有氧信息-第11部分

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　　如果我没猜错，你选择的应该是说法B。你看出两种说法的区别了吗？显然，B比A的表述更加夸张。
　　虽然很少有人刻意关注，在生活中，我们常常使用这种夸张化的表达方式与人交流，以引起对方更多的注意。比如，当我们讲一个人睡觉打鼾时，我们常常说他“打鼾像打雷一样”。当我们形容一个人睡得死时，往往会说“即便地雷在旁边爆炸，也无法把他弄醒”之类的话。　txt小说上传分享

第六章　如何吸引眼球？（6）
夸张化的信息表达方法不仅仅被应用于日常生活，很多动画片和喜剧片也都大量地使用夸张的手法来吸引人们的兴趣。
　　比如迪士尼的动画《猫和老鼠》中，倒霉的“汤姆”不是被拉成长条形，就是被挤成一个立方体，这种夸张化的表达方法备受孩子们的喜爱。
　　同样，在成年人欣赏的喜剧中，比如周星驰的喜剧电影中，夸张的手法也被频繁使用，并每每产生极其强烈的喜剧效果。在电影《大话西游》中，最让人喷饭的情节可能就是两个女妖精将至尊宝（周星驰扮演）的内裤点燃的那一段了：当帮主至尊宝的内裤被点燃后，他那充满了江湖义气的兄弟们当机立断，腾空而起，整齐划一地猛踩至尊宝的私处。
　　相信看过这部电影的读者朋友读到这一段话的时候，嘴角边还挂着笑容吧？
　　可见，无论你要传递的是什么样的信息，都可以用夸张化的方法引起人们的兴趣，并让人们乐于接受它。
　　认知心理学家告诉我们，在人的大脑接受外界刺激时，非常强烈的刺激总是能够得到更多的注意。更大的声音，更高的身材，更明亮的物体，更奇怪的现象，这些信息总会优先进入我们的感官通道。
　　所以下次，当你向别人传递信息的时候，尽可能将那些平铺直叙的信息变得夸张一些，以增添信息的趣味性。
　　第六，幽默化。
　　据说，丘吉尔在一次宴会上曾经遇到这样一位女士，这位女士向来对丘吉尔很反感，为了让丘吉尔难堪，她有意在众人面前向丘吉尔表白：“先生，如果我是你的夫人，我一定会在你喝的咖啡里下毒。”丘吉尔听了微微一笑，“女士，如果您是我的夫人，那我一定把它喝下去。”
　　几乎所有伟大的政治家都具有这种化解尴尬的机智幽默。在生活中，幽默往往能够发挥出意想不到的功效。下面的事情是发生在我一个朋友身上的：
　　大约两个月前，我遇见了这位许久不见的老朋友，聊起来才知道他早已辞去了原来的工作，开了一家店面，做起了老板。我很是惊讶，问他生意如何。他很坦诚地告诉我，不是很好，有时候连员工的工资都发不出来。联想到最近物价上涨得如此之快，我猜测他的员工是不是都快跑光了。
　　他似乎看出了我的猜测，主动解释说，员工流失率还可以，近一个季度没有变动。我就很感兴趣，问他是怎么做到的。他跟我讲，他也没有多做什么，只是在每天早上上班的时候，给大家讲几个笑话。“就这么简单？”我有点不太相信。“就这么简单。”他很肯定地回答。
　　分别后，我针对这个问题想了很久。仅仅是每天早上讲几个笑话，就能让大伙儿在生意不景气的时候仍然死心塌地干活儿吗？这个问题我当时并未想通。直到有一天，我在电视上无意中看到N年前热播的《武林外传》，才猛然醒悟到，原来幽默是如此强大的武器，如果换作是我生活在像同福客栈那样一个充满笑声和温馨的工作环境里，可能也舍不得离开。
　　这不是我第一次领教幽默的威力，更不是最后一次。想想你身边的人，那些言语幽默，擅长开些玩笑（黄色笑话除外）的同事或者朋友，是不是更容易受到人们的欢迎？和他们在一起，听上一个笑话，是不是觉得很轻松？
