读者十年精华-第1474部分

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国打球，现在祖国需要我，要是不回来，我的良心会受到谴责的。”

　　孰是孰非难评说

　　体育明星出洋“走穴”，同文艺界的演员“走穴”相比，人数虽少，但社会影响却很大。许多体育明星过去曾为我国体育事业的振兴，立下过汗马功劳，在群众中激起一阵又一阵爱国主义的热潮，现在有那么多世界冠军出去了，而且有的代表外国队打球，在颁奖仪式上奏外国国歌，升外国国旗，这难免使民族自尊心很强的炎黄子孙心理和感情上失去平衡。对此，国家体委主任伍绍祖认为，要用辩证唯物主义的观点看待这个问题。开放就会有进有出，体育人才的合理交流是一种正常现象。

　　事实也是如此。80年代初期，江苏游泳队率先聘请外国教练执教，短短几年，使江苏的游泳水平从榜上无名一跃而为名列前茅，并使张雄、林莉、王晓红等一批优秀教练，运动员在世界泳坛上脱颖而出。

　　中国优秀运动员出国打球、执教，也为世界体育的发展和进步做出了贡献。前中国剑坛名将栾菊杰赴加拿大爱德蒙顿市击剑队执教，仅仅用两年时间，就使该市诞生了两位全加拿大击剑冠军。杨莹在德国萨尔州俱乐部执教期间，短短数年，即为该俱乐部培养出全德乒乓球锦标赛冠军和欧洲青少年乒乓球锦标赛冠军。

　　然而，我们也必须看到，在体育人才的流动问题上，由于出国渠道多且管理混乱，有些本来适合当教练的运动员退役后却去了国外，甚至有些本来干得好好的教练也一走了之，这势必影响到我国体育事业的发展，也影响国内现役运动员、教练员的稳定。看来，在改革开放的形势下，要真正做到体育人才的合理流动，除了体育部门颁布命令和规定外，还需要对运动员、教练员增强“祖国培养意识”的教育，并靠社会各有关部门的通力合作。

Number：6907

Title：巴塞罗那的“人民奥运”

作者：可青

出处《读者》：总第134期

Provenance：羊城晚报

Date：1992。4。4

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　　准备在今夏派上用场的奥运会场，是建于1929年的竞技场，目前已整修一新。在北侧马拉松门碑上，刻着红、黄两色的加泰隆尼亚徽章及“人民奥运”字样，这是为纪念人民奥运荣誉会长，惨遭佛朗哥法西斯独裁政权枪杀的加泰隆尼亚省省长康伯尼斯而设立的。

　　“人民奥运”是基于反法西斯的立场，于1936年7月为对抗希特勒将柏林奥运会当作政治宣传而计划举行的。赛场选在巴塞罗那，因为该市曾与柏林共同争办当年的奥运会。表明参加“人民奥运”的有以欧洲国家为主的23个代表队、6000名选手，会歌歌词为“不为憎恨，也不为战争，我们的口号是和平”。然而，就在盛会开幕前两天，西班牙内战爆发，外国选手纷纷搭船返国。在内战中获胜的佛朗哥军队，就在奥运会场上枪杀了康伯尼斯等人。但是人民奥运会委员会并没有解散。他们流亡到法国，呼吁西班牙人民起来反抗佛朗哥独裁政权。

　　但是，在佛朗哥政权统治的36年里，“人民奥运”一直被尘封，直到进修历史博士学位的普加达斯在研究西班牙内战史时才发现。他花费两年时间查证了这段历史。

Number：6908

Title：黄帝与混沌

作者：庞朴

出处《读者》：总第134期

Provenance：文汇报

Date：1992。3。10

Nation：

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　　《史记》以黄帝开篇。黄帝被认为中华民族的共祖，中华文明的起点。华人都说：我们是炎黄子孙。

　　但黄帝事迹，已渺不可考。司马迁当年写《史记》时曾经很谨慎，说“百家言黄帝，其文不雅驯”、“非好学深思，心知其意，固难为浅见寡闻道也”。我们今天有人却常常言之凿凿，将黄帝故事当作信史。

