传媒帝国-第11部分

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　　　　“你所说的正经事，就是你让人在九寨沟裸奔的事吗？”李芸端着白开水问道。

　　　　“小芸同学，我想我有必要再次提醒你，我们的宣传员没有裸奔，他们都有穿衣服，而且是全身着装！只不过他们穿的衣服比较惊世骇俗而已。有关于這件事情的法律事项，你可以查询华越实业的股东兼法律顾问蒋玉寒小姐。”唐风说到這里，笑了一下，“另外，我们并不止是在九寨沟一个地方這么干，而是在全中国五十个著名景点同时进行。如果不出意外的话，明天将会有十个版本的现场录像以及当事人访谈将会在网路上流传。”

　　　　听完唐风的话，李芸顿时呆住了，好久之后，她才喃喃道：“天啊，你真是疯了。”

　　　　唐风耸耸肩，笑道：“我接受你這个称号，古往今来，疯子都是天才的代名词。”

　　　　李芸将茶杯放下，按着自己的脑子平静了好一阵，才抬起头来问道：“你真的已经這么干了？”

　　　　“這已经没有什么好疑问的了。”

　　　　李芸不敢相信地晃了晃脑袋，在房间里踱起步子来，“那你现在打算怎么收场？”

　　　　“收场？”唐风惊愕地眨了眨眼睛，“为什么要收场？我可从来没想过要收场。不但不收场，还要有多大搞多大！”

　　　　李芸一副被打败了的神情，她无力地坐在唐风座位上，抬起头看着唐风，“那……你想怎么疯？”

　　　　唐风满意地绽开笑脸，“怎么，你答应帮我了？”

　　　　“我只是不想眼睁睁看着你這个很有前途的家伙身败名裂而已。”

　　　　“你放心，身败名裂不一定，名扬四海却是一定的了。”唐风在自己桌上翻找了一阵，将那份打印出来的目录找了出来，然后放到李芸面前，“你先看看這个。”

　　　　李芸接过目录，一边翻，一边止不住地笑了起来，“看来，你這次行动是早有预谋了。”

　　　　“也不算早有预谋，我是在从东北飞回来的飞机上想到這个计划的。”唐风说着搬了个凳子，坐在了李芸身边，“我在东北取得的初步成功，其实全部都是借鉴了前辈们的一些方法，并没有特别创新的地方。虽然是老方法，但是确实很好用，我们初见成效，队伍被锻炼了起来，各种营销战法也初步适应。如果我踏踏实实地一直做下去，那么三五年后，销售额就是上百亿也不是什么不可能的事。”

　　　　“但是你不是一个可以踏踏实实做一件事情的人。”李芸插嘴道。

　　　　“這个我承认。”唐风歪了歪脑袋，继续说道，“前辈的营销战法虽然有其精华之处，我们要传承，但是如果只是沿袭他们的战法，那又未免太过于枯燥无味了。我一直觉得我们应该可以有更迅速，更强力，更有效地方法来进行宣传。而我思考的核心点就在于，我要制造一个新闻或者事件。用新闻来营销，用事件来营销。一件具有爆炸性的新闻或者事件所带来的宣传效果，价值可以超过十亿广告费。想来想去，我就想到了這个方法。”

　　　　“你看，我们的让那些特别宣传员所写上的标语是‘最自然的养生之道’。這句话的解读方法是很多的，我们可以认为這句话的意思是说，‘养生之道’這个产品是最自然的。我们也可以认为這些宣传员是在说，最自然的养生之道就是跑步。我们还可以认为這些宣传员之所以**身体，就是为了传播与大自然完全亲近就是最自然的养生之道。你看，解读方法很多，而這就为我们的新闻战，为我们的营销活动，为我们的公关活动提供了极大的回旋空间。”

　　　　“在未来的时间里，我们将要将整个舆论的声音逐渐地导向三个主要方向——最初期的时候，自然是這究竟是不是裸奔，它是否违法。接下来，就是自然，我们的生存状态，我们的身体状况是否自然。最后，我们就要将话题导入到所预定的终极话题，那就是‘养生之道’這个产品是否真正自然。”