　　同样地，当你向别人传递信息的时候，如果加上一些幽默，是不是更容易引起他们的兴趣呢？答案当然都是肯定的。书　包　网　txt小说上传分享

第六章　如何吸引眼球？（7）
值得注意的是：有趣和幽默并不是一回事。有趣的信息未必是幽默的，但幽默的信息一定是有趣的。总的来说，想让信息变得幽默，远比让信息变得有趣更困难。因为幽默感，在很大程度上是一种天赋。
　　对于一部分人来说，开玩笑似乎是他们与生俱来的本能。从没有人教他们如何开玩笑，但他们就是能给周围的人不断地带来笑声。
　　但对于另一部分人来说，幽默却是一种可望而不可即的本领。即便把别人的笑话原封不动地拿来讲，也总是无法达到让大家捧腹的结果。对于一个讲笑话的人来说，再没有比笑话说完后大伙表情麻木、无动于衷更让人难堪的事情了。即便在问了“你们怎么不笑啊”后，听笑话的人象征性地干笑两声，也无法让讲笑话的人完全从尴尬中脱离出来。
　　所以，是否应该在信息中加入幽默元素，是应该因人而异的。如果你在平时的生活中就是有名的开心果，那么在有氧信息中加入幽默元素一定能够让你的表达如虎添翼。但如果你生来不爱讲笑话，就绝不要模仿别人的幽默感，只要尽力做到前五个原则就很好了，尤其是第五个原则——夸张化，如果使用得当，也能产生不错的幽默效果。除此之外，敢于自嘲也是产生幽默感的一条捷径。但这些方法的使用必须尽可能做到自然，否则很容易适得其反。这也是我为什么把幽默化原则放在后面的原因。
　　第七，利用好奇心。
　　找上你的好朋友（最好超过3个），选择一个人口比较密集的路口，大家站在醒目的位置上，同时向天上望去，什么也别说，什么也别做。你猜猜会发生什么？
　　也许你还没玩过这个游戏，但是已经有心理学家玩过数十遍了。结果都是一样的：经过此处的路人也好奇地向着天空望去。通常情况下，聚集在一起看天的人越多，就会有更多不明就里的人围过来，最终甚至会造成交通堵塞。
　　为什么有那么多的人上当？答案是：因为人有好奇心。
　　格式塔心理学认为，不完整的信息是对人心理的一种极大刺激，任何存在于人的大脑中的不完整的信息都会激起人们的好奇心，人的大脑天生有一种想要使信息变完整的欲望。这就是好奇心产生的缘由。
　　刘嘉玲和胡军主演过一部电影，叫做《好奇害死猫》。其实，以猫的智商，能否产生好奇心这种复杂的心理活动尚未可知，被好奇心害死的人却不少。好奇心对人的影响力是如此之大，以至于即便在死亡的威胁面前，许多人的好奇心也不会有丝毫的减弱。古往今来的探险家们无不用自己的生命证明着这一点。顺便说一句，很多观众选择到电影院观看这部《好奇害死猫》，都是因为好奇这部片名古怪的电影究竟会说些什么。如此利用人们的好奇心来扩大票房，倒也称得上独具匠心。
　　利用人类的好奇心理差不多是有氧信息“趣味性原则”中最重要的一条准则，它具有化腐朽为神奇的能力。再无聊的信息内容，如果可以利用上人们的好奇心，都会迅速得到传播。
　　笔者所在的小区楼下新开了一家烧烤店，生意比较冷清，店主已经贴出出兑的告示。一天，店主也许是觉得无聊，就在自家小店的牌匾上画了四个符号，都是QQ里面的表情。没想到很多人都驻足观望，问店主这牌匾上画的是什么，店主灵机一动，顺势宣布，来吃饭的顾客中谁能猜中这牌匾上的符号表达的准确词汇，就可以全桌免单。　txt小说上传分享

第六章　如何吸引眼球？（8）
