风骚重生传-第920部分

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情本身，很容易理解。

　　　　因为刘传志本人。毕竟是90年代的人，他不知道21世纪的一些个营销的方法。比如对于贾鸿渐他们来说，这硬件没赚到钱，甚至还亏一点，完全不是什么问题！为什么会这么说？因为喜欢玩儿游戏的贾鸿渐明白，按照游戏机的方法来说的话，他们就是亏本卖硬件，一点问题都没有！

　　　　为什么历史上游戏主机能够打败当时几乎同时走上起跑线的电脑，然后产生了一个游戏主机在市场上打败了电脑的结果？要知道在游戏界最早的时候，游戏主机也是跟电脑游戏一样没有什么审核的。也是只要厂家想发就能发的！最早的雅达利游戏主机上面就是这样。厂家是以卖硬件为生，然后软件商们不管三七二十一，不用得到雅达利公司的许可，就可以制作和发型游戏。

　　　　于是这种事儿到了最后。就演变成了雅达利和电脑上一样。拥有各种奇葩劣质游戏。各种骗钱的游戏。而在当年，显然玩家们口口相传是阻挡不了商家骗人的。于是乎，在大量的劣质游戏损害了玩家的小钱钱之后。在大量的H游戏充斥着游戏柜台的时候，家长们犹豫了，于是他们就不给孩子买雅达利游戏和雅达利游戏机了，最后，这游戏机就死了。

　　　　所以，后来任天堂发明了一种新的模式，那就是厂家卖主机铺市场，同时对游戏进行审查，或者说管理发行权，所有游戏要发行在这个平台上，都要经过任天堂的许可！这样一来，从某些程度上就禁止了一些太下限的游戏产生。特别是任天堂瞄准的就是小孩子的市场，当然不能让家长发现他们卖给小孩子的游戏机里面居然还有黄sè游戏这种东西了！在这游戏质量可控之后，慢慢的，买这个游戏主机的人越来越多，然后游戏厂家们就越来越会针对这个市场做游戏，然后大家都赚的很多。

　　　　从某些角度来讲，这主机和电脑之间的区别，就跟后世的安卓和苹果之间的区别差不多！苹果就像是个游戏主机厂商出的游戏机，硬件相对固定，然后有一个完整的封闭生态链，然后盗版相对较少，于是这就造成了一个现象，大中小厂商都喜欢到苹果上面开发游戏和软件——因为在封闭的生态链里面，在一个相对固定的机器配置面前，他们的游戏和软件更容易针对xìng的优化！而且最关键的是，在一个封闭的系统里面，要进行盗版是非常难的！


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　　　　就像是主机一样，苹果的防盗版主要是靠着系统和硬件来，可以说要盗版可不是很容易的事情。但是在安卓上就不一样了，在安卓上，一个玩家付费了一个游戏之后，完全可以把整个数据包什么的都共享出来，这样造成的结果就是千千万万的人都可以一起玩！光是这么一点那就造成了各种盗版的问题，更不用说的是，这个安卓阵营里面，各种硬件配置复杂，光是一个安卓的cāo作系统，使用的时候流畅度就不如苹果的，很大的原因除了系统设计原因之外，就在于优化的问题！

　　　　所以到了后来，很多厂商都开始更进一步的发扬光大老任的策略，干脆就开始亏本卖主机，为的就是尽量快的铺开装机量，这样游戏厂商们看到了装机量高了，那就会来上面出游戏，然后主机厂商就可以抽提成！这样一来，对于除了任天堂以外的主机厂商来说，低价卖主机并不是脑残，而是为了赚更多的钱必须做的一个牺牲而已！是为了降低消费者的消费成本，是为了以后能够更好的赚钱！

