传媒的运营时代-第3部分

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uated　from；　the　post　graduate　program　of　the　CPC　Central　mittee　Party　School。　In　September　2003；　he　concurrently　took　the　position　of　vice　director　of　the　Propaganda　Department　of　Tianjin　Municipal　CPC　Party　mittee。　　　Standing　member　of　China　Journalist　Association；　vice　chairman　of　Tianjin　Journalist　Association；　president　of　National　Newspapers　Self…publication　Association；　vice　president　of　China　News　Photography　Society；　president　of　Tianjin　News　Photography　Society；　visiting　research　fellow　of　International　Circulation　Research　Center　of　Tsinghua　University；　PhD　supervisor　of　China　Mass　Media　University；　visiting　professor　of　the　Institute　of　Literature；　Nankai　University；　MBA　visiting　professor　of　Tianjin　Institute　of　Finance　and　Economics；　winner　of　national　good　news　and　China　news　prizes　I；　II　and　III　for　many　times；　winner　of　Tianjin　good　news　prize　I　for　a　dozen　of　times；　winner　of　national　prizes　of　essays　and　reportages；　winner　of　the　top　prize　of　Chinese　news　circles　–　Second　Fan　Changjiang　News　Prize。；；；；；　Collections　of　Creative　Works　　Published　Works：　　　“Devil　Market”　（Sanlian　Publishing　House）；　“The　Masses　Breaking　Through　an　Encirclement”　（Tianjin　People’s　Press）；　“Concept　is　not　a　Square”　（Sanlian　Publishing　House）；　“Memorial　Writing”　（Baihua　Artistic　Press；　winning　the　prize　of　national　ten　best　collections　of　essays）；　“Flow　of　Chinese　Mood”　（Tianjin　People’s　Press）；　“Mother；　Years　Gone”　（Writers’　Press）；　“Fables　at　Age　of　40”　（Shidai　Press）；　“Era　of　Creative　Concept　on　News”　（Wenhui　Press）；　“Era　of　Media　Operation”　（Wenhui　Press）；　“Moved　by　the　Ease　of　History”　（Wenhui　Press）；　etc。　　　Main　Works：　　“Ways　of　100　Journalists　in　a　Century”；　“March　with　Songs　of　Victory　in　80　Years”；　“Half　a　Century’s　Brilliance”　（essays　finely　selected　from　Art　Weekly）；　“1999…2000　Brilliant　Planning　of　Tianjin　Daily”；　“City　Details；　Words　and　Deeds　–　Tianjin　600”；　“Legend　of　Mass　Media　Era”；　etc。　
　　

张建星精彩语录
*　全球化背景带来的是信息全球化，没有防火墙，带来的是共同的语境，带来的是世界正在走向融合。现在不是我要吃掉你，你要吃掉我，尤其从信息上讲是你要渗透我，我要渗透你，你拥有我，我拥有你。我们的纸还是不是权威纸，信息还是不是有效信息。现在的媒体已经发生从吸引力到控制力的巨变，大家要特别关注全球化问题。
　　*　保持报纸的先进性首先要保持的是内容的先进性，准确地描述社会生活变化，提供这些变化的背景分析，突出这些变化中具有历史意义的细节，倡导先进的公义理念，代言最大多数人的利益。
　　*　本土化的战略是最可取的起步区，区域品牌的覆盖和扩张将是我们与竞争对手短兵相接的主要战场。对境外媒体随着ＷＴＯ的进入，区域化和本土化是我们的基础所在，是我们保持固有竞争优势的第一选择。
　　*　新闻已经进入了完全的策划时代，在策划当中已经完成了重新的原创和包装，第一时间的新闻固然重要，但是背景、细节和全过程策划已经成为现在新闻的特点。
　　*　从“媒体经营”到“经营媒体”经历了三个阶段：跑马圈地阶段、硬件建设阶段，和在发行上从体制到终端形成突破的阶段。
　　*　现在经营和以往有所不同，需要发挥想象力和创造力，重新组合资源，在新的资源配置和利益整合中，寻找更强大的运营能力和市场空间，实现利润最大化。
　　*　坚持正确导向，投身市场竞争，带出一流队伍，办出大报风格，这是一个总的目标，或叫总体思路。近期的目标是以图片带版面，以版面带新闻，以新闻带记者，以记者带队伍。那么对中层干部、主任、编委会成员，包括我在内、副总编辑在内，也有三句话的目标：指挥前移、作风深入、工作艰苦。
　　*　《天津日报》是机关报，时政新闻当然要摆在第一位。任何时候，时政新闻权威优势、特色优势都不能失去，其实这也是我们最大的优势和卖点。我总讲要把优良的政治资源和市场资源对接起来，天津日报的权威优势怎样表达呢？要从要闻开始。
　　*　言论体现我们的态度和声音，不能越过市委的思路，另来一套思路不行，但写法、语境、形式是可以创新的。
　　*　一定要突出人物，强化人物。整个报纸有态度，有声音，有表情。这个表情除了形式以外，版式风格以外，就是突出人物，就是人物命运、人物心声、人物动态构筑的那种表情。
　　*　平面媒体的最大优势是新闻深读，新闻进入了一种深读时代。就是你提供新闻，提供新闻的同时还着重提供新闻的背景，提供细节，提供分析，提供权威的声音，提供本报的立场。这是我们平面媒体和电子媒体可以竞争的一个方面。
　　*　《每日新报》必须保持信息的纯度。要特别强调新闻质量，新闻的有用性。要树立鲜明的《每日新报》个性。数字化时代与工业文明、农业文明的区别在于规模化和个性张扬，而后者（个性张扬）是这个数字化时代最为鲜明的特点，这种变化不仅要改变我们的生活结构、价值观念，而且，它很可能改变我们的哲学思维。
