电影教师-第199部分

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　　　　张然等现场稍微安静了一些，才继续道：“下面我来说我们这部电影的营销策略，我们这部电影的营销分为两部分，一部分是跟合作伙伴的捆绑促销；一部分传统宣传策略。我们这部电影有相当多的植入广告，包括与谷歌、麦当劳、好时、匡威等等，这些公司在电影上映期间，我针对我们的电影推进行各相应的推广活动，比如麦当劳的专卖店中，会布置我们的展板、画报，并且会推出相应的套餐。整个促销旨在吸引大批对此片热衷的青少年前往影院。这些目标受众并不关心影片的质量，他们只关心影片的动作场面以及爆米花。我相信大批的青少年进入影院，一定会消耗大量的爆米花！”

　　　　台下的院线经理和电影买手们都发出了一阵善意的笑声，对院线来说零食销售是整个影院最重要的收入之一。以排名第十名的theate院线为例，该公司有450块银幕，年票房收入5000万美元，利润为00万美元。但影院的运营成本为3120万美元，如果只依靠票房将会亏损820万美元。而theate在当年创造了2670万美元的零食销售收入，这项业务的利润达到了2240万美元。对院线来说，能够促进爆米花销售电影，是他们最喜欢的。

　　　　张然继续道：“接下来讲讲我们的营销策略。电影营销最重要是在短时间内掀起热潮，我们根据电影的周期特点，制订波浪式的四级传播的整合营销计划：第一波为上市前三周，通过新闻制造出热点；第二波为上市前两周半到上市后两天的电视、电台传播；第三波为上市后两周的报纸炒作；第四波为上市后八周的杂志强化和延长热销期。

　　　　第一波营销对我们来说最为关键的第一波营销如果不能制造出热浪，不能引发观众的关注，后面再要想提升影片的关注度就很困难。所以我们将电影的首映放在了戛纳，在戛纳电影节进行全球首映礼，戛纳电影节期间，全球上千家媒体齐聚于此，对电影来说是最好的宣传舞台！”

　　　　接下来张然开始陈述关于首映的具体策略。

　　　　去年十月的圣地亚哥动漫展上，狮门的宣传人员疯狂的张贴影片的宣传海报，电梯、扶梯、走廊，就连洗手间也不放过。在电影的海报上有一个网址，是《时空战士》的官网。在官网有一个提示信息，11月游戏开始，当你突破六重关卡，将获得一份大礼。这引起了很多人好奇，会是什么礼物？

　　　　最初访问网站的人不多，不过到了11月事情发生了天翻地覆的变化。万圣节的时候，网站推出了一个全民参与的字谜游戏。该游戏要求网友点击网页上的字条，通过字条上显示的城市名以及线索，去寻找字母，然后拍下来上传到这个网站上，当分布在美国20座城市的45个字母都被找齐时，就能拼成一个完整的句子。这一新奇的线上线下互动活动顿时吸引了众多网友参加，很快，那句话“这个世界并不想你想象的那么简单”被拼了出来，而《时空战士》也在互动营销中声名大振。

　　　　到了12月时候，当网友在官网输入那句话就会出现一个链接，这个是一个新的网站，是《时空战士》的法国官网。在这里同样有一个游戏在等着大家，等游戏被破解后，得到的是一个新的网址，中国官网的地址。不过这个地址，一直等到一月中旬才启动，然后是新的游戏。

　　　　接下来，还有英国、日本、韩国的官网，一共六个官网，这个六个官网象征着电影中的六个世界，也就是六道众生。

　　　　等到四月中旬，最后一个官网的游戏通关，谜底就会揭开，《时空战士》剧组会从六个不同的网站中各抽取十个幸运观众，邀请他们前往戛纳，参加电影在戛纳的首映礼；等到电影在这六个国家首映的时候，会从通关者中抽取100人参加电影的首映。

　　　　《时空战士》的宣传计划不仅新颖，而且是成功的。整个活动吸引了全球各地的影迷和粉丝参与其中，网站的点击率点阅率更是节节攀升，到现在为止，几个官网的总点击率已经接近千万，营销效果超乎想象。

