友情提示：如果本网页打开太慢或显示不完整，请尝试鼠标右键“刷新”本网页！
穿越之娱乐香江-第1394部分
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！
奢侈品公司的支持，所以拍摄影视剧时所需要的服装道具，要么就是花真金白银买来的，要么就是用得天下服装旗下的产品。
这使得这些影视公司每年的置装费就超过十亿美元。而如果跟这些公司关系好的话，那不仅不用花一分钱，反而还能获得一笔丰厚的广告植入费。
夏天旗下的影视公司的艺人，也从来没有接到过欧美奢侈品的代言，甚至连时尚杂志的封面都很难上。可以说，在时尚资源这一块儿，天下集团是比较弱的，很难帮艺人去争取。
……
不过最近一年来，天下集团跟欧美奢侈品品牌的关系有点缓和。
原因很简单。随着改革开放，渐渐变得富裕起来的中國大陆，逐步成为奢侈品购买大国之一，不提每年去海外旅游，大肆采购的国人，单说留在国内的人，每年就能购买三百亿人民币的奢侈品，可以说，购买力是相当强的。
而据这些奢侈品公司的市场推演，中國未来十年内奢侈品市场规模，很可能会达到一千亿人民币以上，是未来全球奢侈品市场增长最快的区域，所以很多奢侈品品牌对中國大陆市场都虎视眈眈。
但可惜的是，中國的顾客选购奢侈品，并不是依赖时尚杂志的推荐，也不是依赖于买手的推荐，而是喜欢仿照当红明星的穿戴来打扮。
2808【护食】（）
之所以如此，是因为中先富起来的这批人，底蕴不够，很多都是在改革开放大潮中，靠着一腔血勇、侥幸的运气而成功的。
他们的知识水平不高，审美趣味也比较低，分不清奢侈品和大路货的区别，也不愿意费神去看杂志。
他们买奢侈品，通常都是仿照明星的穿着，觉得哪位明星穿得比较好看，他们马上就入手同款服装。这样省事省心又省力。
也因为这样，所以中明星的带货能力非常强，所以中的顶级明星通常都会接到奢侈品代言。相比起来，欧美明星乃至港台明星，代言奢侈品的却并不多。
当年红极一时的coco李玟代言香奈儿，甚至还被香港的贵妇团集体抵制，最终只代言了一季就被踢出局了。
而中大陆顶级的明星，几乎都在天下娱乐的掌控下。而且天下娱乐的影视剧，在内地也是最受欢迎的。
天下服装一直都是天下娱乐的服装赞助方，天下娱乐旗下的明星也好，所制作的影视剧也好，都是穿得天下服装品牌。因此，天下服装在内地的销量最好，远远超过其他任何一家服装品牌。
而欧美的奢侈品公司，因为在内地很难找到高级别的明星代言人，所以它们的销量一直提升不上去。
再加上，夏天跟内地的关系如此紧密，跟内地的媒体也是合作愉快，因此杂志只刊登天下娱乐旗下的艺人，这也使得那些奢侈品缺少曝光度，这也影响了那些奢侈品的销量。
这些奢侈品品牌非常垂涎内地市场，但因为天下娱乐在内地娱乐圈占据统治地位，所以让这些奢侈品品牌就迟迟打不开局面。
如果继续这样僵持下去的话，中内地的大半奢侈品市场，都会被天下服装独占。而其他奢侈品品牌只能集体分那一小撮儿，损失高达数十亿乃至数百亿美元。
因为据他们估算，中的奢侈品市场是在不断扩张的。十年后是一千亿人民币，再过二十年，甚至是五千亿人民币乃至更高。
如果他们迟迟打不开市场，培养不了用户的购买习惯，那么这个市场就会离他们越来越远。
面对这样大的损失，他们左右衡量之后，自然不愿再跟天下服装把关系搞这么僵。毕竟请天下娱乐旗下的艺人做代言，并不需要付出多高的成本。
