元化、群体的多元化和社会阶层的多元化。今年“两会”的关键词是弱势群体、中产阶层。天津市委决策的思路是想问题、办事情要着眼于大多数中低收入的群众。这也是对多元化的一种认定。我们要在办报的时候，在坚持导向不出问题的同时，适应形势的变化。在这里文化的问题十分重要，我说的文化不是文艺，不是纯文化，是宽泛的哲学概念的文化，是全球语境下的文化。我看《时尚》、《新周刊》，美国的《国家地理》，我过去看贾平凹，现在看石康的《晃晃悠悠》、《支离破碎》、《一塌糊涂》、《激情与迷惘》，闲暇的时候也看《蜡笔小新》、《我的野蛮女友》。我是机关报的总编辑，我们要覆盖性的真正的深入人心的影响力。《沈阳晚报》、《每日新报》、《天津青年报》、《假日１００天》是卖报。我特别反对赠送，除了传单是赠送之外，哪有报纸要送的？！强化的是这个手段，弱化的是传播功能。信息互动的核心是选择性，网络为什么受欢迎，能吸引眼球，就是它的选择性太强了！
　　第五个变化大家不能忽视，报业集团的发展进入了实质性阶段，就是深入改革的阶段，报业竞争的壁垒、市场的壁垒越来越多。以前是跑马圈地，一个报号拿来后扩版，现在扩版的风险太大了，市场的壁垒越来越大，报纸进入了贫富悬殊时代，门槛和投入越来越高。《北京晨报》投入１５００万，《京华时报》５０００万，《每日新报》６０００万，《天津青年报》稳定在５万份，到年底还要投入４７００万，办报比办企业的投入大。
　　第六，###同志“###”重要思想的提出，对于办报非常重要。我们都是新闻界的同行，共产党是执政党，我们办的是执政党的机关报，这一点要始终清醒。“###”重要思想是执政之基、力量之源、立党之本。这个理论是与时俱进的，创造性地发展了马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论。先进生产力的发展要求和先进文化的前进方向、最广大人民群众的利益，两个先进放在前面，意义不一样。报业发展也要代表先进生产力和先进文化。什么是先进文化？我们有句话是“老祖宗不能丢，新境界还要有”，党的十五大的精神状态就是“不能因循守旧，要开拓创新”。###同志到中国人民大学和中国社科院，都讲了理论创新