　　　　同时，2004的一个社会热点是美国的总统大选，所有的媒体和美国人都在关注着这四年一次的大事，和选举有关的一切都成为香饽饽。

　　　　在这样的社会氛围下，狮门为500年后的新政府人革联建立相应的网站，并进行虚拟的人革联选举，网站内容翔实、以假乱真。此外营销人员还要专门为阿德里安布劳迪制作竞选广告，有图片，也有视频，营造了与现实中同等激烈的选举气氛，让影迷们有了强烈的参与感。

　　　　接下来，狮门还会组织模仿大赛、全球礼物大搜捕、竞选宣传等活动，通过线上线下活动相结合，吸引更多的人参与其中。

　　　　现场的院线经理和电影买手参与过不少电影的推介会，以及电影推广会议，很少见到这么清晰实用的宣传策略。几乎所有的人心里都只有一个想法，制定宣传策略的人是天才！

　　　　营销方案介绍完毕，张然向古斯塔使了个眼色。

　　　　古斯塔走到舞台的中央，道：“先生们，女生们，今天的会议就到此结束。晚上我们安排了试映，欢迎大家到时候光临。再次感谢大家的到来和支持！”

　　　　话刚一讲完，张然和古斯塔就被院线经理给围住了，他们针对自己关心的问题进行提问。而众多的买手纷纷掏出了手机，有的发短信，有的直接拨打院线经理的号码，他们必须告诉自己的老板，《时空战士》不但不是烂片，甚至可能会是一个票房炸弹。（~^~）

第320章　争抢（）　
晚上七点，拉斯维加斯院线的一家电影院里，众多的院线经理和电影买手，聚集一堂。

　　　　试映跟展览促销是一样的，就是把产品展示给这些院线经理过目，觉得有搞头就签约，觉得没什么搞头，不想合作，也没人会强迫你！

　　　　坐在张然身边的莎拉…莱恩有些担心试映的情况，她见张然风轻云淡，跟没事人似的，不由问道：“你不担心吗？”

　　　　“有什么可担心的？”张然笑了笑，他相信只要看过《时空战士》的人都不会担心，“你没有看过《时空战士》吧？”

　　　　莎拉…莱恩点了点头道：“是的，看片那天我生病没到公司。不过我听大家说电影特别棒！”

　　　　张然笑了起来：“你看完就知道！”

　　　　莎拉…莱恩心道这个人还真自信啊，我倒要看看《时空战士》是不是真有大家说的那么好！

　　　　灯光很快熄灭，影院内一片漆黑！

　　　　众多的院线经理和买手都安静下来，认真的看着银幕。

　　　　银幕很快亮了起来，首先出现在的是狮门的片头动画，接下来是青影厂的片头。青影厂的片头非常简单，完全没法和狮门的漂亮动画相比，就是青年电影制片厂几个字，不过很有年代感。

　　　　电影的内容并没有变，开篇依然杰森的梦境，在梦境中他看到了那个诡异的男人。

　　　　电影放映的情形跟几个月前，张然在温哥华给东亚的片商放映电影片段的情形类似。不过这一回电影的画面效果更佳完美，试听感受更加强烈，所以当那个男人从墙壁里探出头来，盯着小杰森的时候，现场响起了一阵惊呼声。

　　　　即使是身经百战的院线经理。也被这个镜头吓了一跳，莎拉…莱恩更是吓得直接掉了起来。

　　　　接下来的内容，就是杰森在网上求助。引来了重装特警，然后杰森驾车逃走。特警驾车追逐。

　　　　惊心动魄的追车戏就此展开。伴随着强烈的音乐，观众们的心跳在汽车的呼啸声中开始加速，那种始终弥漫在空气之中的紧绷气氛悄无声息地渗入血液。自从电影进入剧情之后，就没有人走神，所有人都全神贯注地集中在电影之中，心跳随着剧情不住的起伏。

