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眼球为王-第4部分
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华中地区收入：亿元；
东北地区收入：亿元；
西南地区收入：亿元；
西北地区收入：亿元；
北京、上海、广东：占电视广告总额的
中国广告业有句行话〃得三地者得天下〃，意指这三大地区广告市场的丰厚。
按照国家工商局统计，2003年，北京、上海、广东三地的广告投放总额合计为亿元，占全国广告总量的。
根据中国广告协会电视委员会的统计，三地的电视广告占全国电视广告总量的。其中，上海广告量最大，占；广东次之，占；北京第三为。以上三地2003年电视广告总收入为亿元。
通过分析对比，我们一方面了解到三地电视广告市场的现状，另一方面也看到电视业在这三个地区有巨大的增长空间。
长江三角洲地区：占电视广告总额的
这一中国最大、最发达的经济区占有全国的电视广告市场，上海是三地中的当然老大。随着长江三角洲的持续高速发展，其市场蛋糕必然会进一步增大。
京津地区：占电视广告总额的
2003年，京津地区占全国电视市场份额的，北京是该地区的龙头。虽然北京地区的总体广告投放额达205亿元，比上海160亿元高出45亿元，但在全国电视广告市场份额的占有上却比上海少。
珠江三角洲地区：占电视广告总额的
作为中国经济最活跃的地区之一，珠江三角洲地区所拥有的电视广告市场份额比我们想象的少一些，只有。广东台是龙头，收入达到10个亿，广州台的收入不高，只有亿元，而其周边城市的广告收入给我们留下了深刻的印象。如深圳电视台为亿元，汕头电视台为亿元。此外，我们也知道，中央电视台相当多的广告客户是珠江三角洲地区的企业。许多以全国为市场的广东企业的广告投放在省外，在央视。
中国电视广告行业投放两年对比分析
总趋势：升中有变
对电视业来说，适时了解行业投放的变化，对把握市场趋向，调整经营重点和营销策略非常重要。根据国家工商行政管理总局发布的信息，2003年，在所有被其统计的行业中，广告投放均有明显增长，总的趋势是升中有变。其中
房地产广告又创新高为：亿元，增幅，占全国广告总额的。2003年，中国房地产开发投资达到10106亿元。
服饰服装是2003年的一匹黑马为亿元，增幅达。
药品、酒类、烟草广告投放也大幅增长。药品投放亿元，增幅；酒类投放亿元，增幅；烟草投放亿元，增幅。
传统的投放大户家用电器，2003年投放额为88亿元，增幅。
2003年，汽车广告的投放仍然保持快速增长，投放额为亿元，增幅。截止到2003年底，中国私人轿车拥有量已达489万辆。
2003年，广告投放前三位的行业分别为：
房地产排名第一，占全国市场份额的。
药品排名第二，占全国市场份额的。
食品排名第三，占全国市场份额的。
房地产、药品、食品三大行业广告投放额达到387亿元，占全国广告投放总额的38％。
两年行业投放对比：服饰服装增幅最大，房地产业成为巨无霸
2003年投放增幅排名前六位的行业 2002年投放增幅排名前六位的行业
服装服饰增幅； 汽车增幅；
房地产增幅； 医疗器械增幅；
三、中国电视广告市场（4）
烟草增幅； 医疗服务增幅；
汽车增幅； 房地产增幅；
家用电器增幅； 旅游业增幅；
化妆品增幅。 家电增幅。
虽然这世上〃惟一不变的是变化本身〃，但仅一年的时间，如此大幅的变化仍然令我们惊叹。
2002年，广告投放增幅第一的是汽车行业，2003年，汽车广告增幅排名为第四位，只比2002年多投放亿元。上年增幅排名第二、第三的医疗器械、医疗服务2003年分别降为13个统计行业中最后一位和第九位。2003年，医疗器械的广告投放比上年几乎没有增长，而医疗服务仅增加了亿元。
2002年，房地产广告投放增幅排名第四，2003年跃居第二，比上一年增加投入亿元。这是一块令所有广告人垂涎的蛋糕。
2002年，增幅、排名第五的旅游业，2003年增幅为，只多贡献了亿元。按照中国的经济情况，旅游业的增长幅度似乎应该更快些才是。可能都是SARS惹的祸，我们寄希望于来年。
上年增幅排名第六的家电业，2003年排名第五位，增幅为。
服饰服装、烟草、化妆品广告2003年增幅相当巨大，分别增长了、和。而2002年，以上三个行业的增幅分别为，1％和。从发展势头上看，2004年这三个行业的增幅不会太低，同仁们应密切关注。
最后，我们要再说一下行业投放中的巨无霸，投放亿元，占全国市场份额的房地产广告。2003年，房地产广告投放额与其他行业投放额的距离进一步拉大，而电视业从中拿到的好像不多，能不能再多想些办法……特别是区域电视台。
中国电视广告收入排序