　　黄帝号轩辕。轩辕即殷代铜器铭文中的天鼋（音Yuán），天鼋是一个族徽，一个图腾（Totem）。这个图腾的形象，是一个人伏在革囊上渡河。

　　黄河上游，至今仍有驾牛皮囊渡河的事；囊名浑脱、混沌。

　　《山海经》中，将这种浑敦的革囊神话化，说它“实为帝江”。《左传》中，又将神话传说化，说这个浑敦，名叫帝鸿。《尚书》中，则说它叫灌兜。

　　而帝江或帝鸿，在史话中常称为黄帝。于是，反过来看，黄帝，也就是帝鸿，也就是混沌，也就是革囊。

　　混沌，在汉语中有各种音变，分别用以命名不同的事物，如：昆仑、馄饨、糊涂、囫囵、温敦、混蛋、葫芦等。

　　从葫芦，又演化出瓠（音hù），盘古的神话和史话。

　　黄帝就是混沌，黄帝被认为是中华民族的始祖，而混沌则是宇宙生成、哲学架构以至一切科学的开始。因此，说中华文明始于黄帝，便具有了新的意境。

　　因此，我们不必做煞风景的事，嘲笑“我们都是炎黄子孙”的信念，但也不要真的相信有那么一位黄帝其人。最妥当的办法，是承认有那么一个时代，叫做黄帝时代，或叫做混沌时代，这倒是有根有据的。

Number：6909

Title：拟无花的蔷薇

作者：何满子

出处《读者》：总第134期

Provenance：漫画世界

Date：1992。11

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　　玩耍人生

　　一玩世不恭者曰：“人活得很累，若都去奔走衣食，追逐荣利，世界未免太寂寞；故玩之一道，万不可缺。自古皆有死，民无玩不立。”

　　附和者曰：“君言良是。故自古以来，阔佬玩古董，赌徒玩牌，浮浪子弟玩女人，如今更有新式才子玩文学。看来都是不愁衣食者闲得发慌使然，与饱暖思淫欲同理。”

　　前者曰：“非也，奔走衣食者也有玩耍之道，君不见乞丐耍蛇，江湖穷艺人耍猴，岂非以玩为谋生手段乎？”

　　后者恍然大悟曰：“今日乃知玩耍之道无处不存。但任何玩法，总要有点本钱才行。玩古董，玩牌，玩女人要花钱不论矣，耍蛇，耍猴，也得要有条蛇，有只猴才行啊！”

　　前者曰：“阁下实在太迂，岂不见玩文学的新发展，有耍贫嘴的。嘴巴之外，别无长物，还十分走红，踌躇满志，自得其乐呢！”

　　代表新解

　　一歌星骤得大名，荣宠交集于身，被推举为人民代表候选人。选民熟知其人，居然膺选。

　　评论者曰：此人只会唱唱，哪懂政治？怎能参政议政？

　　反驳者曰：政治是众人的事，代表系为代表众人而设；众人中有懂政治的，也有不懂政治的，难道不许人家代表不懂政治的那些众人吗？

　　评论者语塞。

Number：6910

Title：赢的策略

作者：凌义斌

出处《读者》：总第134期

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　　一个小主意，往往会赢得无尽的胜券。

　　“丑陋”招财

　　美国艾士隆公司董事长布希耐一次在郊外散步，偶然看到几个小孩在玩一只肮脏且异常丑陋的昆虫，爱不释手。布希耐顿时联想到：市面上销售的玩具一般都是形象优美的，假若生产一些丑陋玩具，又将如何？于是，他布置自己的公司研制一套“丑陋玩具”，迅速向市场推出。