　　　　“所以，我们的做法，实际上是为了一个利益而放弃另外一部分的利益而已……”几天之前，在家里贾鸿渐就是这么跟自己父母解释的。他老爹老妈虽然支持数字中国的计划，但是对于亏本卖机器还是有点不适应，所以贾鸿渐必须跟他们说清楚他的想法——“我们廉价卖主机，接着结果就是全国更快的有更多的人可以上网购物，而在网上购物的话，我们每一单是可以抽5％的手续费。也就是说单位时间内只要卖出去的产品越多，我们能赚到的钱也就越多！所以从某种意义上来说，能够让短时间内有更多的人使用我们的机器，就可以让更多的商家进驻我们的网络商城，然后就会有更高的销售额度，然后我们的抽成也会更多！”

　　　　没错！贾鸿渐打的主意，就是一个类似主机厂商廉价出售主机的方式，只不过他是把一个自己主动降价的模式，改成了所谓的以旧换新而已，然后把这个降价的过程又加上了各种富有人情味的宣传！

　　　　这个以旧换新，经过贾鸿渐自己的计算来说，如果全国范围内最近10年的个人用户计算机销量外加CVD的全部销量加到一起以旧换新的话，的确是能让华夏高科产生一个大概有10亿的亏损额度。这个亏损当然很大，但是问题在于，如果第一年的福尔摩斯在线购物平台第一年的销售额超过1个亿，那么华夏高科可以入账500万，如果在五年内达到了10亿人民币，那就会是一年入账5000万。而这年销售额10亿人民币，对比一下淘宝发展的路径的话，那显然就是小的不能小的成绩！因为从03年开始做的淘宝，到了08年的时候，年度销售额已经有望达到100亿美元一年了！

　　　　就算贾鸿渐他们的福尔摩斯公司到不了100亿美元一年，就算是50亿美元一年，这就是400亿人民币，5％的提成是多少？20亿人民币！这还是一年的！所以可以说，只要贾鸿渐他们的福尔摩斯平台发展的还算顺利的话，3年内回本，那简直就是一定的！在这样的情况下，他贾鸿渐为什么不能够亏本卖机器，然后尽量降低消费者的消费成本？

　　　　而且要知道，这种单单抽成5％的，那还只是一个类似C2C的跳蚤街。这正经的福尔摩斯商城，也就是福尔摩斯代卖各种厂家的官方产品的电子商城里面，那卖东西可都是提成更高的——按照美国那边的经验，虽然厂家出厂价低，但是他们卖东西不可能完全按照出厂价卖的。一方面这样赚的钱少了，另外一方面也太过于冲击零售市场了。毕竟这样一来，普通消费者零售购买到的价格都跟一级代理商一样了，谁还会去市场买实体货？

　　　　于是乎，这网上商城卖东西，那基本上都是以低过市场价20％左右的价格来销售的，所以也可以认为，基本上就是跟终端的商贩拿到货的价格差不多！这样的一个价格，对于消费者来说已经相当优惠了，但是其实这价格本身可能还有30％…40％的利润在！而这部分利润，那就是华夏高科和厂家对半分！对这种做法，厂家那也是相当开心的，毕竟可以比平常的出厂价多赚不少啊！

　　　　所以，有理由认为，在华夏高科的在线商城做起来之后，甚至按照上沪地区的调查结果来说，激进点的估计第一年就可以让华夏高科回本，保守点也就是2年左右就可以回本！在这样的情况下，贾鸿渐怎么就不能跟联乡抢市场了？虽然实际上用联乡的电脑也能上福尔摩斯商城……但是以后也许贾鸿渐他们可以把这个维纳斯CVD做成一个相对封闭的生态环境呢？这装机量越大，以后能提供的选择和路子就越多！这机会当然不能留给别人了！（未完待续……）

正文　第一千五百八五章　进退两难

　　　　这个机器便宜卖的道理，基本上就跟音乐豆荚系统的道理一样，同样也面临着一个问题，那就是产品到底要不要便宜卖。按照苹果的cāo行来说的话，他们肯定是不会便宜卖的。而苹果的业绩在很多时候也证明了他们这么做，的确是赚到了很多很多的小钱钱。在这种状况下，面对着市场上面没有MP3的竞争，贾鸿渐选择了原价卖音乐豆荚，先趁着市场上没有竞争对手的时候，先赚一笔再说！有钱不赚王八蛋嘛！

