调频未来-第109部分

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　　　　“还别说，咱们大白还真有成为‘文化’的可能。如果《大白海洋垂钓》和《大白欢乐岛》这两款游戏能做起来。配合线下主题岛屿开办、线下活动举行，还有咱们将来《超能陆战队》和主题公园上线，基本算是把文化品牌路线铺出来。”

　　　　“这么说我才发现张凡真是有眼光……”

　　　　……

　　　　“什么眼光，是青光眼还是白内障？”声音传开，众员工纷纷转头看向工作室大门。

　　　　“大家新年快乐。”张凡笑道。

　　　　“新年快乐老板！”众人齐声回应！

　　　　“张凡快过来，给你看篇文章。”高婷婷开心招手道。

　　　　张凡接了两杯水递给妹妹、王治道：“你说的那篇文章我已经看过，标题是《四个月造就一种‘文化品牌’》是吧？”

　　　　“你消息也挺快的。”高婷婷笑道：“那你猜猜是谁写的？猜对了我给你奖品。”

　　　　“那不如你来猜，我给你奖品如何？”张凡含笑反问，说道：“不用猜了，写文章的人我已经知道。不过不能告诉你们，尤其是你！”

　　　　“呵…”冯红苏秀等人捂嘴轻笑，高婷婷根本不当回事，道：“继续编。对了，咱们是明天坐航班去燕京，还是今天？”

　　　　“今天下午就坐飞机。早去早准备。机票我让周总提前预定好了。”

　　　　说着张凡对冯红、钱雨堂道：“红姐，雨堂，你们把这几天论坛、游戏数据情况整理一份出来。等会我有个新计划公布，做得好：对文化、品牌、周边产品销量、以及手机销量都有帮助。”

　　　　“又来一个？”周围同事都带着惊喜看向老板，高婷婷迫切道：“别卖关子！快说！”

　　　　张凡抿嘴笑道：“十五灯会。”

　　　　……（未完待续。。）

第173章　品牌路线换轨【二更，大章】

　　　　上午10点，星火董事长办公室内高管齐聚。

　　　　苏秀拿着厚厚一份刚打印好的《春节期间：大白社区及游戏报告》逐一向众人发放。

　　　　张凡最先得到一份，报告展开：放假期间公司、社区各项变化增长一一在目。

　　　　包含：注册人数新增，论坛用户总量，日均活跃量，新增大白会员，《大白开心农场》新增玩家人数，玩家总数，7天游戏增值道具销售情况。

　　　　除此之外，报告内还包含了公司近期工作进展。

　　　　目前社区总用户是2300万人，日均活跃人数900万，大白会员105。8万，会员收入万元，7天新增收入4900万……

　　　　游戏增值道具销售方面：7天新增销售300万元，总销售1200万。

　　　　统计：大白社区今年1月总收入9917万，春节期间新增5100万。

　　　　……

　　　　“大白会员收入这么多？”

　　　　看完最后统计数字，张凡有些惊讶。周围不少管理也都没料到。

　　　　冯红笑道：“主要是赶上春节充值高峰，过节无论是孩子还是大人都舍得花钱，加上咱们大白会员中有‘20元开心农场付费道具套餐’，消费咱们大白会员等同是在消费《开心农场》……”

　　　　“会员收入这块最高的来自于‘年会员’。大白年会员节假期间新增20多万，目前年会员总数接近35万人，人均消费*200。就是7000万。等于说这部分用户。这一年消费不会有太大增长。”

　　　　“以后会员和游戏收入。主要是靠另外70万月会员以及其他普通用户。”

　　　　“嗯。”张凡点头。

　　　　“怪不得游戏收入这么低。”高婷婷道：“应该说8700万的大白会员收入里面，有一半是要分给《开心农场》吧？”

　　　　“的确是这样。”钱雨堂道：“根据论坛数据分析。我们会员销售这么高，主要是沾了《开心农场》游戏这块的光。很多用户就是看中了会员里的“游戏付费道具”套餐。

　　　　“如果没有会员这一项，单开心农场，这个月销售应该能达到5000万元以上。不过像红姐说的，春节属于消费高峰，玩家就像是‘办年货’一样。消费一次，一个月到半年都不会再有太大消费。”

