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yy之王三部曲之传媒帝国-第14部分
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“到那时候，人们需要的消费将会更加精准。用句时髦的话讲，就是所谓的数字化。就好像我一块蛋糕，现在我们蛋糕一般都是多少磅，要个大概的什么样式就好了。将来不会，将来会有绝对精准的数字，具体多高，多宽，多重，样式如何，有什么用料，适合什么体质，有什么好处及影响，全部都会标准规定。而放在精神产品上也是如此，歌曲不再是分通俗，美声，民族那么简单。将来对歌曲的要求会更加精确。”
“比如，我现在心情不好，我需要听一首歌轻松一下，OK，兴奋度三点六九的歌曲，适合因为失恋而来的不高兴，兴奋度三点九五，适合丢钱带来的不高兴，兴奋点四点二一的歌曲，最适合失业带来的不高兴。你是哪种呢？那你就选哪种。”
听到这里，叶慧然笑了起来，“真有意思。”
唐风歪过脑袋看了叶慧然一眼，嘟哝道：“没脑子。”
事实上，不止是叶慧然，台下的许多听众都被王教授的宏伟蓝图给唬得一愣一愣的了。
“最可能的情况是，精确度会更加精确下去，那就是定做音乐。你现在是什么心情，很好把它写下来，然后传出去。很快，也许一个小时，也许几分钟，最符合你现在心情的音乐出现在你耳边了。也许你以后听觉得这首歌曲很垃圾，但是不要紧，它绝对符合你现在的心态。这就是所谓的绝对精确化的消费了，这在现在这个时代是不可想象的，但是在虚拟经济时代，却会成为现实。正是因为能够最及时、最完美地满足人类的需要，所以虚拟经济才会成为这个世界必然的趋势……”
王教授又就这个事情哇啦哇啦地讲了大概一个小时，最后他总结道：“未来的虚拟经济时代，有几个主要特征：
一、完全迎合并契合人类当时的心态。你那个时候想要什么，就马上让你得到什么。
二、不会再追求什么内涵，基本都是一次性消费，因为永远会有更新鲜的东西。
三、不会再有什么畅销的概念了，像一首歌卖一千万次，这是不可能的了。到时候，市场的产品量将会非常巨额，可以选择的太多，所以任何产品的单体销量都不会大。
四、任何产品，包括精神产品都将在完美程序的安排下，虽然多样化，但是大规模的工业化生产。
总而言之，未来的时代，一切传统的媒体都将消失，而这个消失过程从现在就已经开始。我想大家都可以看到现在的娱乐界和从前娱乐界的差别。从前一个明星可以是十几年甚至数十年的长生不衰，但是现在只要几年，明星们就要被人淡忘。这并不是偶然的，而是世界经济与人类文明发展的必然选择。而我可以负责任的预言，从现在开始，人类将走向没有巨星，没有偶像，没有统一标准的时代，那是一个绝对个人自由化的时代。谢谢。”
台下哗哗一阵热烈的掌声，讲座开始进入问问题程序。
陈威廉笑着转过头，以一种戏谑地目光看着吴世道，吴世道皱着眉毛摇了摇头，刚要说话，就听到前一排的唐风扭过头，对叶慧然说道：“只看到事情一面的家伙，都喜欢以为自己掌握了真理。这种人也就骗骗你们这种小女生。”
“听你的口气，好像你有比人家更加高明的想法似的。”
“那——当然。”唐风仰起头，“我跟这种只知道夸夸其谈的家伙可不是一个级别。”
“哼，就会吹牛，有本事先在夸夸其谈上打败人家再说吧。”
“如果我真的说得他哑口无言，你怎么说？”
“行了，你吹牛还吹得没边了，人家可是未来经济研究的名家。”
“你先别管我吹不吹牛，我要是说得过他，你怎么办？”
“你想怎么样？”
“亲一个。”
“去死。”
“那……摸一下手总可以吧。”
“要戴手套。”
“我倒，你不用这么小气吧，摸手都要戴套？”
“去你的，真恶心，不愿意拉倒。”
“好吧，好吧，戴套就戴套。”唐风不情愿地瘪了瘪嘴，然后高举起双手，像个小学生一样叫道，“我！我！”
王教授看他这么热情，便指了指他，“那位穿高领毛衣的先生。”
台下的工作人员指了指唐风，意思就是问，是他吗？
王教授笑容可掬地点了点头，“对，就是这位长得很帅的先生。”
工作人员于是将话筒递给唐风，唐风接过话筒，先是对王教授鞠了一躬，然后说道：“首先，我要感谢王教授夸我长得帅。”
顿时，全场一片笑声。
之后，唐风开始切入正题，“我刚才听到王教授举到一个例子，那就是数字化的精确消费。我觉得这是个很了不起的提法。不过，我在这里，我想阐述一个我个人的真实案例。”