一时间，来这家小店吃饭的人络绎不绝，人们纷纷做出自己的猜测，但都没有猜对。消息传开，前来吃饭猜谜的人越来越多，店主乐得嘴都合不上了。最终，一个9岁的小女孩猜中了答案，全家人都跟着免了单。
　　讲到这儿，你想到这个由QQ表情组成的词语是什么了吗？这也是好奇心游戏的一部分。答案是：喜怒哀乐。在你的QQ表情里找一下，你会很轻易地找到它们。很简单，是不是？仅仅因为店主设置了一个悬念，就使得这个相当简单的迷题成为了让小店起死回生的法宝。
　　5。　制造好奇心
　　希区柯克的电影是凭借悬念名扬天下的，阿加沙·克里斯诺的小说同样也是凭借悬念遍布全球的，这些人对人类的好奇心理有着本能的洞察力，他们是操纵悬念的大师。
　　那么你呢？你对人类的好奇心了解多少？你能够凭借本能将他人的好奇心操纵于股掌之间吗？这个恐怕很难，很少有人能够具备这些悬疑大师的功力。但是每个人都可以通过后天学习掌握一些制造悬念、利用人类好奇心的技巧。
　　技巧一：提出疑问。
　　悬念的本质是疑问。每当人们产生悬念时，头脑中总是会装有一个或数个疑问，而这些疑问大多会以“是什么”、“为什么”和“怎么样”之类的问题开头。设置悬念，在本质上就是让信息接受者的头脑中产生“是什么”、“为什么”和“怎么样”之类的问题。有时，我们可以让信息接受者自然而然地思考这些问题。但更多的时候，我们做不到这一点。
　　著名哲学家罗素说，人类宁愿死亡，也不愿思考。这话说得有些夸张。但“人类不愿思考”这个事实却是我们必须承认的，在信息传播的过程中，信息接受者往往并不愿意主动思考问题，这就需要信息传播者主动设置问题。提问，是引发受众思考的最佳方式。
　　至于具体如何提问，说来也不难。如果你感到无从下手的话，可以试着用“是什么”、“为什么”和“怎么样”开头，接下来的事情就好办多了。
　　所以，利用人们好奇心的最简单的办法就是——提问。只要问题的设置别过于弱智，答案别过于明显，都会在一定程度上引发人们的悬念。
　　利用提出疑问引发悬念是个比较简单易行的办法。但是，想要引发更大的好奇心，就要配合其他更强有力的技巧来使用。这些强有力的技巧究竟是什么呢？请接着往下看吧（请注意，刚才这句话，便是利用提问来引发悬念的典型例句）。
　　技巧二：利用反差
　　没有低谷，便显不出高山；没有绿叶，便衬托不出红花。事物的属性总是在与之相反的属性的映衬下，更加鲜明。我们把这种情况称为反差。合理地使用反差可以更有效地制造悬念。
　　安东尼·罗宾原本是个一贫如洗的家伙，他没有稳定工作，住在只有一个房间的公寓里，在澡盆里洗盘子，女友由于他的贫穷离开了他。可是短短几年之后，他却成为了最年轻的亿万富翁之一。世界各地的企业和机构纷纷向罗宾伸出橄榄枝，邀请他去提供帮助。在这短短数年间，究竟发生了什么？是什么改变了安东尼·罗宾的命运？
　　什么？你也想知道安东尼·罗宾的经历？呵呵，那正是成功学大师安东尼·罗宾和他的课程推广机构所希望的。在这个经典案例中，产生悬念的关键是安东尼·罗宾前后状况的巨大反差。如果安东尼·罗宾在数年后的变化只是住上了两个房间的公寓的话，恐怕你是绝对没兴趣了解其中详情的。　。。

第六章　如何吸引眼球？（9）
利用反差不仅仅意味着从坏到好的反差，由好到坏的反差也同样可以利用。看下面这个例子：