　　　　莎拉…莱恩的脸在汽车疯狂的追逐中变得煞白，心跳提高了几倍，清晰可闻。当汽车坠地。撞到婴儿车，被炸飞这些动人心魄的镜头出现时，她一次次发出惊呼声，整个人完全进入了电影的情境中。

　　　　电影在不紧不慢的进行着，莎拉…莱恩觉得电影紧张刺激，好像过山车一样，起起落落非常刺激，看得非常过瘾。

　　　　当笼罩在观众心头的迷雾慢慢解开，真正的危机摆在了所有人的面前，没有任何选择。只能一战，不是生，就是死。

　　　　电影最后的决战惨烈无比。节奏紧凑，是拳拳到肉的真实格斗。华语电影的最大的亮点在影片中得到了尽情的展现，整个打斗比《黑客帝国》更真实，更致命，也更加的炫酷。整个打斗跨越了六个空间，六种不同的环境，呈现出完全不同的打斗效果，让人叹为观止。

　　　　当然，这场戏打斗戏中。最震撼人的是打斗与特效的完美结合，让人产生了极为强烈的视觉冲击力。

　　　　电影结束。字幕在银幕上飞快的划过，整个放映厅里响起雷鸣般的掌声。

　　　　“太酷了。无与伦比！毫无疑问，这部电影会大获成功的！”

　　　　“我简直想马上拿到拷贝，我要先看五遍，我爱死这部电影了！”

　　　　“不可思议，太精彩了，太爽了！是哪个白痴说这部电影是烂片的？太可恶了！”

　　　　院线经理们居然鼓掌了！狮门发行部门的人都是又惊又喜，这种情形可是难得一见，看来他们真的很喜欢这部电影。

　　　　大银幕渐渐暗淡，放映厅的灯光随之亮起，不过观众们的掌声没有丝毫的减弱，所有人都在用力鼓掌。

　　　　莎拉…莱恩在鼓掌的同时，望向张然的目光显得有些狂热。其实奥登伯格安排她陪张然参观博览会的时候，她心里有点抵触，我是专业宣传人员，又不是秘书，干嘛安排我去陪人进行参观啊！

　　　　但此刻，《时空战士》看完，她完全已经变成了张然的粉丝，望向张然的目光充满敬佩。

　　　　现在她知道张然为什么不担心了，拍出这种水准的电影，任何人都不会担心的。

　　　　不只是莎拉…莱恩，现场众多的院线经理也都被张然征服了。在这一刻，他们不再是院线经理，不在是电影买手，他们只是普通的电影观众。

　　　　张然微笑着站起身来，聆听着观众们的欢呼和掌声，他知道这次自己算是成功了，电影的排片不会有问题了，电影票房算是有了保障。

　　　　胜利就在眼前！

　　　　院线经理们都围了过来，嘴里说着各种赞美的话。

　　　　一个片商开口道：“张先生，你这部影片太精彩了。整部电影充满了想象力，充满了创造力，我太喜欢这部电影了！”

　　　　“你是个天才，这是几个月来最好的电影。我相信这部电影会是暑期档的一颗炸弹，会让所有对此有怀疑的人目瞪口呆！”

　　　　张然微笑着点头致意：“谢谢，听到你们这么说我很高兴！”

　　　　在对张然一番恭维后，片商们把古斯塔围在了中间。这是一部谁也不愿意错过的影片，他们害怕夜长梦多。因为美国电影很多区域具有排他性，一个地区只能签一家影院，如果别的公司拿下《时空战士》，那他们就没机会了。

　　　　因此院线经理们都不敢大意，纷纷开除自己的条件：“古斯塔先生，我们ineple旗下的140家院线，每家出四块银幕，分成比例开画二周百分之九十，从第三周逐步降低，放映时间八周！”

