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眼球为王-第21部分
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娱乐节目的持续旺盛需求。
人们一般把音乐、歌舞、表演类节目统称为综艺节目，从专业的角度，综艺类节目至少可分成音乐、歌舞类、曲艺、戏曲类、游戏类三大类型。
音乐、歌舞类节目
此类节目又可细分成表演性和竞技性音乐、歌舞等子类型。
表演性音乐、歌舞节目，如〃新春音乐会〃、〃春节晚会〃等等。
竞技类音乐歌舞节目，如〃青年歌手大奖赛〃，〃民乐大奖赛〃等等。
高质量的音乐、歌舞节目永远是受众收视的亮点。如长盛不衰的〃春节晚会〃，〃同一首歌〃，〃维也纳新年音乐会〃等。随着观众欣赏口味的不断提高，此类节目的投入成本会越来越高，制作难度也会越来越大。
2004年，中国音乐、歌舞类节目的一个亮点是中央电视台的〃非常6＋1〃和湖南卫视的《快乐女声》。这两档〃丑小鸭变天鹅〃，实现平民梦想的竞技音乐节目风靡全国，创造了良好的收视效果和广告业绩，是专业歌手大赛的平民版。
由于进入门槛较高，目前中国的大型音乐歌舞节目一般都是由电视机构自己生产的。
曲艺、戏剧类节目
曲艺、杂技节目在中国有巨大而广泛的受众基础，随便查一下CSM对我国收视率最高的娱乐类节目的统计就会发现，曲艺类节目的收视往往都名列前茅。
数字化时代的中国电视节目市场（5）
我国有百余种地方戏，电视业同仁们也许注意到一个新的现象，一些区域电视台正在大力开办地方戏曲节目，比如河南电视台推出的，在省内外产生极好反响的豫剧节目〃梨园春〃；湖南电视台的〃花鼓戏〃节目；西安电视台的〃秦腔〃节目；辽宁、沈阳电视台推出的〃二人转〃节目；山西电视台的〃晋剧〃节目等等。
根据各电视台目前地方戏的生产与播出情况的统计分析，我们得到以下的总体印象：一是收视效果极好。收视率一般都大大高于当地新闻，甚至电视剧的收视。笔者见到了一份宝鸡电视台2004年9月19日的节目收视排行，其中西秦戏苑收视率为，电视剧，宝鸡新闻为。二是节目制作推陈出新。许多电视台的地方戏节目，早已不是简单地播放演唱片段，而是大量引入表演性和竞技性音乐节目、游戏类节目的表现手法，演出场地也往往离开演播室，走到民间，走到生活中去。当今地方戏电视节目，无论是从表现形式，内容选择还是观众的参与，都注入更多的艺术元素和时代特色。第三是，广告收入丰厚。由于广受欢迎和居高不下的收视率，各电视台的地方戏曲节目大受广告主青睐。第四制作成本低，有良好的持续发展空间。由于不用请大牌的歌星，节目成本自然得到有效地控制。对于许多区域电视台来说，大型的音乐歌舞节目肯定不是自己所长，而有深厚群众基础的地方戏节目，绝对是自己独有，别人难以代替，具有核心竞争力和可持续发展的节目种类。
在未来的电视节目市场，戏曲、曲艺类节目都会有很好的成长性。
游戏类节目
从国内、国际电视节目市场的发展情况看，游戏类节目越来越成为电视台吸引受众的重要节目类型。如风糜欧美的〃谁能成为百万富翁〃、〃最薄弱的环节〃，我国的〃开心辞典〃、〃幸运52〃等等。
游戏类节目又可细分成：知识问答游戏、对抗竞技游戏、家庭类游戏、生活时尚游戏、儿童类游戏、青年男女交友游戏、情感类游戏等等。
游戏类节目之所以会大行其道，主要是这类节目融娱乐、参与、纪实、竞技、刺激性等特点为一体，满足了当代受众的多种心理需求。
在目前的中国电视市场，对游戏节目的需求是显而易见的。但我们的游戏节目种类还不够丰富，除个别大台外，不少此类节目的制作水平还需提高，市场上还特别缺少小型化，日播型，适合于中小型电视台播出的新型游戏类节目。在游戏类节目市场，民营电视机构有很好的发展空间。
此外，尽量利用短信、电话、网络等工具增强游戏类节目与场外观众的互动性是当代电视游戏节目的重要特色。这样既有利于吸引受众，也会成为节目重要的收入来源。
在迅速提高游戏类节目质量，学习国际同仁先进的节目模式和运营理念方面，从国外直接购买成熟的节目模式版权，并加以本土化改造是一种非常有效的方法。中央电视台的〃幸运52〃节目，就是笔者与同仁们从英国购买的有20多年历史，并转让至世界几十个国家的节目〃go bin go〃的模型。几年来，〃幸运52〃的年广告收入都在5000…6000万元左右。
成熟的国外节目模型，一般都是市场投放多年，并在众多国家经过反复检验的产品。这里既有节目生产的经验和技术，也有与之配套的市场运作方法和经验，以此为基础，加以本土化改造，会少走弯路，成功胜算较大。
在这里，我们还要谈一下在我国兴起不久的野外生存竞技节目。
