摆谱-第11部分

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　　清王朝时期，北京城曾有“东富西贵，南贱北贫”之说。民国时期，“东富西贵”开始向“西富东贵”转变，东、西城的区别不大明显了。上世纪８０年代之后，富人区向亚运村、中关村、燕莎附近汇集，在郊外则集中在亚运村北部、西山地区、京顺路及机场沿线一带。南城相对更加落后。在很多人的眼中，住在南城简直就是穷人的代名词，如果自己正好住在南城，那就尽量避免提及（进入本世纪，南城的面貌有所改观，人们的观念也随之有所改变）。
　　其次，住区和楼宇要有知名度、美誉度。由品牌开发商开发、属于某一地区的代表性物业、与某某明星名人为邻，都是值得荣耀的事情。特别是后一种，往往为人们津津乐道。开发商投其所好，想方设法邀请名流入住。
　　第三，面积要大。对大多数人来说，住宅的建筑面积和使用面积是最重要的指标。面积大，不仅住着感觉好，也可以在别人问起时如实相告，或者邀请朋友、同事来访。有的人在家中客厅里摆起乒乓球台，仍然不影响沙发的正常使用，这种场面，让来访者一进门就被震住：“这才是阔气啊！”为了这种脸面上的荣光，不少人宁愿举债也要购买大户型。
　　而对真正的有钱人来说，住宅占地面积的多少才是他们关注的因素。财富人群大都钟情于独立式住宅，从城区的老洋房、四合院到郊区的别墅，直至建立自己的庄园。在自家的院子里和草坪上悠闲踱步，想着“这是我的领地”，“天和地都属于我一个人所有”，这种得意的感觉，是在集合式公寓里居住的人体会不到的。
　　第四，设计、装饰等方面上要体现出富裕、尊贵与品位。以前有钱有势的人家，大都是独门独院。房子的进深、高度和面积的大小、屋宇的规格、内外的陈设，无一不是主人身份、地位的标志。屋内的样子外人难以考究，就尽量在门前屋外的门楼上做文章。门楼包括门洞、门墩、门槛、台阶等等，要这些玩意干什么？主要是告诉别人，“我这是大宅子，大户人家！”现在集合式住宅占主导地位，要体现居住者的财富状况与文化品位，只能靠房子的内部装饰、物什摆设了。相对而言，要显出豪华容易——只要肯花钱就行，但要体现品位，就要看一个人多年的修养与眼界了。
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5。大场面与高规格：先声可以夺人
［盛大排场］盛大的排场与高调的展示，在各种文化中都非常盛行。它将当事人拥有的财力、人脉和品位，赤裸裸地展现在众人面前，其实质是一种“明目张胆”的、公然的示威。
　　［名人点缀］这类人物的到场具有为主办者帮衬的功能，活动的档次得到了提升，主办者的社会关系、活动能力也得到了验证。
　　［与高位者同行］自己主动上前，与这些位高权重者坐在一起，同台亮相，也能让别人产生“合理联想”。人们的第一反应将是：他肯定是有一定身份的人，否则怎么会有机会与这些大人物呆在一起呢？
　　２００４年６月，买下伦敦肯辛顿宫花园豪宅刚两个月，印度裔钢铁大王米塔尔为了嫁女，打造了一场本世纪最气派、最具轰动性的婚礼。他租下１２架波音飞机，将１５００名各路贵客送到巴黎，参加持续５天５夜的盛大庆祝活动。狂欢地点每天更换一次，都是极度著名而又奢靡的场所，包括著名的杜伊勒里花园、昔日路易十四大摆筵宴的王宫——凡尔赛宫以及路易十四时期财政大臣的古堡等。
　　为了方便客人食宿，他包下了巴黎五星级酒店洲际大饭店所有的６００个房间，并临时把饭店一层改造为一个大型美容厅。穿着传统印度服装的男子在饭店外面打着鼓，每逢客人进出就向他们抛洒花瓣。饭店门口停着几辆豪华马车，每一辆车上都有一个迷你酒吧，用以接送客人。
