水煮三国-第28部分

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…　146　…　
当仁不让地坐上了标王的宝座。而在现场频频举牌的，正是曹操的幕僚蒋干。　
标王曹操的大手笔立即震动了全中国。英雄牌系列电器纷纷亮相，几乎垄断了中央电视台
最好的广告时段。由于广告投放非常密集，简直把电视机的屏壁都烧红了，因而人称“赤壁大
战”。　
孙权紧急通知周瑜、鲁肃和诸葛亮一起商议对策。周瑜和诸葛亮客套了几句，很快进入正
题，说：“曹操这是在烧钱哪！简直疯了，可怕得很哪！”　
诸葛亮笑道：“曹操歇斯底里，自取灭亡，你怕什么？”　
周瑜一怔，问道：“先生能否细说端详？”　
诸葛亮说：“我们先说广告。广告的作用是什么？提高知名度，对吧？但是，仅有知名度是不
够的，还需要有美誉度。如果美誉度不高，能有多少人看了广告会去买他的产品呢？”　
周瑜颇感兴趣地说：“先生说到点子上去了。就像做人一样，有的人流芳百世，有的人遗臭
万年，同样是高知名度，可结果却截然相反。”　
诸葛亮拿了一支笔走到会议室前方的黑板面前，说：“分析知名度和美誉度之问的关系，我
们可以发现下列几种情况。”他在黑板上写道：　
1．知名度=美誉度》0　
此所谓名副其实，是品牌营销的最佳状态，反应了知名度和美誉度的协同成长，　
有利于品牌健康发展。　
2．知名度》美誉度》O　
此所谓名过其实。此时．企业应该减少过度宣传，脚踏实地，苦练内功，着重抓
好品质管理和企业文化建设，挤掉品牌中的泡沫。　
3．知名度》美誉度美誉度=0　
这叫名不副实，是一个绝对的品牌泡沫，一旦破灭，便一无所有。　
4．知名度》0　美誉度