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有氧信息-第3部分
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对于初一的学生来说，要想让他们对一本成年人才去读的学术书籍产生兴趣是很难的，但有了有氧信息——“动画片”这个外壳，再晦涩的内容也能让这些孩子产生兴趣。同理，美国的《芝麻街》，还有眼下在国内如日中天的《蓝猫》系列动画，就是将动漫形象和知识内容有机结合在一起的经典案例。如果离开了生动有趣的形式，只留下具体的知识内容，又有多少孩子会感兴趣呢？
据说，比尔·盖茨当年也是在玩电子游戏的过程中热爱上电脑，并进而创建微软帝国的。如果离开了诱人的电子游戏，可能我们今天不会在世界首富排行榜上看到比尔·盖茨的名字。可见“有趣”这一有氧信息元素的威力。
还记得周星驰在《少林足球》中的那句名言吗？“我终于领悟到，要想将少林功夫发扬到全世界，是要讲包装滴。”这句话应该作为有氧信息制造者的座右铭。我们每个人都应该领悟到，不只是少林功夫，所有的信息要想发扬到全世界，都是要进行包装的。而包装信息的第一步就是——让信息变得更有趣！只有做到形式上生动有趣，人们才有可能继续阅读，也才有可能对有氧信息的内容产生兴趣。只有这样，有氧信息才能传播得更快、更远。
3。这则信息足够简单吗？
想像你打算在周末开一个Party，你的一位朋友向你推荐了一家酒店。你打算先去看看酒店的设施，以决定你们的聚会是否在那里举行。
来到酒店门口，富丽堂皇的大门和装修让你在第一时间对这家酒店产生了好感，这正是你想要的理想的聚会场所。当你通过旋转门，来到酒店大厅时，却停住了脚步——在你脚下，是厚厚的锯末，前方不远处，是几个操作着刺耳的电锯的工人。大厅穹顶的吊灯已经残破不堪，还有一部分灯已经不亮了。通往客房的路因为缺少照明而显得阴暗且诡异。显然，这家酒店正在装修。经理殷勤地走过来，向你解释这只是暂时的装修，并不会影响客房的正常营业活动，并希望你和你的朋友能够前来光顾。你耐着性子听完了经理的话，并礼貌地收下了经理递过来的订餐卡。
第二章 让你无法抗拒的三个魔法元素（4）
当你走出这家酒店的时候，会下定决心在这里开Party吗？我相信你已经有了自己的答案。
信息的传递过程也大致如此。当一则信息已经拥有了能够激发人们兴趣的外部形象后，它只是具备了引发人们关注的起点，就像酒店富丽堂皇的大门吸引着我们走进一样。但如果信息的内部形象糟糕，它便无法继续吸引你的注意力。就像我们已经走进酒店，却因为其残破不堪的内部设施而决定退出一样。
要想持续地吸引信息接受者的注意力，你需要在信息的内部形象上狠下功夫。而这个内部形象，正是我们即将探讨的魔法元素之二——简单。
有氧信息必须是简单的，只有简单的东西才更容易被人理解，而理解是接受的前提。
霍金在写作《时间简史》的时候，曾收到过出版商的忠告：书中每出现一个公式，这本书的销量将减少一半，所以出版商建议霍金尽量减少使用公式。这位出版商真是洞悉人性，即便是阐述自然科学，人们也不愿意见到太多复杂的东西。而霍金更是伟大，他竟然将阐述整个宇宙产生、发展过程的《时间简史》中的公式缩减到只有一个——E=MC2，实在让人叹为观止。而《时间简史》2 500万册的销量也的确没有辜负霍金和出版商的一番苦心。
谈到这本书中惟一的公式——E=MC2，便不得不谈及伟大的爱因斯坦。众所周知，爱因斯坦是一位伟大的物理学家，但很少有人知道，他也是一位传播有氧信息的专家。一次，有个小女孩问爱因斯坦，什么叫相对论？爱因斯坦笑眯眯地告诉她：当你和你最好的小伙伴呆在一起时，一个小时的时间就像是一分钟那样短暂，而当你坐在滚烫的炉子上时，一分钟的时间却像一个小时那样漫长。
如此绝妙的比喻，大概也只有爱因斯坦想得到。不只是爱因斯坦，这个世界上真正最有才华、最有能力的人在表达思想的时候，往往是简单的。马云在《赢在中国》做评委的时候曾经说过：真正伟大的商业模式，都是简单的。所以节目组才只给选手们一分钟的时间去讲解他们的商业模式。
简单给信息带来的好处数不胜数。简单的信息，既可以说给专业人士听，也可以说给非专业人士听；既可以说给成人听，也可以说给小孩子听。所以受众很广，传播速度也快。