　　　　但是在现在这个维纳斯电脑CVD上就不一样了。这个维纳斯电脑CVD实际上是有竞争对手的，那就是联乡的廉价电脑系列，所以在这种时候，为了装机量，贾鸿渐脚着是可以降价一些的。毕竟，在老百姓们还没用过维纳斯电脑CVD的时候，他们华夏高科是产生不了那种类似苹果产品的号召力的，不是说他们卖高价还会有绝大部分的人过来买单。

　　　　在另外一边，刘传志虽然实在想不出来贾鸿渐他们到底要干什么，但是不代表他不能反制！虽然不明白这贾鸿渐他们亏本也要市占率到底是什么意思，可是既然这华夏高科是要抢占市占率，而且还要封死他们联乡的市场，那么联乡作为反制，自然是要突破市场封锁！怎么突破市场呢？拼价格那自然就是刘传志脑子里面想到的第一个办法。

　　　　在巴统刚解散的时候，这个进行廉价竞争的办法。是刘传志第一个想到的办法。毕竟国外产的进口电脑，到中国来卖的话，除了关税之外，还要上交17％的增值税，这样一来价格肯定就高于国内生产的价格。然后这联乡面对着DEC等等公司的话，那又没有自己的核心技术，可以说联乡只是相当于一个没有核心技术的组装商而已。

　　　　在这样的情况下，刘传志能选出来的竞争优势，也就是价格优势了。所以刘传志他们当年才选择了弄薄钢板的各种廉价电脑方案，不过这样的一个方案现在面对贾鸿渐他们的华夏高科显然有点不行了！首先来说。这华夏高科同为中国的企业。大家控制成本的能力都是大哥不说二哥——要真想降低成本，中国人说自己是第二，就没人敢说自己是第一的！再加上华夏高科现在弄得这么一个奇怪的亏本抢市占率的模式，这直接就灭了刘传志他们凭借价格优势抢市占率的可能。


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　　　　所以想到了这里之后。刘传志还真心开始头疼自己要怎么做才好。突然间。他想到了一个办法——如果正的来不行的话。那么能不能来个反其道而行之呢？比如说能不能不跟华夏高科产生价格竞争，但是还能把市场给抢到呢？不得不说，刘传志还真是公国本土一个营销方面的奇才！他很快就想到了一个主意！

　　　　如果说华夏高科可以在竞争面前涨价的话。那么他们联乡为什么不行？也许联乡他们本身的那个廉价电脑不能一点噱头没有的就涨价，但是噱头这种东西还不好找么，甚至可以说，他们再弄一个差不多可是更有噱头的系列出来，然后定价更高点，那不就好了么？没错，差不多同样成本的配置，只要加上一些噱头之后，那显然是非常好涨价的！

　　　　而噱头这种东西么，那也好弄！这华夏高科不是要成跟DEC买了CPU工厂么？虽然可能联乡没办法购买CPU工厂，但是跟别的企业合作还是没什么问题的！现在的AMD公司不是K7处理器还不错么，直接跟AMD合作，然后再跟显卡厂商的老大3DFX合作，这样一来，确定个什么中国市场战略合作伙伴关系之类的，那噱头不就有了么？

　　　　没错！虽然联乡没有牛X到可以去外国各种收购，但是跟外国扯上关系，从而提高自己档次的这种做法，刘传志学也能学得会啊！而且他的计划还不止这么一些——这华夏高科所打的旗帜，不就是多功能么？不就是CVD又能上网又能看碟片么？那好做，电脑还怕看不了碟片了？反正CVD得解码表到处都是，弄一份写一个软件，直接软解CVD就行了。这样一来，买一台电脑也能上网也能看片，也能网络购物！甚至看电视什么的，这不是还有电脑里面的所谓电视卡么？直接也可以当作有线电视机顶盒使用了！

　　　　这么一来，价格虽然可能会上涨，但是基本上已经跟华夏高科的东西同质化了。不过在这个同质化的基础上，怎么跟华夏高科争夺市占率呢？毕竟人家华夏高科已经开始以旧换新了，这联乡总不可能来个以旧换新吧？