这是我们第一次对中国主要电视台……中国广告协会电视委员会178家会员台的广告收入进行排序。
需要强调的是，虽然我们所用的数据都是各台加盖台章报给电视委员会的，但也许由于统计方面的原因，由于一些地区正在进行局台整合，或者出于其他方面的考虑，有些数字可能会有一些出入。我们之所以要进行这个排序，主要是想和大家一起从更加立体的角度对中国电视广告市场的情况进行深入的研究分析。
为了便于计算和分析，我们根据各电视台2003年广告经营额的不同，分成了7个部分进行排序。
即：收入10亿以上的台（含10亿）；5…10亿之间的台（含5亿）；3…5亿之间的台（含3亿）；收入1…3亿的台（含1亿）；5千万…1亿的台（含5千万）；1…5千万的台（含1千万）；1千万以下的台。希望这种划分不至于给大家带来什么麻烦。
10亿元以上的台四家：占电视广告总额的
中央电视台：亿元
上海文广集团：亿元
北京电视台：亿元
广东电视台：10亿元
合计：亿元，占电视广告总额的。
5…10亿元之间的台：八家，占电视广告总额的
山东电视台：亿元
浙江电视台：亿元
湖南电广集团：亿
电影频道：6亿元
江苏电视台：亿元
深圳电视台：亿元
安徽电视台：亿元
四川电视台：亿元
合计：亿元，占电视广告总额的。
3…5亿元之间的台：九家，占电视广告总额的
福建电视台：亿元
湖北电视台：亿元
天津电视台：亿元
重庆电视台：亿元
辽宁电视台：亿元
河北电视台：亿元
黑龙江电视台：亿元
陕西电视台：亿元
河南电视台：亿元
合计：亿元，占电视业广告总额的。
1…3亿元之间的台：24家，占电视业广告总额的
南京台、江西台、沈阳台、杭州台、成都台、武汉台、广西台、吉林台、大连台、贵州台、宁波台、云南台、青岛台、苏州台、无锡台、山西台、温州台、中央气象广告、汕头台、常州台、西安台、哈尔滨台、厦门台、新疆台。
合计：亿元，占电视业广告总额的。
广告收入1…3亿元的台中，省台8个，省会城市台7个，计划单列市和经济发达地区城市台9个。
5千万…1亿元之间的台：17家，占电视广告总额的
广州、海南、福州、长春、昆明、石家庄、太原、济南、甘肃、南通、淄博、长沙、泉州、内蒙古、扬州、徐州、潍坊电视台。
合计：亿元，占电视业广告总额的。
在这一序列中，省台有3家，省会城市8家，经济发达地区城市台6家。
1…5千万之间的台：73家，占电视广告总额的
金华、南昌、嘉兴、宁夏、郑州、合肥、台州、江门、惠州、镇江、湛江、南宁、吉林、鞍山、泰州、唐山、荆州、连云港、益阳、保定、常熟、齐齐哈尔、洛阳、牡丹江、大庆、盐城、张家港、贵阳、江阴、蚌埠、丽水、十堰、乌鲁木齐、青海、兰州、泰安、淮安、海口、丹东、昆山、常德、渭南、黄石、延边、邯郸、锦州、抚顺、商丘、丹阳、岳阳、铁岭、本溪、吴江、大同、邢台、三峡、咸阳、安庆、新乡、营口、自贡、滨州、承德、安阳、桂林、九江、辽阳、宿迁、德阳、德州、西宁、枣庄、南平电视台。
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三、中国电视广告市场（5）
合计：亿元，占电视广告总额的。
1千万元以下的台：43家；占电视广告总额的
佳木斯、秦皇岛、遵义、开封、株州、鸡西、阳泉、四平、白城、滁州、萍乡、银川、通化、景德镇、呼和浩特、三明、朝阳、曲靖、吉安、白山、宝鸡、阜新、石河子、鹤壁、六盘水、鹰潭、盘锦、新余、伊犁、莱芜、邵阳、西藏、呼伦贝尔、兴安、克拉玛依、池州、拉萨、博州、赤峰、濮阳、辽源、德宏、同江电视台。
合计：亿元，占电视广告总额的。
通过对中国主要电视台广告收入的对比分析，我们得到以下的印象：
赢家通吃：前12家电视台广告总收入达169亿元，占全国电视广告市场的
61％
收入前12位的电视台广告总收入为亿元，占全国电视广告市场总额的。〃马泰效应〃，〃2/8〃定律的普遍适用性在这里又一次得到验证。深圳电视台的广告收入能排在全国前十位，的确令人惊叹。
收入下降或与上年持平的电视台：33家
比2002年广告收入下降的省台有3家，省会城市台5家，普通城市台12家。此外，普通城市台还有13家收入与上年持平。
收入3亿元以上：几乎全是省级以上电视台
收入3亿元以上的电视台，除深圳台外，全是省级以上电视台。这21家电视台的广告总收入为亿元。
区位差异极大：海南电视台与泉州电视台的收入几乎相等；甘肃电视台略高
于南通电视台；青海电视台不如十堰电视台；西藏电视台排在167名，只有420万元
总的来说，我们对于2003年中国电视广告的整体情况还是比较满意的。在中国经济持续高速增长，全国广告实现千亿元突破的大背景下，中国电视广告2003年亿元的进帐和的增长率还算表现不俗……虽然近几年电视广告的增幅一直在放缓，2003年在四大媒体中，电视广告的增长率最低。