野外生存节目是以纪录人类野外生存能力为主要内容的电视游戏类节目，近年来在欧美广受欢迎，中国观众看到的《幸存者》就是其中一个成功的范例。从某种角度，野外生存节目可以被看作是一种情景剧，故事一般发生在人迹罕至的地域如荒岛上或是一个封闭的部落，只是，所有的 〃演员〃均是真人。他们在特定的游戏规则下，通过真实的记录，展现彼此间的激烈竞争，情绪的喜怒变化，人与人之间错综复杂的关系，满足了观众了解他人隐私的好奇心。
我国的野外生存节目近年来也进行了一些有益的偿试，如《走进香格里拉》，《生存大挑战》等。2004年，广东电视台、新疆电视台和北京维汉文化传播公司联手打造了又一大型以新疆壮美风光为背景的野外生存真人秀节目《英雄古道》，该节目在广东电视台播出后观众反映良好。节目的制作者还尝试将野外生存电视节目与网络游戏联动，网友在观看节目的同时可以参与网络游戏，通过游戏体验所扮演角色的感受。
野外生存节目对制片机构和创作者的专业水平，新技术的使用能力，市场推广能力要求都非常高，而且一般投资也较大。我们期待着我国高质量野外生存节目的问世。
·体育类节目：专业体育频道群会涌现
近年来，中国体育节目市场需求旺盛，青年受众迅速增加，在全国的体育类节目市场，中央台占绝对垄断地位，2003年达到72％的市场份额。
体育节目市场的竞争，主要是中央台与北京、上海、广州几大电视台之间的竞争，争夺的焦点是转播权，总的趋向是转播权越来越昂贵。2004年雅典奥运会电视转播权高达亿美元，比2000年悉尼奥运会的亿美元高出％。据统计，自1980年莫斯科奥运会以来，仅仅过了24年，奥运会的电视转播权费已经翻了15倍。
数字化时代的中国电视节目市场（6）
就体育节目来说，赛事永远是第一位的。奥运会、世界杯，都是最吸引观众的内容，但是，这类大型赛事四年才一次，因此体育节目市场有大小年之分。除了两大顶级赛事以外，足球是受众最多的体育节目，最吸引中国观众的体育节目类型还有传统的乒乓、篮球、排球。此外，拳击、赛车也吸引了越来越多的青年观众。
在我国体育节目市场，下一阶段最大的变化应是众多专业付费体育频道的出现。比如足球频道、篮球频道、排球频道、赛车频道、高尔夫球频道等等。这样，喜欢不同赛事的体育观众就可以各取所需了。
教育类节目：很有成长性
在这里，我们把教育类节目、专题类节目、青少年节目都划入教育类节目范畴。
·教育节目：付费电视、网络电视是其新的机会
与当今中国社会对教育投入的高度热情不相适应的是，我国电视教育节目市场相当小，只占全国自办节目市场的。目前中国只有3个覆盖全国的教育频道，许多地区的教育频道为了生存，不得不大量播出娱乐类节目。
国民对教育节目的旺盛需求是显而易见的，造成目前这种教育节目市场不景气局面的主要原因有二。
一是政府投入不足。在一些发达国家，教育节目都是政府投资或社会慈善机构赞助的，不以赢利为目的。如日本的国家电视台NHK，兴办教育节目，普及国民教育是其办台的最基本宗旨之一。该台有专门的教育频道，全部由国家出资，节目生动活泼，对提高全民素质起了很好的促进作用。
二是教育节目没有形成良性的投资回报体系。虽然观看教育节目的受众往往文化较高，忠诚度高，但人群相对狭小，电视台靠广告很难回收成本。付费电视、网络电视的出现，使教育节目的收入主要通过收视费来获取，形成良好的赢利模式。此外，通过发行音像制品和出版书籍等方式，教育节目形成多元的产业链。
总体来说，只要运营得法，教育节目应有良好的发展空间，我们寄希望于中国付费电视、网络电视的发展成熟。
·专题节目：法制、人文历史、探索发现类节目市场潜力大
中国专题节目的市场份额，近年来稳步增长，但幅度不大，每年在1％左右，其中最引人注目的现象是法制节目进入市场主流。
据初步统计，目前，全国几乎每个省电视台和省会城市电视台都开办了法制栏目，至少有8家电视台开办了法制频道。2004年12月28日，中央电视台也新开办了一个法制频道CCTV…12。根据CSM统计，2003年，在全国专题节目市场，法制节目占播出总量的，而观众收视比重却占整个专题节目收视的19％。仅以北京为例，2003年，北京地区收视率最高的栏目是北京3套的《法制进行时》，尽管其首播时间为中午。
此外，人文历史、探索发现类的专题节目也很有发展潜力。中国付费电视的发展，是人文历史、探索发现类专题节目发展的大好机会。由于是相对的小众收视，节目制作成本也较高，单靠广告收入不足以支持该类专题节目的生存。而赢利模式变成以收视费为主，节目又可以长期在多个市场反复播出，形成了良好的赢利空间。赢利能力的增强，将会带来我国人文历史、探索发现类专题节目的繁荣。在这方面，国外已有不少成功的例子，如美国的国家地理频道，探索发现频道等。