　　　　在美国分成的合作方式中，制片方与影院的分成比例并不是一成不变的，往往是根据电影的上映情况随时调整。

　　　　电影的分成结构十分简单，发行方与院线方的惯例就是前两周九比一，发行方拿九成的票房，院线方拿一成，从第三周开始，比例就是七比三，然后逐步下调。也就是说，播放时间越长，院线提成比例越高。这也是为了鼓励电影院更久的放映影片。当然，这个数字只是惯例，根据作品的不同，会有一些变动，比如说大制作电影九比一分红持续时间就会相对来说长很多。

　　　　扣除数字的上下浮动之后，整体而言，普通电影院线方平均可以拿走电影票房五十，而好莱坞顶级大片院线方面只能拿到百分之四十。具体的数据，要根据电影的情况，发行方的综合实力，通过谈判来打成。当然也可以现在固定的分成比例，一般都是五五分账。

　　　　ple院线开的条件不错，armike院线也不甘示弱，开出了更好的条件：“我们armike旗下260家影院，每家出四块银幕，按前两周百分之九十分成，从第四周开始降低比例，上映时间十周！从电影上映前的一个月开始，我们旗下影院会在所有的厅里免费播放电影预告片，同时，每半个小时，会在售票大厅播放预告片一次。”

　　　　“我们按前两周百分之九十分成，从第四周开始降低比例……”

　　　　莎拉…莱恩目瞪口呆地看着院线经理冲到古斯塔的面前，把他围了起来，大声报着各自的条件，情绪激动得不得了。她做电影好几年，参与过不少电影的发行工作，还从来没见过这样热烈的场面，从来没见过院线经理这么激动。

　　　　古斯塔嘴皮抖了抖，armike的经理下午都没有来，现在开的条件比谁都高，这是志在必得的节奏啊！他知道《时空战士》肯定会很火，但他完全没想到，这些人一开口直接给的就是好莱坞大片的待遇，平常想拿到这种待遇简直是做梦。

　　　　简直太刺激了！

　　　　此刻，院线经理们只有一个想法，那就是必须拿下！因为他们相信这部电影必然会大卖，只能谈下来，影院肯定能大赚一笔。

　　　　古斯塔将双手举起，示意大家安静，待现场稍微安静一下，他大声道：“先生们，你们这样我们也没有办法谈。我看这样吧，大家回去想一想你们能拿出什么样的条件来，明天上午带着你们的价码来和我们谈，怎么样？”

　　　　院线经理也觉得现在这个情形确实不适合谈判，自己需要回去思考一下策略，争取在明天的谈判中拿下《时空战士》。

　　　　等到院线经理和买手离开后，狮门的人都是欢欣鼓舞，今天这场试映实在太成功了，在接下来的谈判中，狮门肯定能争取到对自己最有利的条件。

　　　　第二天上午，狮门发行部门的人都忙疯了。大大小小几十家院线的经理找上门来，要谈电影的发行问题。

　　　　对于发行的具体操作，张然并不是太熟悉，自然没有参与其中，专业的东西就该交给专业人士来处理。不过张然对《时空战士》有信心，a＋的评价，完善的营销策略，院线方面兴趣很大，谈判的持续时间不会太长。

　　　　就在狮门忙着和院线谈发行的同时，张然正在咖啡厅跟哈维和咖啡。他脸上带着笑意，看得出他的心情极佳。

　　　　当然，如果在接下来的谈判中，把生意谈成，他的心情会更好。

　　　　张然没有废话，很快道出了自己的目的：“哈维，听过《华氏911》的发行权在你手里，我想要这部电影的发行权。”（未完待续。）

第321章　这算是捡漏吧（）　
哈维有点不敢相信自己的耳朵，张然不是来卖片的，是来买片的。他诧异地看着张然，问道：“你要买《华氏911》？”

　　　　张然微笑着点头：“是的，我想买这部电影的版权。”

　　　　哈维转念一想，有些明白了。《华氏911》是一部抨击美国政府的电影，这种电影在中国应该很受欢迎。不过中国电影市场太小，《华氏911》又是纪录片，卖不出价格，也就几万美元的事。他有点提不起精神来：“你要买中国版权啊，行啊，开个价吧！

　　　　张然微笑着摇头：我买的是《华氏911》的全球发行