那些顶级大牌明星代言奢侈品，其实代言费并不高。因为是他们求着奢侈品赏个代言给他们的，只要接了奢侈品的代言，那么就代表着他有一定的商业价值，那在谈其他广告代言时就能够要更多钱。
所以，奢侈品品牌代言，对明星而言，更像是一个商业价值认证。很多明星为了得到这个认证，不惜自费买那些奢侈品品牌服装，帮人家打广告，不惜自费前往欧洲参加时尚展，免费为人家站台。
即使这样，还要接受奢侈品品牌好几年的考察，最终才会决定究竟要不要签他做代言人，可以说是相当卑微了。
那些奢侈品品牌找明星代言人，并不需要支付多高的代言费用，却能够借助明星的名气卖货，对它们来说，自然是惠而不费的好事。
之前，它们因为跟夏天置气，不愿意跟他旗下的娱乐公司合作。但现在，面对日益崛起的中大陆市场，它们也不得不退步，向夏天递来了橄榄枝。
不过它们的示好也是比较谨慎，比较保守，比较迂回的。
比如邀请天下娱乐旗下的艺人登国际时尚杂志封面，邀请旗下的艺人去欧美服装展看秀等等，并没有一上来就直接抛过来广告代言。它们也担心万一夏天拒绝，它们这些奢侈品的面子都没了。
这些奢侈品品牌偷偷递来的橄榄枝，夏天也都注意到了，不过他并没有要和解的打算。
他晓得那些奢侈品品牌之所以递来橄榄枝，无非是想借助天下娱乐旗下的艺人帮他们带货罢了。这件事对它们有益，但对天下集团却没有什么好处。
一方面，这些奢侈品品牌在内地的销量一旦提高，那么都彭、杜邦的销量都会受到影响。毕竟中内地的奢侈品市场虽然规模在不断扩大，但始终还是有上限的。
而且奢侈品不是生活必需品，很多消费者可能一年只买几件而已，不可能无限的买。她买了这个品牌的服装，就不会再去买其他品牌，所以排他性非常高，有你无我。
在这种情况下，每增加一个竞争对手，天下服装就丢掉一份市场。最后，内地的奢侈品市场很可能就被人抢走了。
毕竟那些奢侈品品牌有着上百年的营销经验，而且还有着上百年累计的口碑。真要放它们进来的话，怕是天下服装很难同它们竞争。
损失这么大的市场，对天下服装而言，自然不是什么好事情。
而明星为奢侈品做代言，代言费用本来就不高，所以收益远远低于损失，这个买卖自然不能做。
一方面，代言奢侈品品牌，虽然能够提升明星的商业价值，但其实决定明星商业价值的，并不单是代言奢侈品一项，更多是在于明星的形象和咖位。
明星的咖位越高，形象越好，越有观众缘，代言的费用才会越高。比如当年创下国内广告代言费用记录的人，是葛悠葛大爷凭借金六福福星酒广告拿下的。
当时的葛悠凭借甲方乙方、不见不散、没完没了、大腕等电影大红大紫，是内地票房号召力最强的影星，地位无人能及，也因此金六福才请他为福星酒做广告，并且还买下了新闻联播前的广告时段播出。可以说是相当气势了！
而葛悠因为形象的原因，却是一个奢侈品代言都没有。由这点就可以看得出来，代不代言奢侈品，跟明星的商业价值之间，并没有必然的联系。
如果你够大牌，没有奢侈品代言，一样能够拿到很高的代言费用。相反，如果你没有那么大的名气，就算拿下奢侈品代言，勉强被你骗过一时，那也骗不了一辈子的。
2809【竞争】（）
何况，夏天的天下娱乐在内地娱乐圈占统治地位，没有任何一家影视公司能够与它相抗衡。
这个优势是全方位的，从人才储备到资金规模，从营销渠道到制作技术，从钲府关系到背景后台……天下娱乐完全碾压其他影视公司。
可以说，只要夏天不垮，天下娱乐的优势地位就不会被取代。而夏天至少还有五十年好活，所以在此期间，天下娱乐注定是要制霸内地娱乐圈的。