　　　　“已经相当不错了。”周扬笑道：“明天31号过完。1月的大白社区总收入应该会突破1亿大关！以后用户越多社区收入也越高，我看还是早点把社区独立出去，打造成公共社交网络更适合发展。”

　　　　“看报告上说，咱们社区注册总量也有2300万人，这个数字作为独立基础完全够了……”

　　　　“我这几天也调查了一下：猫扑社区运行这么多年，现在不过4300万，校内外（人人）是2000万，比咱们社区还少300万人，活跃用户也没咱们高……”

　　　　“天山社区注册用户和咱们接近，差不多2200万人。去年3月刚创办的开心网目前用户是1000万人左右……”

　　　　“跟这四家社交网站相比：咱们大白2300万的注册人数非常了不起，而且他们利润跟我们比差得远。我们这个月的社区总收入相当于他们2008年的收入总和！”

　　　　“认真论起来，除了注册人数积累不够，大白现在就是华夏社交网络中的带头大哥！老大领导有方啊！”

　　　　“哪里哪里，还是周总统计的好。”张凡配合道。

　　　　“呵…”周围高管有轻笑、有自豪。

　　　　董鑫笑道：“我觉得周总建议很好。早点把大白空间独立出去，成立独立品牌‘社交网络’更适合社区发展。也许以后我们就是华夏的‘脸谱网’。”

　　　　张凡喝口茶笑道：“你们两口是夫唱妇随啊。”

　　　　话落众人纷纷欢笑，高乐道：“对了老板，咱们要不要考虑扩展社区广告合作？今年月初有不少实力公司想跟咱们签网络广告订单，百事、可口、哇哈哈、统一……等都联系过我。”

　　　　“其中百事提出一份5000万广告推广合约我觉得很有戏、娃哈哈方面想跟咱们谈‘大白形象版权使用’方面，刚开始报价是1000万，现在提到2000万，说愿意谈的话版权费可以再提高……”

　　　　“哦？”张凡转动着手中s1，其他高管也都没想到这些饮料公司对大白形象这么积极……

　　　　……

　　　　实际上，从春节开始：大白烟花、大白周边商品、以及欢乐谷主题公园这三方形成的‘大白文化’爆发后。

　　　　业界对大白这个品牌市场已经做了重新评估，业内人士觉得：大白现在市场已经达到300亿的空间。

　　　　而这300亿空间开发还不到10亿，后面290亿大蛋糕谁看谁心动。

　　　　最叫人不可忽视的是：大白形象本身具有极佳的‘文化’塑造性，不单单是作为品牌。

　　　　一旦形成‘大白文化’，大众看待大白品牌的形象就不同。并且品牌多元化扩展，不会弱化品牌价值。

　　　　相反品牌多元化扩展越多，大白文化影响就越发深远，品牌影响力就是随之增强。

　　　　打个比喻：

　　　　春节是一种华夏文化传统，但在春节期间，春节的商业性质要大于文化。

　　　　任何商家都打着春节元素，借用‘春节品牌’销售产品。这样就形成春节商业文化。

　　　　大白现在恰恰相反，大白作为《烟花计划》运作出来的‘互联网品牌’，正依托它极易被大众接受可爱呆板形象，推动形成文化。

　　　　春节期间，各大商家开展促销、减价等活动吸引大众消费产品。这一系列动作等于扩大了春节文化。

　　　　如果过春节没有一家商家搞活动。春节反而是冷冷清清。文化性质也就弱化。甚至久而久之被人遗忘。

　　　　同样，如果大白没有扩展周边产品、没有与欢乐谷签订合作，没有烟花计划，也无法出现，现在这种独特的‘品牌文化性’。

　　　　今年春节，大量大白周边产品推广，让喜庆可爱的‘大白形象’与‘华夏红’来了一次完美融合。

　　　　百事、娃哈哈等也正因为看到大白形象在饮料食品的空白，才这么积极的想要合作。

　　　　“这么说。选一些实力不错的饮料企业合作，应该能巩固大白现在‘文化品牌’……”