“那时候我很小，我丢了一支钢笔。因为是我的母亲送给我的生日礼物的关系，我很难过。我一个人走到公园，坐在秋千上，不知道该怎么办。那个时候，我听到一首歌，我至今记得很清楚，那是一首英文歌，翻成中文，名字叫做《昨日重现》。说起来，这首歌好像对我丢钢笔带来的难过应该不会有什么帮助才对。但是不知道为什么，我当时就是突然觉得一阵欣慰……”
唐风说着，顿了顿，眼睛望向前方，仿佛在思考着些什么。
在王教授演讲的时候，整个会场内还时不时地会有人说些小话，但是在这个时候，全场却是一片鸦雀无声。坐在唐风身边的叶慧然这时候才发现，原来，看上去那么无赖的唐风身上，竟然隐藏着这样一股无法用言语形容的惊人魅力。
世上，有一种人就是这样，当他沉默或者当他随意的时候，你会觉得他是这个世界上再普通，再普通不过的一员。但是，当他站了出来，开始非常认真地去讲一件事情，或者阐述一个观点的时候，所有的人就会不知不觉地安静下来，全神贯注地听他的声音。
而唐风正是这么一种人。
第三节 惊人之论
稍微停顿了一下，唐风继续说道：“我想说的是，我不知道包括王教授在内的在座诸位，是否也像我一样曾经一样有这种感觉。那就是，我们都曾在痛苦，彷徨，迷惘，悲伤，感动的时刻，渴望能够有一本书，一首歌，一部电影能够陪伴我们渡过一个漫漫长夜。但是我们永远不会知道我们究竟需要我们究竟需要什么样的书，什么样的歌，什么样的电影，直到这本书，这首歌，这部电影在某个不经意的时刻出现在我们身边。又或许，我们都曾因为一本书，一首歌，一部电影而痛苦，彷徨，迷惘，悲伤，感动，但是我们却不知道为什么。”
“我最终想表达的是什么呢？”唐风深吸一口气，然后又缓缓地呼出来，他垂下头，眨了眨眼睛，“我想表达的大概是说，我很赞成王教授的一些想法，那就是虚拟经济，尤其是虚拟文化经济在未来的时代，将会大行其道。但是我并不认为我们现在的一些传统娱乐会完全消失。”
“人类的发展总是永远向前的，但是我们的发展从来不是完全抛弃过去的大跃进式的前进。人类的每一步发展都是建立在对过去历史的理解之上的。在人类的历史上，不可避免地，有许许多多的东西会被抛弃，但是同时也会有更多的东西被包容下来。”
“所以，我认为未来的时代将会是一个传统娱乐与虚拟娱乐并行的时代，尤其是在精神产品方面。我们可以这样认为，一切精神消费归根到底都是人类之间的彼此沟通。人类各有各的想法，这是再正常不过的，我也相信随着时间的发展，人类之间的想法有很多地方会越来越不同。但是，人类最根本的东西永远是一致的，因为，我们有一个最大的共同点——我们都是人类。”
“无论科技如何发展，时代如何变迁，世界如何沧海桑田，人类对真善美的渴望是永恒的。而这就是传统娱乐的基础。餐桌旁的一份报纸，午休时候的一本书，黄昏时刻的一部电影，临睡前的唱片，这些已经成为人类精神的一部分，我有信心他们在未来的时代不但不会消磨，而且会永远发展下去。”
“我尤其要提出的一个问题是，我决不认为未来的时代是个没有巨星的时代。我不否认当前这个时代有些虚华，无论是消费者还是创作者都是如此，但是这只是人类大工业时代的一个必然过程。人类终究会沉淀下来，到那时候，就会有更伟大，更了不起，就像那些伟大的哲学家，政治家一样影响一百年甚至一千年人类的伟大明星将会出现。他们将要他们的歌声，他们的表演，以及他们的爱抚平这个世界一切浮躁的心。我期待着这一天的到来。”
唐风其实还有好多话要说，但是他觉得，说了这么多应该已经足以摸到叶慧然的手了，于是他点点头，放下话筒，“我还有很多话要说，但是这毕竟不是我的讲座，我就说到这里了，谢谢。”
说完，唐风把话筒还给工作人员，坐了下来，顿时，全场一片热烈的掌声响起。
很显然，唐风的演讲要比王教授的演讲深入人心得多。虽然，在唐风自己看来，他其实一句有意义的话都没有讲。
王教授很想说点什么驳斥一下，但是掌声很大，干扰了他的想法，所以他的脑子也一时之间没有转过来。于是，只能有点尴尬地笑了笑，说道：“这位先生很有想法。”
在一片掌声中，唐风转过脸，朝叶慧然得意洋洋地抛了个媚眼，“来，让哥哥摸摸小手。”
叶慧然正陶醉在唐风刚才演讲的那种风度翩翩的感觉之中的时候，却被唐风这一个媚眼把什么感觉都破坏了，她于是恨恨地锤了唐风一下，“讨厌，真破坏气氛！”
唐风笑了笑，说道：“叶慧然同学，我是在帮助你变得聪明啊。难道你不觉得像他们这些人一样为了别人几句话就鼓掌是很白痴的事吗？事情是做出来的，不是说出来的。凡是说话的时候滔滔不绝的家伙，大多数都是属于讲就天下无敌，做就有心无力型的。”