天下娱乐的明星，也注定是内地最红的明星。在这种情况下，那些公司找广告代言肯定都是找天下娱乐旗下的艺人，天下娱乐旗下的艺人也因此能够获得非常高的广告代言费用。
可以说，无论是谁当红，都是天下娱乐受益，肉烂在锅里。既然如此，自然也就不需要那些奢侈品加持了。
因此，虽然欧美的奢侈品公司向夏天递来橄榄枝，但夏天却根本没有理睬它们，甚至还直接下了一个禁令，要求旗下的娱乐公司不得与欧美奢侈品公司进行合作，影视作品中也不得出现它们的商品。旗下的艺人在出席公开活动时，也不得穿戴欧美奢侈品公司的产品。
欧美的奢侈品公司听说夏天的这两条禁令之后，知道它们示好的策略失效了，便也收回了橄榄枝。
从此之后，国际顶级的几本时尚杂志，就更难以出现夏天旗下艺人的影子，而欧美的时装发布会也鲜少再邀请她们看秀，可以说关系再度回到了冰封的状态。
……
不过尽管它们和解的计划失败，但是放着中國这么大的市场，却也没想要善罢甘休，就这么干干脆脆的退出。
它们开始采用其他方法来进行营销，比如直接发邀请函，邀请内地知名富豪前往欧洲看秀，比如通过名流学者，为自己的奢侈品站台宣传等等。
国内的富豪刚刚暴富，物质上的极大满足，让他们的精神也渴望得到满足。欧美的那些奢侈品，动辄都有上百年的底蕴，更有很多客户是各国的豪门、富商甚至是贵族、王族。
他们向国内这些富豪发来邀请函，恭请他们到海外去看服装秀，跟那些国际豪门、顶级豪商、世界名模等欢聚一堂，那对这些富豪来说是极好的露脸机会，他们自然是乐意去得。
而国内的某些名流学者，虽然看似道貌岸然，一本正经，其实也是甘为五斗米折腰的。更别说，某些名流向来崇洋媚外，现在得到洋大人的赏识，自然卑躬屈膝，不遗余力的帮洋大人摇旗呐喊。
像他们因为有文化，有地位，有名气，本来就有很强的影响力，现在为那些奢侈品摇旗呐喊，向大众推广欧美奢侈生活和文化，自然就引得很多人追随。
在他们的鼓动之下。很多年轻人拼着一个月不吃早饭，甚至透支信用卡也要买奢侈品。这种消费理念，其实是非常不健康的。
在欧美国家，奢侈品的价格比中國内地还要便宜很多，但工薪阶层也是不经常消费这类产品的。
因为他们清楚知道，一个阶层穿一个阶层的服装。如果只是一般工薪阶层，哪怕全身名牌，也改变不了的问题。所以在欧美国家，对奢侈品却并不狂热。
那些名流学者一味向民众冼脑，鼓吹超前消费和奢侈的生活方式，其实就是在给民众心里种毒呢。
让她们着魔之后，不惜借高利贷，傍大款，做月光族，也要全身名牌，光鲜亮丽，成为一个个虚荣心爆棚的物质女孩儿。这样的女人如果不能幡然醒悟的话，最终结局就是害人害己。
……
面对欧美奢侈品公司往内地的渗透，夏天也没有坐视不理。
他一方面跟党媒合作，弘扬正确的消费观；一方面对欧美奢侈品执行反击，扩大收购奢侈品品牌。
夏天现在旗下只有一个奢侈品品牌，那就是都彭。不过都彭在他买的时候，就已经是非常落寞了，是一个即将被淘汰的奢侈品品牌。而在他收购之后，都彭虽然扭亏为盈，但其实在奢侈品界的地位一直不算高。
一方面是出于夏天并没有投入重金营销都彭这一品牌，所以使得它的金字招牌逐渐褪色；一方面都彭的子品牌杜邦是夏天重点营销的目标，因为杜邦太过抢眼，而且又是轻奢品，所以使得都彭的形象也受到了牵连。
另外，欧美的奢侈品公司对于都彭的打压，也使都彭的形象和知名度受到一定冲击。
因此，都彭虽然也是奢侈品，但不得不说，销量并不算太高，利润也不算太高，相比爱马仕、路易威登、圣罗兰、巴黎世家等差了一截儿。