　　婚庆活动由在塞纳河畔举行的家庭歌舞盛会拉开序幕。揭幕剧是一出长达１小时的话剧，印度宝莱坞头号编剧阿克塔尔根据新娘和新郎的爱情经历亲自撰写剧本，一对新人则在剧中分别饰演自己。演出后，众宾客转到凡尔赛宫，在这里参加订婚典礼和豪华派对。澳大利亚国宝级的流行歌星凯莉·米洛为这场私人派对担纲音乐主角，让来宾们又惊又喜。
　　正式的婚礼仪式在巴黎东郊的子爵堡举行。这座１７世纪的古堡据说因为比凡尔赛宫更漂亮，曾引起路易十四的嫉妒。印度名厨马哈拉伊带着３８位助手为宾客们献上了传统的印度大餐。整个宴会共喝掉５０００多瓶４５０欧元一瓶的法国名酒——“木桐·罗吉德堡”葡萄酒。
　　此外，米塔尔还在巴黎西郊的圣克劳德公园临时建起一座木制城堡，并邀请客人们到埃菲尔铁塔公园观看焰火表演。耀眼的光华照亮了艾菲尔铁塔。
　　在米塔尔的精心策划下，女儿的婚礼变成了一场让人瞠目结舌的豪门大戏。场面之盛大、花费之奢靡，连欧洲王室的婚礼也难以企及。米塔尔本人迅速登上各国娱乐媒体的头条。虽然整个婚庆典礼花费了５５００万欧元，但米塔尔觉得这笔钱花得值，“这个婚礼非常好，大家都很高兴”。它确实将所有来宾和目击者征服了，米塔尔也逐渐得到欧洲上层社会的认可。
　　有评论认为，米塔尔借嫁女之机，做了一次昂贵但富有成效的广告，由此形成的无形资产，对米塔尔在世界钢铁市场继续开疆拓土，起着不可忽视的作用。
　　冠盖云集，高朋满座，觥筹交错，谈笑风生……这种盛大的排场与高调的展示，在各种文化中都非常盛行。它将当事人拥有的财力、人脉和品位，赤裸裸地展现在众人面前，其实质是一种“明目张胆”的、公然的示威。精心营造的现场氛围和强烈的感官冲击，可以起到一种先声夺人、震慑人心的效果，让观众在不知不觉中就接纳了主人试图传达的信息。就像米塔尔嫁女所展现的一样，尽管高傲的欧洲人一向不把亚洲人太当回事，但场面达到一定程度，富贵逼人，气势压人，你觉得庸俗也罢、高贵也罢，都不由得不服。
　　与大场面具有同样性质的还有高规格——高级别的地点和高级别的人物。高规格一般与大场面同时出现。只有足够级别的人物出现，场面才有抓人的亮点；而大人物的出现一般伴随着大场面。当然，高规格也不乏单独行使的情况。特别是社会名流与位高权重者的出场，本身就具有强烈的暗示效果，足以说明组织者的不凡身份。
　　

盛大排场（1）
中国古代，皇帝的威严在很大程度上依赖于他们刻意创造的庞大排场。饮食起居，临朝受贺，无不兴师动众，场面宏大。特别是出巡，因为要展示在臣民百姓面前，更是仪仗繁琐，守卫森严。汉高祖刘邦早年到咸阳服徭役，看到了始皇帝出行的队伍，感慨地叹息说：“嗟乎，大丈夫当如此也！”
　　公元１４０５～１４３３年，郑和受明成祖朱棣皇帝派遣，七次率领庞大的船队出使西洋。据史料记载，每次下西洋的船只数量有２００多艘，其中大型的“宝船”有４０～６０艘，每次的人数在２７０００人以上。如此庞大的规模与气势，在当时的世界是十分罕见的。郑和下西洋既不是为了殖民，贸易也不是主要内容，根本动机是让东南亚、南亚及西亚各国见识大明的盛大国威，维护与周边国家的稳定秩序。所以有论者认为，这是为了提高明朝的国际威望而进行的一场代价高昂的政治游行。