有趣的是，那些对自己所在研究领域最精通的人往往更喜欢用简单的方式表达信息，尽管他们完全可以将信息表现得更复杂。反之，往往是那些对自己的能力缺少自信、对自己的思想缺少自信的人，才着力增加信息的难度，把简单的事情说得十分复杂。有时，这种人连自己在说什么都不清楚，却敢大放厥词。美国的商业观察家和漫画家斯科特·亚当斯就专门画了一本讽刺此类人的漫画，名叫《迪尔伯特原则》。如果你正在办公室里辛勤地耕耘，我强烈向你推荐这本书。在漫画中找到你身边人物的原型后，我保证你会笑破肚皮的。
说起来也很奇怪，生活中有些人总是倾向于对自己了解的、熟悉的信息以苛刻的评价，却对那些自己看不懂、理解不了的信息顶礼膜拜。越是深奥的、说不清楚的东西，反而容易在小圈子里火起来。一个比较典型的例子就是“后现代解构主义大师”的“诞生”。
在香港，大家都把周星驰看作是一名普通的喜剧演员，即便是影迷，对周星驰的喜爱也都在偶像的正常范围之内。而中国内地的影迷就不同。一部《大话西游》，不但赚来了无数纯情少男少女的眼泪，还赚来了一些无聊大学生的恶捧。他们把周星驰包装成“后现代解构主义大师”，把周星驰的喜剧电影定位成卓别林式的思想巨著。甚至还有些无聊的人专门把“后现代解构主义”写成了学术论文。一时间，关于“后现代解构主义”的讨论在国内传播得沸沸扬扬。书 包 网 txt小说上传分享
第二章 让你无法抗拒的三个魔法元素（5）
事情至此，已经非常的喜剧化了。但是谁也想不到，为这个喜剧划上句号的却是周星驰本人。当周星驰来到北京大学，被大学生们扣上“后现代解构主义大师”的帽子，在无数粉丝的簇拥下登场时，却对着媒体和学生们说出了一番很“不识抬举”的话：我不是什么大师，我只是一个演员。至于学生们所说的“后现代解构主义”，我也不懂是什么意思。
此言一出，全场哗然。无聊到可爱的学生们万万没有想到，他们日思夜想的、顶礼膜拜的偶像，竟然完全不买他们的账。这一回，这些所谓的学术精英们成了喜剧的主角，而他们的偶像——周星驰，则成了一名普通的、冷静的观众。
为什么“简单”能够成为有氧信息的重要元素？
因为我们的大脑有个突出的特点：喜欢简单、讨厌复杂。想一想那些曾经让你犯困的书籍中，有几本是简单易懂的？再想想让你读上几个小时都不知疲倦的书籍中，有几本是晦涩难懂的？
思考，虽然是人的天性，却也是这个世界上最艰苦的劳动。除非必要，我们都不喜欢主动思考。与你想像的不同，我们生活中的大多数事情都不是在主动思考的参与下完成的。想想你打开家门或者锁上它的时候，你进行过有意识的思考吗？再想想你骑自行车的时候，有想过怎样保持平衡，或者哪只脚先用力吗？这些事情都是潜意识帮助我们完成的，除非环境或者外在刺激发生改变，否则你的意识不会轻易登场。所以，有些人才会已经离开家门好久，突然怀疑自己没有锁好门，结果回去一看却发现已经锁好了。
那么，我们是否应该把这种现象看成是人类天性懒惰的表现？
答案当然是否定的，这种现象的存在完全是因为我们大脑的自我保护功能。思考复杂的事情，就意味着要让大脑消耗更多的氧气；思考复杂的事情，就意味着大脑更容易疲惫；思考复杂的事情，就意味着大脑进入自我抑制，从而让你哈欠连天。只有将大多数事情都交给近乎自动化的潜意识处理，大脑才有可能分配出多余的机能处理突发和意外状况。
所以，作为有氧信息，其内容必须简单易懂。只有尽量简化内容，才能减轻大脑的负担，才能持续吸引受众的注意力。
值得关注的是，简单与复杂的界限并不总是十分分明的。同样一则信息，在某些人看来是十分简单的，比如爱因斯坦读起量子物理学方面的书籍来，会像读小说一样轻松；可是对于我们大多数非物理学专业的人来说，读这样的书无异于破译天书。更由于不同的人具有不同的智商、不同的资质、不同的经历、不同的禀赋，所以对于同一信息的感受和理解能力也会有所差异。
那么，我们在表达有氧信息的时候，应该以哪些人作为衡量的尺度和标准呢？也许用现代管理学大师彼得·德鲁克《旁观者》中的一句经典之语作为回答最为合适——“我们在做每一件事的时候，都得考虑到傻瓜——因为事情到最后总是要经由一些傻瓜来完成。”
这句话原出自德鲁克的老板弗里德伯格之口，虽然听上去格外刺耳，却是至理名言。只有我们将信息难度的标杆降到跳得最低的人都能跨越的程度，其他人才能轻松通过。于是，我们也就不难理解唐代大诗人白居易为什么每次做完诗后都要让不识字的老婆婆听一下。
第二章 让你无法抗拒的三个魔法元素（6）
不过，把复杂的东西用通俗易懂的语言表达出来，却也是这个世界最难做到的事情之一。制造有氧信息并不像阅读有氧信息那样轻松。
首先，作为有氧信息的制造者，他自己应该明白这些复杂信息的真正含义。你无法将自己都不理解的东西准确到位的表达出来。