　　　　“说得很好，但是你觉得你会成功吗？成千上万的媒体，十三亿民众会被你玩弄于股掌之中吗？”李芸看着唐风，问道。

　　　　唐风自信地笑了笑，说道：“那就要试过才知道了。”

　　　　李芸是真的被唐风给打败了，她垂下脑袋，摇了摇头，“但愿你的自信是有根据的。”

　　　　“我的自信从来都是有根据的。”唐风拍了拍李芸的肩膀，“只要你帮我，我们失败的可能性不大。最起码第一步，让全国人民都知道中国保健品市场上有一种纯天然的保健品，叫做‘养生之道’，這个目的将毫无疑问地被完美地达到。”

　　　　“你也是学广告的，你要知道只有知名度，而没有美誉度的产品死起来是很快的。”

　　　　“我们现在的恶名最多只是被那些自以为品味高雅的卫道士以及业内人士鄙视而已，老百姓只有心情凑热闹，才没心情来鄙视我们。而且，我之所以耗资百万做這个惊世骇俗的营销活动，最主要的还是对‘养生之道’這个产品有信心。产品自身的质量有保证，那么我们所要做的只是不择手段的扩大他的名声而已。”说到這里，唐风坐直身子，看着李芸，说道，“這就好像明星一样。没有多少人会因为哪个明星是靠什么肮脏手段成名而抛弃他们，他们只会因为他长得难看而抛弃他。”

　　　　李芸直瞪瞪看着唐风，过了好一阵，她低下头，“我们谈一下接下来的媒介计划吧。”

　　　　两千零六年十月二日，《南方都市报》发表《世界第一奔？》，《北京青年报》发表《恶俗的商业炒作之颠！》，《新京报》发表《這是违法还是不违法？》，《文汇报》发表《广告是不是可以肆无忌惮？》

　　　　与此同时，全国上百家报纸一起跟随着這四大报，同时在头版刊登华越实业策划裸奔世界第一商业裸奔的新闻。這些报纸几乎是清一色的骂声一片，指责华越实业的這种做法低俗，恶劣，肉麻当有趣。而为了表示公正，很多报纸也将這些君唐企业的声明附在了新闻之后。

　　　　于是乎，在整个大江南北，在全中国的每一条大街小巷都在谈论着有关于中国第一商业裸奔的新闻。作别了木子美，芙蓉姐姐和超级女声之后的中国人這时候正是寂寞的时候，突然爆出来這么一个大新闻，大家又怎么不能赶紧扎在一起好好热闹热闹呢？

　　　　于是乎在這天上午，所有的办公室的见面礼已经从“吃了吗？”改成了“知道吗？有人裸奔了！”而回答的人，也不再说“吃了”而是回答，“怎么会不知道？這可是世界第一奔啊！”

　　　　一切正如唐风所料，尽管报纸上骂得火热，但是老百姓对這件事情的反感程度并没有到李芸所担心的那种程度。绝大多数人只是觉得特别好玩，说着热闹一下而已，谁要是真对這件事情特别义愤填膺，反而会被人认为有病。

　　　　不过，让唐风想不到的是，一个上午，全国各营销部就收到了数十个经销商的电话，他们纷纷表示对经销“养生之道”很有兴趣。

　　　　在得到這个消息之后，唐风看着李芸笑了笑，说道：“這些经销商啊，怎么那么沉不住气，這才刚开始呢，好戏还在后头啊！”

　　　　当人们经过了一上午的热闹之后，中午睡了一觉，起来一看，哟呵，网上這可真是炸锅了。整个网络居然已经有了几十部有关于這次裸奔的录像，而且署名还都特有技巧。

　　　　什么“世界第一裸奔！”之类的這算是最俗的了，还有更强的，比如“大家都裸奔，人家咋就裸奔得這么豪放呢？”“看看，什么叫裸奔。”“天下第一奔，奔向幸福的生活。”之类。