2003年，几大类电视台广告收入都有良好的增长，但收入下降的省台有3家，省会城市台5家，普通城市台12家。经济发达地区省台与省会城市台竞争日趋激烈，经济发达地区与欠发达地区电视广告市场份额差距进一步拉大。收入前12位电视台的广告收入占有全国电视广告市场的61％。在广告行业投放方面。房地产、药品、食品占有的全国广告市场份额，服装、房地产、烟草、汽车广告是2003年增幅最大的行业。
本章小结
经过47年的不懈努力，中国电视业已形成巨大的市场规模：
在受众收视市场方面，我国有亿潜在收视观众，2262个频道，全国城市平均每户可接收到的频道为20个。中国观众日均收看电视的时间为179分钟，观众已成为越来越稀缺的资源。
在节目市场方面，全年播出总量已达1001万小时，新闻、娱乐节目供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。我们目前年产电视剧1万多集，总投资额为30多亿元人民币。电视剧交易占全国节目交易总量的90％，节目和栏目交易只有10％。80％的电视剧由民营公司生产，80％的栏目和节目由电视机构自己生产。
在电视广告市场，2003年的总收入为亿元，增长率为。广告收入的差异巨大，排名前12位的电视台广告总收入达169亿元，占全国电视广告市场总额的61％。
就在我们为中国电视的光辉成就所欢欣、所鼓舞的时候，我们还注意到一个严肃的事实：作为中国的第一媒体，它的经营收入与其巨大的影响力、巨大的有形、无形资产不成比例……几十万人的生存，事业的发展相当程度就命系这250多亿的广告收入，而且其增长速度还在逐年放缓。以中国电视业的规模和条件，它的赢利空间应远比现在更大，赢利模式也应该是更多元的，不能是仅仅依赖广告的〃一棵树上吊死〃的局面。
中国电视业下一步要想再创辉煌，必须大幅度增加经营收入，积聚充足的资金，只有这样，才能保证社会和经济效益的双丰收。令人振奋的是，对于这一点，中国的电视人不但有清醒的认识，而且已经开始行动了。
六大媒体市场概况（1）
电视
市场规模：电视台363座，频道2262套，潜在收视观众亿人，全年
节目播出量1001万小时，广告收入亿元
在当今中国传媒业，最有影响力，市场规模最大的媒介自然非电视莫属。关于电视业的现状，中国电视受众市场、节目市场、广告市场的情况，在上一章里我们已有详细的介绍，在这里就不再重复了。
近年来影响电视业的重要事件
2003年5月8日，中央电视台第一套节目大幅改版，更多的精品节目进入和更为合理的编排，使中央电视台的〃旗舰〃频道更具竞争实力。
2003年6月14日，广电总局发布《我国有线电视向数字化过渡时间表》，中国将在2004年全面推进有线数字电视，2005年开展数字直播卫星业务，2008年，全面推广地面数字电视广播。
2003年7月1日，中央电视台新闻频道正式开播（5月1日试播），大大改变了中国电视新闻节目市场格局。
2003年7月6日，上海文广集团推出了一个无地域色彩的品牌……〃第一财经〃，上海电视媒体开始走出地域色彩。2003年10月23日晚6点，上海卫视升级为东方卫视并落地澳门，成为中国大陆又一个不用地域命名的###频道。
2003年7月10日，中共中央办公厅转发了《中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署关于文化体制改革试点工作的意见》。这份文件对中国文化产业、中国电视产业的发展具有极其重要的指导意义。
2003年8月7日，海润、北大华亿、北京英氏等八家民营影视制作机构获得广电总局颁发的甲种电视剧制作拍摄许可证。从此，这八家民营影视机构无需挂靠任何国有电视机构即可拍摄电视剧。8月31日，国家广电总局再次出台政策，允许社会机构按行业管理要求，经批准后开展电视节目制作经营活动，电视业大门进一步向社会资金开放。
2003年9月1日，中央电视台率先在全国开通电视剧场、音乐时尚、足球、城市体育、京剧精典及家庭影院六个付费电视频道，中国电视业开始尝试改变长期以来主要依赖广告的赢利模式。
2003年9月24日，国家广电总局颁发《广播电视广告播放管理暂行办法》，第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放量、广告插播、播放监管等予以全面规范。
2003年12月18日，中央电视台少儿频道开播，2004年9月间，北京、上海、湖南又相继开通三个动画片频道，中国动画产业市场全面启动�
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