　　拿破仑的身高不足一米六，却是世界历史上的巨人，他凭借着出色的军事才能横扫欧洲诸国的军队，众多凭借着武力维持不可一世地位的欧洲贵族们，都拜倒在这个男人脚下，俯首称臣，一个空前强大的法国被建立起来。仇视拿破仑的人纠集起大半个欧洲的军队，向巴黎进军，却一次次被拿破仑打败。然而，就在1814年，发生了一件事，让拿破仑遭受了一次致命的打击。这次打击不但击溃了拿破仑的军队，而且摧毁了拿破仑亲手建立起来的帝国，拿破仑本人也被囚禁在柯西嘉岛，郁郁而终。究竟是什么样的事情击垮了这位欧洲的霸主呢？
　　与前面的案例相仿的是，这个案例也利用了巨大的反差来制造悬念。惟一不同的地方在于，这里的反差是通过从高峰到低谷的过程建立的。
　　总之，只要能找到鲜明的反差，就拥有了制造悬念的机会。
　　技巧三：剪裁信息
　　还记得好奇心产生的心理机制吗？是信息的不完整引发了人们的好奇心理。显而易见，如果我们可以让信息变得不完整，那么就很容易制造出悬念来。
　　而让信息变得不完整的方法也再明显不过——对信息进行剪裁。那么，怎样对信息进行剪裁呢？
　　世界杯每四年举办一届，每一届都会吸引数以亿计的球迷，在很多时差较大的地区，球迷们甚至会在半夜里爬起来看球。据说因此而丢掉工作，甚至是离婚的人都不在少数。在我们为足球的巨大魅力而感慨的时候，有没有想过这样一个问题：既然看直播这么辛苦，又会冒耽误工作和破坏夫妻感情的风险，这些球迷为什么不去看时间上更方便的转播呢？
　　单纯从观赏比赛的角度，直播和转播没有本质上的区别。直播里有的镜头，转播里同样会有，甚至在转播里还很体贴的把中场休息的空档删去，可以让球迷们欣赏更加流畅的比赛。但是，对于那些热衷于足球的铁杆球迷来说，直播具有转播惟一不具备的优势，也是具有决定性意义的优势——直播时的比赛结果尚未确定。
　　这种缺少了结果的信息是残缺不全的，因此对球迷们来说是充满悬念、充满吸引力的。我们常说足球是圆的，什么都可能发生。你有没有看过在最后一分钟改变比赛结果的球赛？如果你看过，你就会深深地理解，除非裁判员吹响比赛结束的哨音，否则，胜负永远难以预料。
　　而观看转播则完全破坏了这种信息的残缺性，从而失去了悬念。像世界杯这样具有巨大影响的比赛，只要结果一出，新闻媒体，街头巷议，都会谈论它们，我们想躲都躲不掉。带着对比赛结果、甚至是进球过程的详细了解去看一场重播是一种什么样的心情？如果你是真球迷，你不会喜欢那种感觉。
　　因此，裁剪信息中的结果，可以有效地制造悬念。这种技巧不但被运用在体育比赛中，更被运用在影视剧的制作中。前些年流行的美国电视剧《越狱》的编剧们便深谙此道。每次在剧情出现转折点的时候，他们便会无情地将结果裁剪到下一集，从而让心急如焚的影迷们热烈地期待着下一集的播出。
　　除了裁剪结果，我们还可以通过裁剪原因来制造悬念，很多系列电视节目及流行杂志都经常使用这一手法。让我们看看下面这个被简化的例子：

第六章　如何吸引眼球？（10）
一位白手起家的亿万富翁被告知身患绝症，弥留之际，他没有把财产留给自己的儿女，也没有捐赠给任何慈善组织，而是委托律师在他死后将他的财富全部销毁。这位亿万富豪为什么要做出如此不合情理的决定？其中究竟有着怎样的隐情？
　　在这个例子中，原因的剪裁之所以能够成为制造悬念的关键，是因为这位富翁的行为不合常理。因为不合常理，所以人们才有兴趣知道。如果这位亿万富翁选择将财富留给自己的子女，我们便没有办法通过追溯原因来制造悬念了。这是裁剪原因时一定要注意的。
　　同样，剪裁结果也一定要保证结果的不可预料性，如果结果显而易见，也就不存在什么悬念了。同样是世界杯，中国和巴西的比赛是毫无悬