有一点需要强调，高质量专题节目的赢利周期一般会相对较长，需要在多个市场反复播出才能实现赢利。此外，在专题节目的生产中，要越来越多的考虑海外发行、VCD、图书发行等因素。与综合频道时代对专题节目的市场定位不同，在专业化频道中，对节目的要求是专业而深透，而不能是泛泛而谈，只讲概念，点到为止。除特殊的事件，纪念日，前些年盛行的大型系列片可能不会有太大的发展空间。
在专题节目的生产方面，随着电视业市场化程度的推进，专业频道的大批涌现，社会制片公司会扮演越来越重要的角色。在制作人才的市场储备方面，我国的专题节目制作人才是相当丰富的，关键是大规模市场的早日形成。
·青少节目：需大于供，市场潜力巨大
青少节目主要指针对青少年观众的电视栏目、节目、电视剧、动画片等。按年龄划分，我们又可以分成低幼、小学、中学、青年等类别的青少节目。2003年经广电总局审查通过的动画片仅为20部，783集。在2003年的中国电视节目市场，青少节目占总播出份额的。
4…14岁儿童是少儿节目的核心收视群体
目前，我国4…14岁的儿童人口约有亿，占全国人口总数的。根据央视……索福瑞媒介研究公司的数据显示，4…14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟。在从幼儿园到初中毕业的12年时间里，这批儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过任何一门课程的时间，其收视集中度达到，是重视程度最高的收视群体。
少儿专业频道代表方向，发展迅速
截止到2004年底，全国已有30家省级电视台，258家地市级电视台开办了少儿栏目。同时，全国已有中央电视台、广东、北京、天津、上海、重庆、南京、杭州、江苏、浙江、黑龙江、新疆、福州、河北、四川电视台共开办了15个少儿频道。此外，还有北京卡通频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道3个动画频道。
数字化时代的中国电视节目市场（7）
根据央视……索福瑞的调查，在全国综合频道播出的少儿节目占总量的15％；在影视频道播出的少儿节目占总量的；少儿频道播出量占全国总量的40％以上。
需大于供，市场潜力巨大
在中国电视市场的所有类型节目中，少儿节目应该是市场需求远远大于供给的节目类型。从全国范围来看，少儿观众的收视比重约为，而少儿节目的播出比重仅为。动画片是儿童最喜欢的节目，但其播出需求与市场投放相距甚大。2004年，全国动画片播出需求量约为万小时，而国产动画片年总产量仅有万分钟。此外我国少儿电视尚未形成产业市场开发的良性循环，2003年，我国动画节目相关产业全部产值约为80亿元人民币，还不到全球总产值的1％。
在市场需求，在广电总局《影视动画业〃十五〃期间发展规划》等相关政策的扶持推动下，以及中央电视台青少频道，北京、上海、湖南等地青少频道的相继推出，都是中国青少节目市场快速发展的良好机遇。
青少年电视节目和栏目，关键是要提高质量，形成品牌。在这块市场上，社会制片机构也可以有所作为。
青少年电视剧，市场空间也很大。目前国内少有专门生产儿童电视剧的公司，在儿童电视剧的生产上，专业化制作是一个方向。
动画片是儿童节目市场上的主要片种，国产动画片要想繁荣发展，首先要解决市场赢利问题，改变长期以来高投入，低回收局面（一般地方台动画片的播出费只有动画片成本的千分之一），制片机构要变节目生产观念为产业化发展观念。动画市场是一个产业市场，它以动画节目为龙头，带动相关产业的开发。目前，国家正在努力推动我国的动画产业市场，北京、上海、湖南等几个中国重点的动画制作基地都在行动。
总之，我国的青少节目市场，我国的动画产业市场，是一块相对空白的〃处女地〃，开掘空间很大。
生活服务类节目：极具市场潜力
生活服务类节目，由于其贴近性和实用性，是深最受欢迎的节目类型。在中国电视市场下一步的发展中，生活服务类节目可能是增长最快的节目类型之一。除了现有频道中的生活服务节目会增加以外，还会应运而生一批生活服务类付费专业频道，此外，网络电视、手机电视的发展，也会需要大量生活服务类节目。
·生活服务类付费频道：大批涌现
专家们预测，在付费电视频道中，生活服务类频道将会是一个非常重要的类别。比如气象频道、购物频道、收视指南频道、医疗频道、健康美容、家政、宠物频道等等。
气象频道：在目前我国电视台播出的各类节目中，气象预报节目的收视率都是名列前茅。随着交往的增加和交通的便利，人们需要随时了解最新的气象信息，而不是一定要等到电视台在某一时刻播出气象信息才能看到。于是，专业气象频道的市场需求就呼之欲出了。当然，建立一个全国性气象频道并非易事，它必须�
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