　　　　“通过各方面不断扩展，能让大白元素持续活跃……这样逐步形成并巩固大白文化。文化巩固，品牌就不可动摇。”

　　　　“而且星火是大白市场主人，掌握大白形象版，等于是掌握一座金山银山。这么说周边小商品就不能打击太猛，能有现在的市场他们也算是主力军。”

　　　　“或许打造‘大白文化节’也不错，以后每年一次……”

　　　　想到这里，张凡不由得响起未来广播里提到的‘天猫淘宝双十一’。

　　　　12月中旬时候，张凡曾在广播听到：2013年11月11日。天猫支付宝成交额达400亿大关，专家预计明年将突破500亿！

　　　　从09年11月到13年11月。‘天猫双十一’逐渐形成一种独有的网络购物狂欢节文化。

　　　　……

　　　　办公室，回过神周围高管继续热论着‘娃哈哈’‘百事’等饮料提出的方案。

　　　　周扬笑道：“老大觉得怎么样？我觉得可以合作，跟他们合作同时等于又是在帮咱们宣传品牌。他们还要付钱。挺好，我觉得挺好。”

　　　　“呵呵……”众人轻笑，冯红道：“我觉得也可行，咱们手机销售前，可以考虑和娃哈哈他们推出‘开瓶抽奖活动’……”

　　　　“嗯。”张凡定下脑中刚思考的决策，说道：“对于现在大白品牌发展趋势，我建议对品牌路线做一些修改。苏秀你记录一下。”

　　　　众人没想到老板忽然要对品牌线路进行修改，纷纷收起话音竖耳倾听，苏秀拿起笔纸看着张凡。

　　　　张凡把脑中路线梳理了一遍道：“对于目前大白品牌发展，我建议……”

　　　　“1，大白以后走‘文化为主，商业为辅’的路线。所谓生意，首先要有市场需求，随后才是产品。”

　　　　“把大白文化打造好，就等于是在巩固市场。就像是春节一样，如果没有春节氛围，春节市场也就不存在，商业价值更不复纯在。”

　　　　“这是未来路线主体。”

　　　　“2，既然发展大白文化品牌，就不能是一句口号，要有固定节日。有了节日，才能形成文化氛围。我们的才能打造‘五一’‘十一’黄金周这样的文化消费市场。”

　　　　唰！所有人目光闪亮，眼中透着兴奋、激动、活跃。

　　　　“3，细化大白品牌独特性，建立文化不是什么都做，要挑选合适的。比如高乐刚才提的百事、娃哈哈这些公司，合作上我希望大家记住一点：国产企业拥有保持优先权！”

　　　　“简单的说就是先让自己人赚，如果自己人不争气，那就算了。”

　　　　“高乐，回头你告诉娃哈哈，可以谈，不过我们有原则。”

　　　　“雨堂你们也记住：过多的商业化是一款产品的致癌物。社区没有广告是我们的特点。好比一棵树，本来好好的，上面被贴上各种牛皮癣广告，这棵树就不再好看。”

　　　　“嗯嗯。”众管理纷纷点头。

　　　　张凡最后笑道：“接下来，就是大白形象版权多元化发展，以后只要有不错的公司合作，大家只管拿过来看看，然后在一起商讨具体合作方法。只要永远保持‘文化为主’的特点，商业就永远不会消失。”

　　　　“春节期间，大白品牌在各方面推动中，正朝着文化方向发展。我们不能坐视不理。烟花计划相当于播下‘大白种子’，之后的活动运作相当于给种子‘浇水’，经过春节的‘施肥’，咱们大白已经生长出‘文化幼苗’。”

　　　　“我们不仅要让它自然生长，还要定期的‘维护’。来公司之前我想到一个活动计划，就是利用‘正月十五赏花灯’，把大白元素加进去。”

　　　　“然后再结合咱们即将销售的手机，在互联网线上和全国线下大搞‘正月十五’。活动多样化我就不多说：灯谜，大白孔明灯，欢乐谷大白焰火管灯晚会都可以做！”