可是夏天知道，其实随着全球经济的增长，未来奢侈品还是有很大市场的。既然都彭这个品牌不够响亮，难以在群雄逐鹿中抢到最大份额，夏天就想多收购几个奢侈品品牌，以方便自己未来抢生意。
而九零年代，虽然美國的经济因为互联网、高科技的发展而迎来腾飞，但是欧洲方面经济还是处于常年慢增长的状态。
一方面，欧洲各国的创新不足，电脑、互联网、卫星通信等高科技，都没有欧洲的影子。大的互联网站、电脑品牌都在美國，另外，就是在东亚地区，尤其是中國。一代伟人说过，科学技术是第一生产力！科技创新的不足，使得欧洲经济增长乏力。
一方面，欧洲在八零年代末、九零年代初迎来重大变革，东欧解体，两德统一，欧洲推动一体化进程。
这些变革有好有坏，比如两德统一虽然令德國实力加强，但是统一的成本远高于之前的预计，也使得德國背负了沉重的经济负担。比如，德國为推动两德统一而收取的团结互助税，在两德统一二十七年之后，依然还在收取当中。
另外，欧洲常年的低通胀率，也使得欧洲的实际利率较高，这也不利于经济的发展。
而奢侈品品牌多集中于欧洲，所以受欧洲经济影响，这些年来的发展，也并非一帆风顺。
2810【古驰】（）
被夏天相中的奢侈品公司是历峰集团和古驰集团。
历峰集团由南非富豪安顿·鲁伯特创办于一九八八年，他是南非第二大富豪，拥有上百亿美元身家。
他的家族是凭借烟草生意起家，所生产的香烟占到了南非百分之九十的市场。但因为八零年代末，南非反抗種族隔离的斗争越来越激烈，鲁伯特家族为了避免遭受祸殃，便将资本转移出南非，在欧洲开始投资。
因为富豪对奢侈品的天然亲近感，所以鲁伯特家族就选择投资奢侈品，并先后收购了卡地亚、登喜路、万宝龙、江诗丹顿、伯爵等多个知名奢侈品品牌。
夏天之所以相中历峰集团，就是因为它旗下的这些奢侈品品牌实在是太大牌了。江诗丹顿、伯爵、登喜路、万宝龙……这些可都是世界知名品牌。尤其江诗丹顿，号称名表中的劳斯莱斯，是世界知名度最高的手表之一。
只要拿下历峰集团，那这些奢侈品品牌，可都为夏天所有了。这不仅会大大丰富天下服装的产品线，而且还将大大提升天下服装的品牌知名度。
……
而古驰集团由古奇奥·古驰在一九二一年创办于佛罗伦萨，二战时期，因为大胆创新，推出的竹节包大受欢迎，而一举成为世界知名品牌。
一九五三年，古奇奥·古驰去世，将家族生意留给三个儿子奥尔多、瓦斯科、鲁道夫打理，但三个儿子却并不团结，为了争夺股权而勾心斗角。
一九七三年，二儿子瓦斯科去世，奥尔多、鲁道夫分别收购他留下的股份，双方各占百分之五十，共同管理公司。
奥尔多的次子保罗私自挪用gucci的牌子推出大量质劣价廉的产品，使gucci的形象一落千丈。
奥尔多一怒之下将儿子保罗解雇。穷途末路的保罗离开公司之后，一怒之下向国家税务部门检举老爸常年偷税漏税。这使得奥尔多八十一岁高龄锒铛入狱，可以说是一场父子相残的大悲剧。
另一边，三弟鲁道夫和他的独生子毛里齐奥关系也不好。鲁道夫一向独断专行，与儿子的分歧越来越大。毛里齐奥爱上了一位卡车司机的女儿帕特立�
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
温馨提示： 温看小说的同时发表评论，说出自己的看法和其它小伙伴们分享也不错哦！发表书评还可以获得积分和经验奖励，认真写原创书评 被采纳为精评可以获得大量金币、积分和经验奖励哦！