　　*　那么一张报呢，一个企业呢，它也是品格的较量。保持一种什么精神、一种什么作风，一个团队、一张报纸体现一种什么风气、保持一种什么文化素养，综合起来就是品格。说简单点，就是正气。要让人感觉到这是一张充满正气的报纸，一支充满正气的团队。
　　*　“###”的根本利益是人们群众，要站在老百姓的立场上。这件事我说的很严肃，你这个舆论监督千万公正，跟广告无关，跟关系无关，公正的站在老百姓的立场上，监督那些不公的事，“路见不平一声吼”，千万把握公正这个原则，代表老百姓，代表市民，做舆论监督的人要水平高、品质好、政治敏感性强。
　　*　前卫性的灵魂是个性化，什么叫个性？个性就是风格。什么叫风格？风格不是从第一期开始从第一版开始就一成不变。个性和风格的生命力就在于创新，不断地求变。真正办一份很前卫的报纸，从个性上、从风格上、从报纸的总体感觉上都要创新，要不断地创新。
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张建星精彩语录（英文）
；；The　background　of　globalization　leads　to　information　globalization　without　fire　wall。　It　brings　about　mon　language　environment　and　mergence　of　the　world。　Now　the　situation　is　that　either　I　eat　up　you　or　you　eat　up　me；　especially　in　information；　either　you　infiltrate　me　or　I　infiltrate　you；　either　you　possess　me　or　I　possess　you。　Are　our　newspapers　still　authoritative？　It　the　information　still　effective？　Big　changes　have　occurred　in　mass　media　from　attraction　to　control　force。　All　of　us　should　pay　attention　to　globalization。　
　　；；To　keep　the　advanced　nature　of　newspapers；　it　is　important　to　keep　the　advanced　nature　in　contents　first；　accurately　describe　the　social　and　living　change；　give　analysis　on　the　background　of　the　changes；　highlight　the　details　of　the　historical　significance　of　these　changes；　advocate　advanced　idea　of　fairness　and　justice；　and　speak　for　the　interests　of　the　majority　people。；　；；The　localization　strategy　is　the　most　acceptable　start　region。　The　coverage　and　expansion　of　regional　brand　will　be　the　main　arena　of　warfare　on　which　we　engage　with　our　petitors　in　hand…to…hand　fight。　Following　the　entering　of　foreign　mass　media　after　China　has　entered　WTO；　the　regionalization　and　localization　are　the　basis　we　are　on；　and　our　first　choice　to　keep　our　innate　petitive　superiority。　；；News　has　entered　an　era　of　plete　planning；　in　which　the　renewal　of　the　original　creation　and　packing　have　been　pleted。　Though　the　first…time　news　is　very　important；　the　background；　details　and　entire　process　planning　have　now　bee　the　characteristics　of　the　news。　；；We　have　experienced　three　stages　in　development　from　“media　operation”　to　“running　media”：　the　stage　of　racing　the　horse　in　field　enclosure；　the　stage　of　hardware　construction；　and　the　stage　of　breakthrough　in　both　mechanism　to　terminals。　；；The　present　operation　is　different　from　that　in　the　past。　It　requires　giving　play　to　imagination　and　creation。　We　should　reorganize　resources　and　achieve　maximization　of　profits　through　integrating　new　resources　configuration　and　interests；　and　seeking　stronger　operating　capacity　and　market　space。　；；Adhere　to　the　right　orientation；　engage　ourselves　in　market　petition；　foster　a　rank　of　first　rate；　and　run　a　big　newspaper　with　characteristic　style；　which　are　the　general　goal　or　overall　train　of　thoughts。　The　goal　of　the　near　future　is　to　drive　the　pages　with　pictures；　drive　the　news　with　pages；　and　drive　the　journalists　with　news。　We　（mid…level　cadres；　directors；　pilation　mittee　members；　editor…in…chief　and　deputy　editor…in…chiefs）　have　a　three…phrase　goal：　mand　forward　shifting；　penetrating　style；　and　working　hard。；　；；　“Tianjin　Daily”　is　a　newspaper　of　the　party　organization。　