　　　　“如红姐说的，还可以与其他厂商一起合作。”

　　　　“我们就借助十五这个节日，争取把大白文化氛围激活，给幼苗施肥浇水。之后尽快在年内定下‘大白节日’，明年只要照着圣诞节、春节、十五、大白节这四个节日运作，差不多就能稳固大白文化。以后当做文化项目运作。”

　　　　“至于《超能陆战队》动漫，主题公园……就当是文化肥料，把握好每一个发展阶段定时给‘大白文化’施肥浇水，持续保持我们品牌文化热度！”

　　　　“大家觉得怎么样？”

　　　　话完，办公室内一片安静。

　　　　片刻周扬带头鼓掌道：“老大应对市场变化果然神速啊！靠，这个决策绝对是点燃我们品牌圣火的杀手锏！估计实施起来，互联网那些羡慕嫉妒恨的都要跌破眼睛！”

　　　　“必须支持！”

　　　　“不错！”李建国激动的声音发抖道：“如果老板的平板电脑是革命性的产品，老板新定的这个发展路线就是品牌建设的革命突破！只要今年我们完美实施，明年、后年我们就会彻底超越联想中兴华为他们！至少在品牌文化上超越他们！”

　　　　“嗯嗯！”众人重重点头，苏秀停下记录道：“既然我们要创建自己大白文化节，为什么不把平板放在文化节上推广？‘大白节’公布相当于惊喜，平板就是惊喜中的内容，同时文化节当天可以运作的还有很多。”

　　　　“啪！”周扬拍手指着苏秀道：“妹子越来越聪明了。不错老大，我觉得可以这么定！节日就定在5月4号之后，5月5号怎么样？青年节之后，正好对应咱们产品消费人群。”

　　　　“不好。”董鑫这次没有夫唱妇随，撇一眼道：“55……就跟哭似得，再说培养消费群体要从娃娃抓起。咱们大白形象小朋友都会喜欢，不如定在6月6日怎么样？好听、好记、还吉利！”

　　　　哗，高婷婷等女同事纷纷鼓掌，随后一阵数落周扬。

　　　　玩笑过后，每个人心里再次激起振奋和激动，看向张凡时总觉得这个领导者身上有挖不完的‘金子’。

　　　　“看我做什么？”张凡起身笑道：“还是那句话，开始吧！”

　　　　“开始！”众人齐声鼓掌！

　　　　走出去时，张凡笑道：“别忘了，把6月6日这天，申请成注册商标……另外，顺便把11月11日也申请了。”

　　　　“11月11日？”众人停下脚步看向张凡，苏秀疑惑道：“老板要搞两个大白节吗？”

　　　　“不是。”张凡抿嘴笑道：“我觉得这个数字也挺吉利，‘要要要要’嘛，说不定以后会有人学习我们。如果他们想要‘要要要要’，就要找我们……”

　　　　“买买买！”众人回应！

　　　　张凡打了个响指：“答对了！”

　　　　……（未完待续。。）

第174章　谢谢你梁大哥

　　　　ps：大家周末愉快。

　　　　……

　　　　中午，鹏城赵雪君家小区。

　　　　上午更换品牌发展‘轨道’之后，星火集团众管理汇聚一起，根据张凡提出的‘文化为主，品牌为辅’的核心发展理念，进行细化梳理。

　　　　两小时后《星火集团发展纲要初步方案》订下，按照规划中的排序：正月十五将是‘助燃大白文化品牌’的第一个时间点，接下就开始对6月6日‘大白节’进行各方面筹备。

　　　　从设计到生产部门都已经立下军令：必须在6月之前研发出‘大白平板电脑工程机’，并且研发出来的产品要经过各种测试。标准按照国家正品来测试。

　　　　各项确定下来之后，大白微讯再次忙碌起来。

　　　　12点大家定下去燕京参加发布会的主要名单，因为下午2点就要前往燕京，为明天发布会筹备。

　　　　趁着这个功夫，张凡兄妹决定