“那你自己还不是滔滔不绝？”
“你没听到我刚才加了个定语，叫做大多数吗？还是有少数传说中的人，是又能说，又能做的。很凑巧的，少爷我刚好就是这种人。”
“切～”叶慧然别过脑袋，笑了笑，“又不见你去做。”
“我现在没心情。”唐风摸了摸头发，“等我有心情的时候，你就知道了。”
“那你什么时候才会有心情呢？”
突然，唐风背后冒出这么一句话来，让唐风一阵奇怪，他于是转过头去，然后就看到一个戴着眼镜，斯斯文文的年轻人。
“你好，我叫吴世道。”
唐风本来不大想搭理人，但是不知道为什么，眼前这个眼镜男却给他一种无法拒绝的感觉。因为，对方的眼里充满了真诚。
“我叫唐风。”
“刚才唐先生的言论让我受益良多，不知道唐先生散场之后，能否跟我聊几句？”
唐风眨了眨眼睛，“好！”
过了一会之后，讲座就散场了，人们纷纷离开会场。
吴世道和陈威廉走到唐风和叶慧然身边，吴世道朝他伸出手，“唐先生，很高兴认识你。”
唐风点点头，“我也是。”
“这位是我的好搭档陈威廉，我想，你们的性格应该很像。”吴世道接着，又指了指陈威廉，介绍道。
唐风也指着叶慧然，“这位是我的女朋友叶慧然小姐。”
“我不是！”叶慧然赶紧纠正道。
唐风嘴巴一咧，笑道：“呵呵，她比较害羞。”
叶慧然恨得直想把唐风锤死，但是当着吴陈两人的面，又不好意思，只能咬牙切齿地看了唐风一眼。看到这一幕，陈威廉笑了笑，在心里暗自道：“还真***不是一般像啊。”
第四节 英雄相惜
“我们说正题吧。”吴世道顿了顿，“如果唐先生不嫌麻烦的话，我想听唐先生用最简单的语句描述一下，你对未来世界经济发展，尤其是精神娱乐产品经济发展的构思。”
唐风想了想，答道：“很简单，我个人将未来精神娱乐的发展方向定义为两个主要方向。一个是个性娱乐产品，一个是共性娱乐产品。所谓的个性娱乐产品，我想大概就跟王教授说的差不多，虚拟经济将会控制一切。但是共性娱乐产品却不一样，它会更大地依赖各种传统的表达方式，比如报纸，荧幕，电台等。”
“我想知道你对个性娱乐产品和对共性娱乐产品的定义是什么？他们分别又有什么特点呢？”
“个性娱乐产品差不多就是王教授刚才说的那种模式了，特点也差不多。至于共性娱乐产品的话，他的自身特点有四个：
一、具有强烈的特色和创新度。
二、承载着可以重大的人文意义。
三、具有完整的被大众认同的价值观。
四、文字、情节与语言都要经过刻苦的打磨，具有高度的艺术审美价值。
而就现实的市场特点而言，又有三个：
一、具有鲜明的炒作点或者话题性。
二、具有强大的产品线的延展性，也就是可以比较良好地进行各种改编。
三、市场上同类产品的总产量不高。”
“按照唐先生所说，个性文化产品的市场营销方式已经非常简单，那就是以量取胜。那么共性娱乐产品呢？是不是就是靠质取胜？”
“可以这么说，但是绝不止这么简单。共性文化娱乐的市场优势在于它的市场的巨大延展性，也就是绵长的产品链。而共性文化娱乐的市场劣势就在于不可能大规模的工业化制作。而且风险较高，成功就有很大的收益，失败也很可能损失惨重。”
“一个成功的共性文化娱乐的完整的产品链有——实体书，国际版权贸易，漫画改编，动画改编，玩具制造、CD制作，模型制造，更大的则有概念地产，概念酒店，概念综合娱乐项目等。”
“就现有的案例来说，狮子王的票房只有两亿美金，但是其周边却达二十亿美金，史努比与芭比娃娃的玩具每年销售额过十亿，跟这些动画的票房收入完全不可比拟。深圳华侨城集团赔钱建立世界之窗与欢乐谷，却在华侨城地产取钱上千亿资产，几米漫画的影视改编，CD制作等，日本高达系列的动画风靡全世界数十年，至今依然拥有顽强的生命力，这些都是文化链运作的成功案例。”
“那么共性文化产品的成功的关键在哪？”
“创意源，通俗的说，就是一个构思，一个冲动。这个创意源可以是书，可以是动漫，可以是影视，也可以是游戏。未来世界共性娱乐产品的成功都将走同一条路，那就是花费百分之九十的力气先投入在其中一个地方，出一本书，一本漫画，或者做一部电影和动画。这些行为的根本就是在制造一个创意源。如果这个创意源被大众认可了，那么马上各种市场延展就紧随其后，展开全面的市场攻势。
而各种延展如果做得好，就可以反过头来充实创意源本身，使他变得更为丰满，从而更大限度的对市场产生作用。在这个过程中，包装、宣传之类的东西当然必不可少，但是�
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