　　清代实行闭关锁国政策，皇帝展示大排场的舞台换在了国内。方法之一是大规模的江南巡游，之二是盛大的满汉全席。满汉全席是招待同皇室联姻的蒙古亲族所设的御宴，清朝历代皇帝均十分重视，每年循例举行。一般设宴在正大光明殿，由满族一、二品大臣作陪。全席计有冷荤热肴１９６品，点心茶食１２４品，汇集了满汉两族的众多名馔。使用的餐具是全套粉彩万寿餐具，配以银器，席间名师奏古乐，庄重优雅。据史料记载，受宴的蒙古亲族每每受宠若惊，视为大福。而对清朝皇帝来说，这无疑是他们精心摆下的一个大谱——借助这种奢靡的排场和气氛，显示出帝国的富强和皇上的威德，达到巩固统治、维系关系的目的。
　　今天，国家展示国力的主要方式，已经演变为阅兵仪式、军事演习以及太空飞行这类的竞赛。而在民间，人们经常见到的排场则出现在不同名目的庆典、宴请上。个人有婚丧嫁娶等红白喜事，单位有成立大会、周年庆典、客户答谢会等名目繁多的庆祝活动。只要条件许可，这些庆典、宴请必定向着排场、豪华的方向发展，尽可能地广邀宾朋，极尽奢华之能事。
　　没有人不愿意去分享这样的奢华，并津津有味地四处传播。因为它突破了日常生活的平庸、琐碎，满足了人们内心中对盛大、喧哗、奢侈的梦想。作为受邀者，你是否明了这一邀请背后的含义，以及自己此行的责任？表面上，主人给你的理由是共享欢乐、亲朋团聚、感谢支持，但他（她）之所以不辞辛劳、不惜破费，还希望你扮演三个角色：
　　其一，作为这一活动的目击者与见证人，亲身感受主人的实力与地位。这是他（她）自己单独消费所无法完成的；
　　其二，你还应该是一个传播者，附带有向外传播这一盛况的义务；
　　其三，协助主人完成摆谱的仪式，你与成排的餐桌、雅致的布景和专业的表演者一样，都是这盛大场面的组成部分。
　　也就是说，在这场生活的戏剧中，你既是演员，又是观众，还是广告员。既要被别人看，又要看人和物，还要让更多的人了解。
　　与各种个人化的高消费相比，庆典因为有一个堂而皇之的名目，又有众多宾客分享，所以要显得名正言顺得多。人们的注意力被高尚的庆祝主题所吸引，往往忽略了其中蕴含的炫耀性动机。比如米塔尔嫁女，虽然浪费严重，但因为出于“爱女儿”的名义，抵消了很多人的反感，很多人还觉得羡慕不已。庆典正成为现今个人与企业最“合法”的摆谱手段。
　　因为有这个特点，即使是顶级权贵，对庆典活动也情有独钟。２００５年１月２０日，为庆祝乔治·布什连任美国总统，其幕僚班子精心策划了为期四天的庆典活动。就职仪式的前两天，庆典“热身”就拉开了帷幕，各种类型的聚会、###和文艺表演，营造出举国欢庆的气氛。就职典礼仪式邀请了１０００位贵宾，包括美国全体国会议员、最高法院法官、各州州长以及前来祝贺的外国领导人和各国使节，另外约有５０００名军人助阵。典礼结束后，布什在国会大厦内举办丰盛的招待午宴。随后，他和夫人劳拉以及副总统夫妇在大厦的台阶上检阅仪仗队和军乐队，随后乘坐新的卡迪拉克防弹房车前往白宫。马路两旁，警察和军人排成密密的人墙。１万多人的巡游队伍浩浩荡荡而过。据估计，有２５万人现场观看，５０万人参加从国会大厦到白宫的游行。
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盛大排场（2）
这场就职典礼的系列活动耗资约５０００万美元，堪称美国历史上最盛大、最豪华的总统就职典礼。之所以安排得如此隆重，除了有团体和个人捧场之外，也和布什本人的喜好有关。这是显示他前四年成就与总统威仪的最好方式。有美国媒体认为，布什不排除有利用这种方式确立布什家族在美国历史上的地位的考虑。或许，他还想借此机会展示一下美国的大国气派，一扫在伊拉克战场上的“晦气”。
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名人点缀