　　　　這情形是唐风也预料不到的，他策划的十部录像都还没上啊，怎么……？

　　　　原来，這些全是那些好事者在现场跟踪录下来的。看到這情形，唐风也傻眼了，“這世上吃饱了没事干的人还真他妈多啊！”

　　　　感叹完，唐风赶紧给蒋玉寒挂电话，“赶紧的，赶紧的，把咱们的录像和访谈都弄上去。再不发上去，风头全让那帮吃闲饭的给争去了。对了，别忘了，打上官方正式版。”

　　　　“那……叫什么名字？”

　　　　“這不是裸奔！‘养生之道’宣传纪实官方正式版。”

　　　　“好，马上传！”

　　　　两千零六年十月二日，下午一点四十分的时候，十部官方正式版的裸奔录像以及事后采访放上网了。這十部录像不但影像清晰，而且还配有动感音乐，镜头使用也非常专业，跟前面那些模糊不清的相比起来，那绝对是好莱坞大片式地制作啊！

　　　　這一下可好，网上裸奔热瞬间达到顶点。那些因为种种原因，没有机会出去旅游，只能闷在家里度过黄金周的哥哥弟弟，姐姐妹妹，叔叔婶婶们可真是逮着乐子了。

　　　　全都像蚂蚁一样冲上了网，疯狂观看這些现场录像，并且毫不吝惜地在各大网站留下了他们热情洋溢的留言。

　　　　“国货当自强，裸奔就得裸奔成這样才有气势。”

　　　　“真牛逼啊，瞧丫那步子卖得多豪迈，简直比咱**的仪仗队还理直气壮。”

　　　　“奔吧，奔吧，奔着，奔着就**了。”

　　　　“我靠，正睡着呢，一哥们给我打电话，‘知道吗？奔了！奔了！’那劲头比当初知道申请奥运会成功还大。结果俺上来一看，呵呵，也神经病一样给俺另一哥们挂电话，‘知道吗？奔了！奔了！’”

　　　　“有意思，我瞧這裸奔录像比春节晚会有意思。就這么定了，以后春节晚会就上這节目，裸奔四个小时就好了！”

　　　　“告诉你们一秘密，這广告策划人就是当初声明显赫的双龙工作室！”

　　　　“呵呵，我觉得留言比裸奔还好看，今天哥们什么都不干了，趴這看大家更新。”

　　　　這话简直是说中唐风心声啊，這一天，他是真的什么事也没干，就躲在房间里，狂开网页，然后看着网上那些无聊的家伙一打一打的留言。那留言只要刷新一次，就好几页都没了。

　　　　看着這些网页，唐风在办公室那是乐得手舞足蹈的，更乐得时候，甚至会站起来拍桌子，跺脚，“哈哈哈哈哈，有意思，有意思，好玩，好玩！”

　　　　而办公室的职员们也没有谁会以为他们的唐总得了神经病，因为他们也跟唐风一样，趴在电脑面前狂刷新留言，也跟唐风一样乐得都不知道自己叫什么了。

　　　　在有关于“养生之道”的裸奔录像和留言狂扫各大站的时候，各搜索引擎的搜索率最高的词语也变成了“裸奔”！

　　　　而中国最大的搜索引擎百度的百度吧，在两千零六年十月二号凌晨以前，还只有一百四十多个帖子。但是到了两千零六年十月五号的时候，就有了四千多个帖子，七八万的回帖。

　　　　《商业周刊》在后来撰文道：“两千零六年十一黄金周，最热门的旅游项目就是上网去看裸奔！”

　　　　唐风和全公司的人陪着全中国的网民们一直闹到晚上十点钟之后，唐风洗了个澡，然后召集了全部门的会议，“好了，玩够了，现在是工作的时候了，从明天开始，我们就要进入正式的新闻和公关战了，诸位的软文以及新闻稿都已经准备好了吗？”

　　　　“准备好了。”众人纷纷点头。

　　　　“很好，明天早上，我们具体的媒体发布方案，各个论点的发布媒体以及发布时间都将会在媒体计划中详细阐述。今天大家要做的，就是监控各大媒体，随时跟进，同时将手中的软文和媒体进行继续完善。”