　　　　面对着华夏高科的这种强大的以旧换新的模式，虽然想来想去都可以尽量增加噱头，可是想回来的话，这价格问题怎么解决呢？面对着普通消费者，价格肯定是非常重要的一点。说实在的现在联乡的客源里面，大部分的都是zhèng　fǔ相关部门的用户——正好这两年国家一直在推广信息化办公，所以很多部门都要上赶着去弄电脑。

　　　　虽然这种弄电脑的话，机关部门是可以搞一些DIY的攒机来做机器，可是本来一方面这年代懂攒机的人少，二个来说，不是还要避嫌么？要知道在机关里面，最重要的那就是不要在自己没收回扣的情况下，结果办公事却弄得所有人都觉得自己收了好处！如果选用品牌机的话，那么价格是透明的，至少表面上是透明的，谁也不会太怀疑这里面有猫腻。

　　　　可是如果是攒机呢？大家都说用品牌机的时候，突然一个人说要用攒机，说便宜。那么大家第一时间想到的，不是这人要给公司省钱，而是说他有攒机方面的关系，想要坑公家的钱！毕竟公家的钱那是公家的，谁会闲的蛋疼去给公家省钱啊？毕竟公家又不是自己家！所以，可能虽然其他人不懂电脑，但是他们都会觉得这个提议要攒机的人，肯定是想方设法用差的配置冒充好的配置，或者怎么怎么样，反正就是5000的机器卖8000给公家，然后自己和商家分了三千！

　　　　这种事儿同事怀疑也就罢了，要是领导什么的一怀疑，那自己还要不要进步了？自己还要不要求上进了？所以这种吃力不讨好，反而给自己找麻烦的事儿，那是真心没人做！更不用说这种攒机的，万一碰到商家售后维修不给力，拖得时间很长的话，那这当初提议要攒机的人，那也是要被大家埋怨的！所以不如一切就直接交给品牌机，反正出了问题是商家的事儿，跟他们机关的工作人员没关系！

　　　　这也就是现在为什么联乡rì子过的还不错的原因，毕竟这个年代老百姓给自己家买电脑的相对来说还是少数。因此，如果够狠的话，联乡其实是可以无视华夏高科的举动的——反正他们的基本盘是在机关部门，个人购买的分量是少之又少的。可是，就是因为刘传志放不下个人市场，所以他才发愁吗！

　　　　这个人市场虽然总量还小，但是经过数据分析，刘传志可以清楚的发现，这个人市场是在不断发展的，甚至他可以认为，未来三年之内，国内的电脑市场必定有一个装机量的大幅度增加——按照这年头的工资来说，给孩子买一台电脑，那也就是不到10个月工资的事儿，对比一下以前结婚动不动要用二十个月三十个月的工资买家电的事儿，这完全构不成压力啊！

　　　　而独生子女的学习问题，又是中国家长最关注的问题，所以给孩子买电脑，这显然会造成一个销售井喷！这也是为什么，当刘传志看到了贾鸿渐他们华夏高科要进入这个廉价电脑市场后，十分愤怒的原因！因为他觉得，贾鸿渐不仅是在几年前就留下来了漏洞要进入电脑市场，同时还是发现了这个人电脑市场要井喷之后，才瞄准了要进入的——否则华夏高科怎么会推出来那么霸道的在线教育系统？甚至据说曾经要用光盘传递的各种教学资料，未来只需要用网络就行了！这不是说明华夏高科瞄准了家用电脑市场，还说明了什么？

　　　　对此，刘传志真是叔能忍，婶不能忍啊！可是不能忍，他也想不出来什么太好的计划！总不能真的跟华夏高科一样，玩儿以旧换新吧？

　　　　在刘传志这边头发都要掉光的时候，贾鸿渐他们则是准备迎来华夏高科维纳斯电脑CVD的全国首发了。这维纳斯电脑CVD现在采用了全新的元器件之后，这产量还没跟上来。而贾鸿渐推出的以旧换新，很多时候也可以缓解一下新产品的销售