除了规模大之外，参与者的级别也非常重要。在私人性的活动中，人们往往会邀请一些领导人物和贵客到场，而在企业庆典活动和各类会务、论坛上，知名人士的出席是活动效果的保障。这类人物的到场具有为主办者帮衬的功能，活动的档次得到了提升，主办者的社会关系、活动能力也得到了验证。
　　２００５年５月２２日，李晓华领衔的华达国际控股公司在北京成立。李晓华凭着他多年的慈善活动积累的政界关系，请来了多位政要参加成立庆典，包括日本前首相羽田孜、全国政协副主席周铁农和万国权，国务院侨办主任郭东坡、原国家财政部部长项怀诚等。此外，全国人大常委会副委员长程思远、司马义·艾买提、中华慈善总会会长范宝俊、日本众议院议员山川义三等送来了花篮，美国前总统老布什、法国总统希拉克、澳大利亚前总理霍克以及联合国副秘书长金永健发来了贺电。在如此盛大场景的光耀之下，李晓华豪情宣布：“未来华达企业和我的新目标就是进军世界５００强！”
　　邀请哪一类贵宾效果最好？首要的就是知名度。客人的知名度最能给主人（主办者）带来荣耀。在这方面代表性的人物是美国前总统克林顿。他卸任后，立即被世界各国的企业盯上，频繁受邀到各地演讲。２００２年５月，深圳一家房地产公司以２５万美元的代价，首次将卸任后的克林顿请到中国。第二年，剑南春集团又邀请克林顿入川进行演讲，两个小时的作秀，让克林顿赚走了４０万美元。２００５年９月，克林顿再次受邀来到中国，旋风般地经过郑州、昆明、杭州、北京等城市，在高尔夫球赛上开杆，在论坛上发表演讲。在事先确定了他将参加第五届“西湖论剑”后，阿里巴巴主席马云逢会便讲：“我们请克林顿来作主题发言，他是世界贸易推崇者，也是互联网的推动者。”
　　演艺明星是装点门面的当然对象。不管是企业的发布会还是私人的宴请活动，能够邀请到这类人物到场助兴，都是让主办者备感脸上有光的事情。“词坛怪才”张俊以在出事以前，许多女歌手都想请他写歌词，或推荐上晚会。张俊以也非常善于利用这种关系来烘托自己。在洽谈广告业务、宴请宾客时，他总喜欢带上几位美女歌手共赴宴会。有一次，他与某外地广告客户洽谈一笔大广告，为做成生意，他向客户大谈自己和许多内地、港台甚至海外明星的关系。为证明不是吹牛，张俊以当场给两位知名女歌星打电话。不一会儿，两位女歌星按时赶到，与张俊以的广告客户一起吃饭、合影。此举让客户佩服得不得了，这笔生意很快谈成。
　　这几年，随着大众欣赏趣味的提高，艺术家、知名学者也成了企业界热衷邀请的贵宾。比如画家陈丹青、音乐家谭盾、前卫艺术家艾未未，就经常在各类奢侈品的发布会上流连。有了他们，这些商品也仿佛沾染了高雅的艺术气息。２００２年９月，香港英皇老板杨受成投资的一家钟表珠宝店在上海梅陇镇广场开张。前来捧场的人物除了英皇旗下的谢霆锋、陈冠希、容祖儿等一众明星，记者们还认出了一位教育界的前辈和一位文学界的名人，感到这是能起“压场子”作用的重要砝码。
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与高位者同行
顶级人物的光亮最为耀眼，但是想请这类人物专门为你捧场、让你沾光，可能性微乎其微。那么，自己主动上前，与这些位高权重者坐在一起，同台亮相，也能让别人产生“合理联想”。人们的第一反应将是：他肯定是有一定身份的人，否则怎么会有机会与这些大人物呆在一起呢？说不定，还有着某种特殊的关系和深入的交往呢。
　　美国历届总统上任后，都要举办国宴来答谢帮助过他的各路神仙。这第一次国宴的入