　　这一炮果然打响，“丑陋玩具”给艾士隆公司带来了收益，使同行羡慕不已。于是“丑陋玩具”接踵而来，如“疯球”就是在一串小球上面，印上许多丑陋不堪的面孔；橡皮做的“粗鲁陋夫”，长着枯黄的头发、绿色的皮肤和一双鼓胀而带血丝的眼睛，眨眼时又会发出非常难听的声音。这些丑陋玩具的售价超过正常玩具，但一直畅销不衰，而且在美国掀起了行销“丑陋玩具”的热潮。

　　这“丑陋”的灵感获得商业成功，为艾士隆公司广开财源，其根本原因就是抓住了两种消费心理：追求新鲜和逆反心理。

Number：6911

Title：出售“原始”

作者：凌义斌

出处《读者》：总第134期

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　　日本的兵库县有一个丹波村，交通很不方便，村子很穷，没什么特产。为使村子富起来，村人请了很有经验的井坂弘毅先生来做顾问。井坂先生考虑：要使这个村子富起来，就得想办法使之“商品化”，可是这里有什么东西可卖呢？井坂先生绞尽脑汁，突然灵机一动：如今在物质文明中生活的现代人，厌倦了城市的繁嚣，对“原始”生活自有尝试的兴趣，因而说服村里人在树上筑屋而居。

　　很快，新闻传开了。不少城市人争相涌入这个小村，为的是体会另一种生活方式。

　　随着观光人数的增加，丹波村的收入大大增加。他们盖起了漂亮的餐厅、旅馆，公路也铺好了，汽车可以直达村前。然而，来旅游的人反而日渐减少。因为这里曾经吸引人的是极不方便的原始生活方式，而现在却什么都有了，与城市没什么两样，城市人还来这里干什么呢？

　　然而，出售“原始”已经使丹波人走向现代，改变了落后面貌。

Number：6912

Title：常新则灵

作者：赵驰

出处《读者》：总第134期

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　　1991年初，海湾战争举世瞩目，其影响波及全球，英国航空公司也取消了许多航班，生意大跌。战争结束后，公司为刺激消费，吸引游客重返欧洲，推出一个免费搭乘航班的促销活动。为此，英国航空公司准备了几千张目的地为欧洲部分城市的免费机票，凡向英国航空公司提出申请的人，均有机会获得。结果，有超过150万的人参加了这次活动，成为轰动一时的新闻。

　　这次耗资不菲的活动搞得非常成功。可这种做法对于那些实力并不雄厚的企业来说，却是可望而不可及的。那么，有没有花费不大、效果却很好的宣传手法呢！

　　答案是肯定的。今年年初，台湾有一家珠宝公司拟推出一种适合上班族的双环钻石戒指。为此，该公司搞了一个“灰姑娘试穿水晶鞋”的新版本，举行了一次别开生面的双环钻戒试戴活动，凡年满18岁的女性，能顺利戴上钻戒且在美感评选中名列前三名者，均可成为试戴钻戒的主人。消息传出，女士们纷纷前往一试，该公司门庭若市。

Number：6913

Title：灵机一动

作者：梁栋华

出处《读者》：总第134期

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　　有人说，美国实业界鼎鼎大名的爱克尔先生创办著名的山毛榉食品公司是出于他的“灵机一动”。

　　一天，他在纽约街上散步，看见一家小店将咸肉切成薄片，装在两磅装的纸盒里出售，生意十分兴隆。爱克尔想：“这确是个好主意，只可惜两磅装的咸肉片还是太多了些，如果把它改成1磅装出售，生意一定会更好。

　　他依计行事，把肉片切得更薄更均匀，以1磅装送到市场，购买者果然踊跃。山毛榉食品公司加工的食品不久就闻名全美，甚至全世界。实际上，爱克尔先生的“灵机一动”，来自他对小事情的观察与思索。

　　许多人们不屑一顾的小事情中往往隐藏着成功的因素，这全靠多一个心眼去发掘。美国著名铁路工程师海立门先生就是这样一个人。

　　一次，海立门偶然发现，铁轨上的每个螺丝钉都有一截露在外面，便问同事。同事回答：“因为螺丝钉就这么长。”