The　news　of　current　events　and　political　situation　should　certainly　be　put　in　the　first　place。　At　any　time；　we　should　never　lose　the　authoritative　and　characteristic　superiority　in　the　news　of　political　situation　and　current　events。　In　fact　they　are　the　biggest　superiority　and　sell…point　of　this　newspaper。　I　always　stress　the　interconnection　of　excellent　political　resources　and　market　resources。　How　can　we　express　the　authoritative　superiority　of　Tianjin　Daily？　Begin　with　important　news。　；；Our　opinions　should　give　expression　of　our　attitude　and　voice。　They　cannot　go　beyond　the　train　of　thoughts　of　the　municipal　CPC　mittee。　It　is　impossible　to　seek　for　another　train　of　thoughts。　However；　the　method　of　writing；　linguistic　context；　and　form　can　be　created。　；；We　must　put　focus　on　figures　and　intensify　them。　The　whole　newspaper　should　have　its　own　attitude；　voice　and　expression。　Aside　from　form　and　page　style；　focus　should　be　given　to　figures；　；　the　fate　and　inner　voice　of　the　figures；　and　the　expression　formed　by　the　development　of　figures。；　；；The　maximum　superiority　of　the　plane　media　is　the　deep　reading　of　news。　The　news　has　entered　the　era　of　deep　reading。　That　is；　in　providing　news；　we　should　also　provide　important　background；　details　and　analysis　of　the　news；　the　voice　of　authorities；　and　the　position　of　this　newspaper。　This　is　one　aspect　in　which　our　plane　media　carries　out　petition　with　the　electronic　media。；　；；　“Morning　Post”　must　keep　the　purity　of　information；　and　put　special　stress　on　news　quality　and　usability。　We　should　build　up　the　bright　characteristics　of　the　“Morning　Post”。　The　digitalized　era　differs　from　industrial　civilization　and　agricultural　civilization　in　scale　and　publicity　of　individual　characters；　and　the　latter　（publicity　of　individual　characters）　is　the　brightest　feature　of　this　digitalized　era。　This　change　leads　to　the　changes　not　only　in　life　structure　and　value　system；　but　also　in　philosophic　thinking。　；；For　a　newspaper　and　an　enterprise；　it　is　also　the　contest　of　characters。　A　style；　a　team；　a　social　moral　presented　by　the　newspaper；　and　a　cultural　attainment　to　keep　are　prehensively　called　characters；　which　can　be　briefed　as　the　healthy　atmosphere。　We　should　let　people　feel　that　it　is　a　newspaper　full　of　healthy　atmosphere　and　it　is　a　team　full　of　moral　spirits。；；The　basic　interests　of　the　“three　representatives”　are　the　masses　of　people；s；　as　viewed　on　the　standpoint　of　the　mon　people。　This　is　a　serious　problem。　The　supervision　of　social　opinions　must　be　square　and　fair。　It　has　nothing　to　do　with　advertisement　and　relationship。　We　should　stand　on　the　position　of　the　mon　people　and　put　strict　supervision　over　the　things　unfair。　“Give　out　a　loud　roar；　seeing　injustice　on　the　road”。　Be　sure　to　handle　the　principle　of　fairness　and　justice；　and　represent　the　interests　of　mon　people　and　citizens。　The　supervisors　of　social　opinions　must　be　of　high　level；　good　quality；　and　strong　political　sensibility。；　；；The　soul　of　vanguard　is　individualization。　What　is　individualization？　It　is　style。　What　is　style？　Style　is　unchangeable　ever　from　the　first　edition　and　from　the　first　page。　The　vitality　of　individual　characters　and　style　lies　in　cre