　　　　众人齐齐点头，大声答道：“是！”

　　　　两千零六年十月三日，华越实业新闻发言人君唐企业，在抨击他们抨击得最剧烈的四大报登载大幅公告——《“养生之道”致大家的一封信》。

　　　　同时，這封信，也在各大网络媒体同期刊登。

　　　　在這封信中，将整个活动的前后进行了描述，并且将群众的热情反应也做了适当的描述。然后，华越实业讨论了這件事情在法律上的一些细节。

　　　　在這里，他们引用了蒋玉寒的话，“……就目前而言，這是一个模糊的领域，现有的法律条文无法非常清晰地界定這件事情的性质。有关于此事，我司将全力配合北京相关单位调查。而在相关单位界定這件事情的性质之前，任何团体或个人在任何媒体上宣称此事违法本身属于毁谤，我司将保留一切追究法律责任的权力……”

　　　　再之后，信中开始阐述举办此次活动的意义，在這里，就纯粹是唐风的口气了，“……我们在考量“养生之道”這次宣传活动的时候，进行了诸多的研究和调查，最后我们得出的结论是该保健品最大的特点在于自然。因此，我们才会根据這个核心价值延伸出這个宣传活动。不过，我们必须在這里检讨的事，這个活动在运作的时候，因为公关部在细节上的把握出现了失误，而导致這个活动发生了一些偏差。按照原本的计划，我们這次活动除了宣传活动之外，还有一个公益的性质……”

　　　　然后，就开始大段地煽情了，“……在现代社会，伤害人类最大健康的，除了不自然的生活环境之外，更可怕的是不自然的生活心态。我们的城市已经成为了变相的动物园……所以，我们倡导亲近自然，走向自然，我们倡导尽可能地生活在自然之中，也倡导尽可能地生活得自然。‘养生之道’最信奉的养生之道就是自然的生活……”

　　　　最后，在這封公开信的结尾处说道：“如果可以的话，但愿這次纷纷扰扰的风波就到此为止吧，至于‘养生之道’本身，就让消费者自己去选择吧。好产品终究会畅销天下，坏东西迟早会消失无踪的，而此次活动势必将加快這种进度。所有打算发表高论的人们，请暂停，让我们一个月后见分晓吧。”

　　　　這封公开信被称为是两千零六年最成功的一封公开信。

　　　　和寻常的商业公开信不同的是，這封公开信从一开始到最后都没有趁机做一个字的产品广告，而是始终都将注意力聚焦在這件事情上。但是，正是如此，却反而引发了广大消费者的兴趣，许多人纷纷打电话，或者走到商店去查询這种商品。

　　　　但是当他们发现商店根本就没有這种商品的时候，就愈发得好奇，于是纷纷向商家查询。于是，从消费者到上家到批发商到大批发商，一股自下而上的要货浪潮涌到北京市郊。

　　　　在十月五日這一天，华越实业就收到了两千一百万的订单。這样疯狂的成绩，不仅是李芸，即使是蒋玉寒也觉得不可思议。要记住，這些订单可不是什么空头定单，而是款到发货的现金订单。

　　　　唯一一个保持着清醒头脑的人，是唐风。

　　　　他马上给东北挂电话，让东北各区经理马上将這段时间搜集的优秀案例，电视专题片，登载用户感受案例的各式小报纸等等各项各项宣传资料马上寄到北京。

　　　　十月七日，各种资料齐集北京。唐风亲自出马，带领君唐企业公司全部公关及文案人员将這些资料进行最后加工。

　　　　十月八日，经过最后润色的所有文字资料全部寄到各省办事处，同期抵达的是每省一百万的追加宣传费用。

　　　　十月十三日，经过重新剪辑整理的各种专题片全部寄到各省办事处。

　　　　十月十五日，单日订单下降到八百万左右，迄今为止，半个月之内，所有的订单总额已经超过了九千八百万。

　　　　唐风一面指示北京市郊的工厂，在保持质量的基础上，不顾一切地扩大生产，一面开始布置第二波的文宣战——软文之战！

　　　　十月十六