　　“可为什么非要这样长呢？白白露了一截在外面。”

　　“这些螺丝钉一向都是这样制造的。”

　　海立门沉默了一会儿，再问：

　　“1英里铁轨要用多少个螺丝钉？”

　　“约3000个。”

　　海立门吃惊地说：太平洋铁路公司和南太平洋铁路公司共有路轨1。8万英里，所需螺丝钉约5000万个。就算每个多用铁50克，岂非浪费了2500吨铁？

　　后来海立门改造了螺丝钉，果然节省了不少费用。

Number：6914

Title：乘虚而入

作者：张涛

出处《读者》：总第134期

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　　如今在中东的家用电器市场上，日本人独占鳌头。但在20年前，只有在杂货摊上才能找到一些日本产的晶体管收音机。

　　1973年，佐藤泰雄受日本富士通公司指派，到中东地区推销空调器。当时中东的空调器市场由美国货独领风骚。

　　经过一番仔细的考察，佐藤发现，中东地区的酷热气温、含盐分极高的潮湿海风以及从沙漠吹来的尘土，很容易使空调器露在室外的部分生锈、堵塞，因此，一般可用十几年的空调器在这里不过几年就报废了。而美国广商对此熟视无睹。

　　佐藤认为，这正是富士通空调器打入中东市场的契机。

　　于是，他从日本请来公司的技术人员，对原有产品反复改进，使之适合中东的特殊气候环境，并让公司设计出富丽堂皇的商标和产品说明书，以招徕顾客。依靠优质的产品和售后服务，富士通空调器逐步在当地建立了良好的声誉。

　　1973年石油危机以后，中东产油国一夜之间成了腰缠万贯的巨富，对国外的高档消费品需求急剧膨胀，富士通的空调器便一举占领了中东市场。

Number：6915

Title：评头品足

作者：三水

出处《读者》：总第134期

Provenance：南风窗

Date：1992。2、3

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　　在广东东莞市一家规模宏大、“两头在外”的乡镇企业，我们看到车间里千百个全神贯注的女工无一例外地头上系着方角布巾，只是颜色各有不同，有大红，有粉红，有米黄。何故？陪同参观的厂长说：“大红是质检员，粉红是班组长，米黄是一般工人，头巾颜色在这里标志着岗位与职务，管理者一目了然，被管理者井井有条。”

　　奇怪的是，黄头巾中又有极少数不同，同是米黄底色，有的却在额前缝上一条红道。这又是何故？厂长解释说：“这是新工人的标志，它暗示：我是一个新手，请多帮助指导。大家看见这种头巾，就会特别留心关注了。”

　　如此“评头”，真是“头头是道”。

　　走下生产大楼，大厅里悬挂着一幅大字标语：“请把胸脯挺高一些，脚步加快一些！”谁见了都会不由自主地精神抖擞起来，足下自然加快了节奏。

　　如果说“评头”是为了加强管理，那么“品足”则是为了鼓舞士气。

Number：6916

Title：劝告

作者：清平

出处《读者》：总第134期

Provenance：随笔

Date：1991。1

Nation：

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　　我国著名戏剧家黄佐临留学英国期间与大文豪萧伯纳有过难忘的交往。那是1926年，正读大学一年级的黄佐临在学校的一次晚会上演出了他初次创作的两个短剧。演出后，英国学生认为剧本很有萧伯纳的幽默味道，建议寄给萧伯纳一阅。黄佐临就大胆地寄去了。几天后，这位大戏剧家就把剧本寄了回来，并在上面批了六行字：

　　“一个‘易卜生派’是个门徒，不是个大师；

　　一个‘萧伯纳派’是个门徒，不是个大师；

　　易卜生不是个‘易派’，他是易卜生；

　　我不是‘萧派’，我是萧伯纳；

　　如果小黄想有所成就，那么他切勿做个门徒，他必须本着他的自我生命，独创一格。”

Number：6917

Title：写在蓝天的“人”字

作者：徐建生