其次，他还要熟悉用不同的表达方式说明同一件事情的技巧。只有如此，他才能在众多表达方式之间选择一个最合适的方式，让信息的受众能够轻易理解自己的信息，而且产生共鸣。
最后，将复杂的事物表达成简单的有氧信息，还需要具备很高的情商。也许他所要表达的东西是他早已经烂熟于心的，但他还是要能够站在那些对这些信息一无所知的人的立场上，假设如果自己是第一次接触这些信息，会有什么样的反应，并进而根据这些假设选择一种最适合初学者的表达方式。
可是反过来，如果要把简单的事情用复杂的方式表达出来，就容易得多。故弄玄虚的本事不需要太多的学习就能掌握。
有氧信息的魅力就在于能够最大限度地节省我们脑细胞的氧气消耗，让原本沉重的阅读和信息的接收变成一种享受。
4。这则信息有用吗？
从你拿起这本书到你看到这里，一共用了多少时间？先把书本放下，看看你的手表或者手机，大致估计一下。好了，现在你可以重新回到我们的讨论中来，并思考一个问题：刚才你是用什么看时间的？
也许你会觉得这个问题十分奇怪：我们难道不是在用眼睛看时间吗？
如果你真的这样想，那就错了。事实上，我们都不是在用自己的眼睛，而是用自己的大脑看世界。所有来自视网膜的图像都要经过大脑的分析和加工，才能成为有意义的信息。回忆上一次你在昏昏欲睡时强迫自己读书时的情形吧：你很困，但你却想继续阅读。你努力地睁着眼睛，不时还眨眨眼，晃晃头，试图保持自己的清醒——你却根本不知道自己在读什么。
再想想那些不幸成为植物人的病人吧，即便他们的眼睛本身并没有任何问题，他们也无法看到任何东西，因为他们的大脑已经无法正常工作了。
毫无疑问，大脑才是处理各类信息的最主要器官。不管你是在看手表，还是听音乐，或者拍篮球，这些外在的知觉只有通过神经传导至人的大脑，并进行一定的处理，才能成为我们理解的感觉。所以，我们的大脑才是帮助我们接受信息、加工信息的组织。
但大脑对外界的信息并不是照单全收，大部分的外界信息在进入我们大脑中的存储系统之前，已经被过滤掉了。而这一点，我们甚至都感觉不到。试着和你的朋友一起回忆你们共同看过的电影吧。电影本身应该是完全一样的。你们的眼睛、耳朵、鼻子还有其他感官也都处在正常工作状态中。但是当你们分别回忆的时候，却总会发现你们的描述上有很多不同之处。你的回忆中一定有许多与你的朋友不一样的细节。反过来也一样。很多人把这看作是人与人之间在记忆力上的差别。这的确是大家描述结果不同的原因之一，却不是最关键的。导致描述或者回忆结果不同的关键其实是我们的注意力，更进一步地说，就是我们大脑的过滤和筛选能力。
直到今天，也没有人能够完全说清存在于我们每个人大脑中的这种过滤器是如何工作的，但是我们可以看到它的工作效果。即便是最顶级、最智能化的搜索引擎，也比不上我们大脑过滤器工作效率的万分之一。毕竟，你在搜索引擎上看到的大多数网页仍然是你不想看到的。可是被你大脑过滤并保存的信息几乎清一色都是你关注的。
第二章 让你无法抗拒的三个魔法元素（7）
翻看一下你手边的报纸，那里面究竟有多少信息是你真正读过的？仔细计算过后告诉我答案。我不知道你在读什么报纸，但我敢肯定你认真阅读的部分不会超过整份报纸的三分之一。一张报纸按版面计算，至少有2万字，而一份报纸就有10万字左右——这和一本书的字数差不多相当了。一本书往往会消耗我们一个星期，甚至更长的时间，可是一份报纸往往只会消耗我们一个早上的时间。为什么？因为你的大脑在报纸的信息中进行了迅速的、积极的筛选。那些超过三分之二的信息都因为对你没有用处而被你的大脑自动过滤掉了。有了这种功能，我们就可以用更少的时间去阅读更多的有用的信息。
也许有人会很好奇，我为什么敢认定你的答案会少于三分之一呢？原因很简单：常规下报纸都会用二分之一以上的篇幅去做广告，而大多数人是不会把自己的时间浪费在那些无聊的广告上的。
当然，这并不代表所有的人都不会看报纸广告。生活中，每个人都需要各种商品和服务才能生存下去。消费，不但可以让卖给我们商品和服务的人赚大钱，也可以满足我们自己的需要。当你急需买一套价格合理的二手房的时候，报纸上那些小如棋盘格子的房地产广告一定会引起你的兴趣。当你很想赶在打折的时候去商场购物的时候，报纸上的商场打折广告一定会让你流连忘返。如果压根没有人关注这些广告，那些刊登广告的商家又怎么肯掏腰包呢？
从这个意义上讲，报纸上的信息都是有用的，即便广告也是如此。而你的大脑，则在搜索中选择你现在需要的有用信息。
所以，“有用”并不是一个绝对概念。一则信息，也许昨天还对你有用，�
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